Die professionelle Pressemitteilung: ein Leitfaden für Unternehmen, Institutionen, Verbände und Vereine
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS, Verl. für Sozialwiss.
2011
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 148 S. 210 mm x 140 mm |
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INHALT
VORWORT 9
1 EINLEITUNG: DIE PRESSEMITTEILUNG 11
1.1 EIN BUCH FUER PRAKTIKER 11
1.2 JOURNALISTISCHE REGELN IN DER PR 13
1.3 STRATEGISCH VORGEHEN UND GLAUBWUERDIG SCHREIBEN 14
2 WAS JOURNALISTEN VON EINER PRESSEMITTEILUNG ERWARTEN 19 2.1 WIE
JOURNALISTEN MIT PRESSEMITTEILUNGEN UMGEHEN 19
2.2 ANFORDERUNGEN AN PROFESSIONELLE PRESSEMITTEILUNGEN 21 2.3 DIE
NACHRICHTENFAKTOREN IM PR-KONTEXT 24
2.4 DIE W-FRAGEN 31
2.5 VOM RICHTIGEN UMGANG MIT JOURNALISTEN 32
3 DIE EINZELNEN ELEMENTE DER PRESSEMITTEILUNG 37
3.1 LAYOUT UND AUFBAU 37
3.2 DER TEXT 41
3.3 DER BOILERPLATE 42
3.4 FOTOS UND BEBILDERUNG 43
4 TEXTSORTEN FUER PRESSEMITTEILUNGEN 49
4.1 DIE KURZE PRESSEMITTEILUNG ALS NACHRICHT 49
4.2 EIN PLAEDOYER FUER KURZE TEXTE 51
4.3 DIE WEICHE NACHRICHT ALS PRESSEMITTEILUNG 53
4.4 DIE PR-MELDUNG UND DIE PERSONALMELDUNG 54
4.5 DIE LANGE PRESSEMITTEILUNG IN FORM EINES BERICHTS 57
4.6 STRATEGIEN: MATROSCHKA-PRINZIP UND MODULARER STIL 60
4.7 DIE PRESSEMITTEILUNG IN FORM DES BUNTEN BERICHTS 62
4.8 DAS FEATURE 63
4.9 UNGEEIGNETE TEXTSORTEN UND THEMEN 66
5 DIE UEBERSCHRIFT 69
5.1 FORMALE VORGABEN 69
5.2 FUNKTIONEN UND BESONDERHEITEN 72
5.3 STILISTISCHE MERKMALE DER UEBERSCHRIFT 75
5.4 DIE ZWISCHENUEBERSCHRIFT 78
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/100711729X
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
8 INHALT
6 DER VORSPANN 81
6.1 MERKMALE UND FUNKTIONEN DES VORSPANNS 81
6.2 VERSCHIEDENE STILISTISCHE MOEGLICHKEITEN DES VORSPANNS 82 6.3 DIE
W-FRAGEN IM VORSPANN 90
7 TIPPS FUER SPRACHE UND STIL 95
7.1 FUELLWOERTER UND BLASSE WOERTER STREICHEN 95
7.2 MODEWOERTER VERMEIDEN 96
7.3 VORSICHT BEI ANGLIZISMEN 97
7.4 VERSTAENDLICH SCHREIBEN 98
7.5 WIEDERHOLUNGEN KONTROLLIEREN UND SINNVOLL EINSETZEN 99 7.6 DIE
ZEITSTUFEN IN DER PRESSEMITTEILUNG 100
7.7 SUBSTANTIVSTIL MACHT TEXTE UNATTRAKTIV 102
7.8 MEHR AKTIV ALS PASSIV VERWENDEN 103
7.9 ZITIEREN UND INDIREKTE REDE MIT DEM KONJUNKTIV 105
7.10 KURZE, VERSTAENDLICHE SAETZE FORMULIEREN 107
7.11 ENTLASTEN SIE DIE SATZKLAMMER 109
7.12 HAUPT- UND NEBENSAETZE GESCHICKT EINSETZEN 109
7.13 ZENTRALE AUSSAGEN IM SATZ RICHTIG PLATZIEREN 111
8 REDIGIEREN: EINEN TEXT UEBERARBEITEN UND OPTIMIEREN 113 8.1 VORGABEN
DES UNTERNEHMENS 113
8.2 DIE ZIELGRUPPE: INTERESSE UND VORWISSEN 114
8.3 DIE RICHTIGE LAENGE DES TEXTES 114
8.4 PRUEFEN VON INHALT UND AUFBAU 116
8.5 SPRACHE UND STIL VERBESSERN 117
8.6 BILDER ODER GRAFIKEN ALS ERGAENZUNGEN 118
8.7 TIPPS FUER DAS REDIGIEREN UND DEN UMGANG MIT FEHLERN 119
9 DIE PRESSEMITTEILUNG IM INTERNET 123
9.1 LESEN AM BILDSCHIRM 123
9.2 SCHREIBEN FUER DAS INTERNET 124
9.3 FOLGEN DES INTERNETS FUER PR-AUTOREN 128
10 DER VERSAND 131
10.1 VERSCHIEDENE VERSANDARTEN 131
10.2 DER PRESSEVERTEILER 134
10.3 DAS ZIELMEDIUM UND DIE CHANCE ZUM ABDRUCK 135
11 ZUM SCHLUSS: CHECKLISTEN 137
LITERATUR 145
INDEX 147
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