Das Geheimnis der BrakeBreakers: fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Weinheim
Wiley-VCH-Verl.
2011
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 237 S. 22 cm |
| ISBN: | 9783527505913 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV037251698 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20110329 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 110228s2011 gw |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 10,N49 |2 dnb | ||
| 015 | |a 11,A08 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1008659355 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783527505913 |c Pp. : EUR 19.90 (DE) |9 978-3-527-50591-3 | ||
| 024 | 3 | |a 9783527505913 | |
| 028 | 5 | 2 | |a Best.-Nr.: 1150591 000 |
| 035 | |a (OCoLC)698598568 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1008659355 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-BW | ||
| 049 | |a DE-859 |a DE-523 | ||
| 082 | 0 | |a 659.111 |2 22/ger | |
| 084 | |a QP 630 |0 (DE-625)141916: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Pérez Cuesta, Juanjo |e Verfasser |0 (DE-588)143472712 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Das Geheimnis der BrakeBreakers |b fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum |c Juanjo Pérez Cuesta, Rafael Esteve und Gerd Beilke |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Weinheim |b Wiley-VCH-Verl. |c 2011 | |
| 300 | |a 237 S. |c 22 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Unternehmen |0 (DE-588)4061963-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbestrategie |0 (DE-588)4133682-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Unternehmen |0 (DE-588)4061963-1 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Werbestrategie |0 (DE-588)4133682-3 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Esteve, Rafael |e Verfasser |0 (DE-588)143472747 |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Beilke, Gerd |e Verfasser |0 (DE-588)143472798 |4 aut | |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3620714&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021164992&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021164992 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1805095492964581376 |
|---|---|
| adam_text |
IMAGE 1
INHALT
EINLEITUNG: WIRKUNGSLOSE WERBUNG, ERSCHOEPFTES GESCHAEFT 11
FUNKTIONIERT WERBUNG NOCH? N
1 PROBLEME UND SPANNUNGSFELDER IN DER MARKENKOMMUNIKATION 15
DAS PROBLEM DES MARKETINGS 15 DAS PROBLEM DER CEOS 17 DAS PROBLEM DER
WERBEAGENTUREN 18 TRADITIONELLE WERBUNG AUS DEM BLICKWINKEL VON AI RIES
22
WENN KONVENTIONELLE WERBUNG NICHT MEHR FUNKTIONIERT, WIE KOENNEN
UNTERNEHMEN DANN UEBERHAUPT NOCH WACHSEN? 2} AUSVERKAUF DER MARKE? ODER
GIBT ES DOCH NOCH HOFFNUNG
FUER EINE NEUE ART VON WERBUNG, DIE ZU UMSATZWACHSTUM FUEHRT? 28
2 WACHSENDES GESCHAEFT DURCH WERBUNG, DIE KONSUMBREMSEN LOEST 2G
KONSUMBREMSEN SIND DIE VERBORGENEN EDELSTEINE FUER ALLE UNTERNEHMEN UND
MARKEN 2G WERBUNG NACH DER BRAKEBREAKERS-METHODE 31 »NEUES WACHSTUM
FUER »ALTE MARKEN 34
DIE LEHREN 38 WAHRNEHMUNGEN ALS SCHLUESSEL ZUM ERFOLG 3G WARUM REINE
IMAGE-, IMPACT- UND ENTERTAINMENT-WERBUNG WIRKUNGSLOS BLEIBT 42
DAS GEHEIMNIS DER BRAKEBREAKERS. JUANJO PEREZ CUESTA, RAFAEL ESTEVE UND
GERD BEILKE COPYRIGHT 2011 WILEY-VCH VERLAG GMBH & CO. KGAA, U'EINHEIM
ISBN 978-3-527-50591-3
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1008659355
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3 EINFUEHRUNG IN DIE BRAKEBREAKERS-METHODE 4G
MIT DREI SCHRITTEN ZUM ERFOLG 4G DIE RICHTIGEN FRAGEN STELLEN 50 DIE
BEDEUTUNG MENTALER BREMSEN 54 DIE DREI KATEGORIEN VON KONSUMBREMSEN 5G
DIE FUENF BRAKEBREAKERS-WERBESTRATEGIEN: DIE HAEMMER 62 »ICH KANN ES
NICHT GLAUBEN! IST DAS BESTE ZEICHEN 73
4 POSITIONIERUNG ALS FUNDAMENT - DER BRAKEBREAKERS-ANSATZ FUER
UNBEGRENZTES WACHSTUM YY
DIE POSITIONIERUNG IST EINE KRAFTVOLLE BASIS YY MARKEN »BOTTOM-UP STATT
»TOP-DOWN AUFBAUEN 80 GRENZENLOSES WACHSTUM DURCH DIE BRAKEBREAKERS-
GROWTH-MAP 86
5 HAMMER 1 - BARRIER-IPPON GJ
SUCHEN SIE NACH NEGATIVEN WAHRNEHMUNGEN, DEN BARRIEREN, UM DIE
VERBORGENEN EDELSTEINE IHRER MARKE ZU FINDEN G] NEGATIVE WAHRNEHMUNGEN
SIND DER UNMISSVERSTAENDLICHE
INDIKATOR FUER RELEVANZ G6 »MIT DEN AUGEN WACHSAMER ELTERN - DIE BEIDEN
IPPON- TECHNIKEN GY DIE RICHTIGE TECHNIK - HOW TO »IPPONIZE 102
DIE »STAR-BARRIERE 111
6 HAMMER 2 - PROBLEM-REINVENTION 115
DAS PROBLEM DER INDIFFERENZ 115 PROBLEM-REINVENTION UND
CATEGORY-STEALING: ZWEI BRAKEBREAKERS-STRATEGIEN GEGEN INDIFFERENZ 318
PROBLEM-REINVENTION ALS WIRKSAMER MARKENAKTIVATOR 120
DREI WEGE, PROBLEME NEU ZU ERFINDEN 121
7 HAMMER 3 - CATEGORY-STEALING 135
VOM »MARKENKRIEG ZUM »KATEGORIENKRIEG 133 DIE UNTERTEILUNG DER MAERKTE
IN KATEGORIEN 138 DIE DREI TECHNIKEN DES CATEGORY-STEALINGS 140
8 INHALT
IMAGE 3
BEI EINEM CATEGORY-STEALING ERWEITERT SICH DIE SOURCE
OF BUSINESS 14Y
8 GLAUBWUERDIGKEIT 14G
ALLE BRAUCHEN GLAUBWUERDIGKEIT 14G GLAUBWUERDIGKEITSKONZEPTE:
ERFOLGSREZEPT DER POSITIONIERUNG UND MOTOR FUER WACHSTUM *J*
GLAUBWUERDIGKEIT ALS DISKRIMINIERENDER FAKTOR ZWISCHEN
KONVENTIONELLER WERBUNG UND WERBUNG NACH DEM BRAKEBREAKERS-KONZEPT 152
DIE GLAUBWUERDIGKEITSTREPPE 155
9 HAMMER 4 - PRODUKT-DEMOS 15G
MAGISCHE DARSTELLUNG DER PRODUKTARGUMENTE 160 DIE BEIDEN ERFOLGSREZEPTE
FUER EXZELLENTE PRODUKT-DEMOS 165 INFOMERCIALS UND REDAKTIONELLE ANZEIGEN
170
10 HAMMER 5 - ENDORSEMENTS 173
DIE NEUEN ENDORSEMENT-TECHNIKEN: PR UND MUND-ZU-MUND- PROPAGANDA 373 DIE
MEGA-KRAFT HINTER JEDER ERFOLGREICHEN MARKE IY8 ZWEI KRITERIEN, DIE DEN
GRAD DER GLAUBWUERDIGKEIT VON
ENDORSEMENTS BESTIMMEN 379 ZWEI GOLDENE REGELN, UM DIE WIRKUNG VON
ENDORSEMENTS ZU MAXIMIEREN 382 EXTERNE ENDORSEMENTS DURCH DRITTE 388
UNTERNEHMENSEIGENE, INTERNE ENDORSEMENTS 206
11 DIE GROESSTE ALLER BREMSEN: WIR SELBST! 233
DER »ZWEI-HALBE-STUNDEN-TEST 233 DER INNERE FEIND: UNSERE INTERNEN
BREMSEN 236 FOLGEN SIE DEN PIONIEREN 239 HABEN SIE DEN MUT, DIE
BRAKEBREAKERS-HAEMMER ZU VERWENDEN! 220
INHALT 9
IMAGE 4
DANKSAGUNG 223
UEBER BRAKEBREAKERS-PARTNERS 225
LITERATURVERZEICHNIS 227
VERZEICHNIS DER MARKEN UND SEGMENTE 22G
PERSONENVERZEICHNIS 233
VERZEICHNIS DER ENDORSEMENT-CELEBRITIES 235
STICHWORTVERZEICHNIS 237 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Pérez Cuesta, Juanjo Esteve, Rafael Beilke, Gerd |
| author_GND | (DE-588)143472712 (DE-588)143472747 (DE-588)143472798 |
| author_facet | Pérez Cuesta, Juanjo Esteve, Rafael Beilke, Gerd |
| author_role | aut aut aut |
| author_sort | Pérez Cuesta, Juanjo |
| author_variant | c j p cj cjp r e re g b gb |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV037251698 |
| classification_rvk | QP 630 |
| ctrlnum | (OCoLC)698598568 (DE-599)DNB1008659355 |
| dewey-full | 659.111 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 659 - Advertising and public relations |
| dewey-raw | 659.111 |
| dewey-search | 659.111 |
| dewey-sort | 3659.111 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV037251698</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20110329</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">110228s2011 gw |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">10,N49</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">11,A08</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1008659355</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783527505913</subfield><subfield code="c">Pp. : EUR 19.90 (DE)</subfield><subfield code="9">978-3-527-50591-3</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783527505913</subfield></datafield><datafield tag="028" ind1="5" ind2="2"><subfield code="a">Best.-Nr.: 1150591 000</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)698598568</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1008659355</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BW</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.111</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 630</subfield><subfield code="0">(DE-625)141916:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Pérez Cuesta, Juanjo</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)143472712</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Das Geheimnis der BrakeBreakers</subfield><subfield code="b">fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum</subfield><subfield code="c">Juanjo Pérez Cuesta, Rafael Esteve und Gerd Beilke</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Weinheim</subfield><subfield code="b">Wiley-VCH-Verl.</subfield><subfield code="c">2011</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">237 S.</subfield><subfield code="c">22 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbestrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4133682-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Werbestrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4133682-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Esteve, Rafael</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)143472747</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Beilke, Gerd</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)143472798</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3620714&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021164992&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021164992</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV037251698 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2024-07-20T11:00:09Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783527505913 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021164992 |
| oclc_num | 698598568 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-859 DE-523 |
| owner_facet | DE-859 DE-523 |
| physical | 237 S. 22 cm |
| publishDate | 2011 |
| publishDateSearch | 2011 |
| publishDateSort | 2011 |
| publisher | Wiley-VCH-Verl. |
| record_format | marc |
| spelling | Pérez Cuesta, Juanjo Verfasser (DE-588)143472712 aut Das Geheimnis der BrakeBreakers fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum Juanjo Pérez Cuesta, Rafael Esteve und Gerd Beilke 1. Aufl. Weinheim Wiley-VCH-Verl. 2011 237 S. 22 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd rswk-swf Werbestrategie (DE-588)4133682-3 gnd rswk-swf Unternehmen (DE-588)4061963-1 s Werbestrategie (DE-588)4133682-3 s DE-604 Esteve, Rafael Verfasser (DE-588)143472747 aut Beilke, Gerd Verfasser (DE-588)143472798 aut X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3620714&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021164992&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Pérez Cuesta, Juanjo Esteve, Rafael Beilke, Gerd Das Geheimnis der BrakeBreakers fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd Werbestrategie (DE-588)4133682-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4061963-1 (DE-588)4133682-3 |
| title | Das Geheimnis der BrakeBreakers fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum |
| title_auth | Das Geheimnis der BrakeBreakers fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum |
| title_exact_search | Das Geheimnis der BrakeBreakers fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum |
| title_full | Das Geheimnis der BrakeBreakers fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum Juanjo Pérez Cuesta, Rafael Esteve und Gerd Beilke |
| title_fullStr | Das Geheimnis der BrakeBreakers fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum Juanjo Pérez Cuesta, Rafael Esteve und Gerd Beilke |
| title_full_unstemmed | Das Geheimnis der BrakeBreakers fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum Juanjo Pérez Cuesta, Rafael Esteve und Gerd Beilke |
| title_short | Das Geheimnis der BrakeBreakers |
| title_sort | das geheimnis der brakebreakers funf werbestrategien fur grenzenloses markenwachstum |
| title_sub | fünf Werbestrategien für grenzenloses Markenwachstum |
| topic | Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd Werbestrategie (DE-588)4133682-3 gnd |
| topic_facet | Unternehmen Werbestrategie |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3620714&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021164992&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT perezcuestajuanjo dasgeheimnisderbrakebreakersfunfwerbestrategienfurgrenzenlosesmarkenwachstum AT esteverafael dasgeheimnisderbrakebreakersfunfwerbestrategienfurgrenzenlosesmarkenwachstum AT beilkegerd dasgeheimnisderbrakebreakersfunfwerbestrategienfurgrenzenlosesmarkenwachstum |