Rhetorik der Werbung: Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Konstanz
UVK Verl.-Ges.
2011
|
| Series: | Kommunikationswissenschaft
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 328 S. graph. Darst. 220 mm x 145 mm |
| ISBN: | 9783867643054 |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV037195948 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20230201 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 110131s2011 d||| m||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 10,N51 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 1008782734 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783867643054 |c Gekl. : ca. EUR 49.00 (DE), ca. EUR 50.40 (AT), ca. sfr 69.50 (freier Pr.) |9 978-3-86764-305-4 | ||
| 024 | 3 | |a 9783867643054 | |
| 035 | |a (OCoLC)706992712 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1008782734 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 049 | |a DE-91 |a DE-384 |a DE-11 |a DE-B170 |a DE-355 |a DE-473 |a DE-188 |a DE-859 |a DE-12 |a DE-19 |a DE-523 | ||
| 082 | 0 | |a 659.1072 |2 22/ger | |
| 084 | |a AP 17200 |0 (DE-625)6999: |2 rvk | ||
| 084 | |a AP 17480 |0 (DE-625)7020: |2 rvk | ||
| 084 | |a AP 17580 |0 (DE-625)7023: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 631 |0 (DE-625)141917: |2 rvk | ||
| 084 | |a KOM 100f |2 stub | ||
| 084 | |a 800 |2 sdnb | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 084 | |a WIR 840f |2 stub | ||
| 084 | |a LIN 110f |2 stub | ||
| 100 | 1 | |a Lehn, Isabelle |d 1979- |e Verfasser |0 (DE-588)143575937 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Rhetorik der Werbung |b Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie |c Isabelle Lehn |
| 264 | 1 | |a Konstanz |b UVK Verl.-Ges. |c 2011 | |
| 300 | |a 328 S. |b graph. Darst. |c 220 mm x 145 mm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Kommunikationswissenschaft | |
| 502 | |a Zugl.: Tübingen, Univ., Diss., 2010 | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Werbewirkung |0 (DE-588)4189647-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Rhetorik |0 (DE-588)4076704-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Werbewirkung |0 (DE-588)4189647-6 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Rhetorik |0 (DE-588)4076704-8 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |m X:MVB |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3625570&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Augsburg |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021110301&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021110301 | |
Record in the Search Index
| _version_ | 1805095297028718592 |
|---|---|
| adam_text |
Inhalt
Vorwort.9
Teil
I
Theoretische Grandlagen und Forschungsstand
1 Rhetorik der Werbung.11
2 Rhetorisches Wissen in Werbelchre und Werbeforschung.23
2.1 Wirtschaftswissenschaftliche Werbelehre.23
2.2 Sozialwissenschaftliche Werbewirkungsforschung.24
2.3 Sprachwissenschaftliche Werbeforschung.30
2.4 Rhetorische Werbeforschung.32
2.5 Ergebnisse: Umfang und Ursachen des Forschungsdefizits.37
3 Rhetorik der Werbung: Bedingungen und Merkmale.41
3.1 Werbeziele.43
3.1.1 Marktbedingungen und ökonomische Werbeziele.43
3.1.2 Kommunikationsbedingungen und rhetorische Werbeziele.45
3.1.3 Ergebnisse: Werbeziele.52
3.2 Im (Ver-)Ruf der Rhetorik: Das
ethos-Problem
der
Werbung.55
3.2.1 »Die geheimen Verführer«: Argumente der Werbekritik.56
3.2.2 Institutionalisiertes Werbe-ethos: Werberecht und
freiwillige Selbstbegrenzung.65
3.2.3
Persuasives
Werbe-ethos:
techné
der Charakterinszenierung.75
3.2.4 Verfehltes Werbe-ethos: Benettons »Schockwerbung« als
corrupta
eloquent
ia
.80
3.2.5 Ergebnisse: Das
ethos-Problem
der Werbung.86
3.3 Werbung als mediale rhetorische Textur.91
3.3.1 Rhetorik des Werbebildes und der Text-Bild-lnteraktion.91
3.3.2 Medialrhetorik der Werbung.101
3.3.3 Ergebnisse: Werbung als mediale rhetorische Textur.105
3.4 Potentiale und Grenzen einer rhetorischen Werbetheorie.107
Teil
II
Angewandte Rhetorik: Die
partes artis
der Werbung
4 Die Werbeplanung: intellectio und inventio der Werbung.111
4.1 Die Werbeanalyse: intellectio der Werbung.113
4.2 Die strategische Werbekonzeption: inventio der Werbung.119
4.2.1 Produktbezogene Strategien: Rationale Werbewirkung
(logos/docere).122
4.2.2
Empfángerbezogene
Strategien: Emotional bewegende
Werbewirkung
(pathos/movere)
.128
4.2.3 Senderbezogene Strategien: Glaubwürdig-sympathische
Werbewirkung (ethos/delectare).135
4.2.4 Die Synthese der Wirkungsfunktionen: Affektische
Produktwerbung
(logos, ethos, pathos)
.161
4.3 Die Verkaufsargumente und ihre Fundstellen:
argumentatio
und
topik
.163
4.3.1 Beweisverfahren und Argumentquellen der Werbung.164
4.3.2 Argumentationsstrukturen der Werbung.181
4.4 Ergebnisse: intellectio und inventio der Werbung.184
5 Der funktionale Aufbau:
dispositie
der Werbeanzeige.191
5.1 Die Schlagzeile:
exordium
des Werbetextes.193
5.2 Der Fließtext:
narratio
und
argumentatio
des Werbetextes. 196
5.3 Der Slogan: peroratio des Werbetextes.198
5.4 Zusätzliche Textelemente: digressio
una parenthese.
200
5.5 Funktionaler Bildaufbau in der Anzeige.201
5.6 Bild-Text-Anordnung in der Anzeige.204
5.7 Ergebnisse:
dispositie
der Werbeanzeige.205
6 Der wirkungsvolle Stil: elocutio der Werbung.207
6.1 Formale Angemessenheit: aptum des Werbestils.209
6.2 Sprachrichtigkeit: latinitas des Werbestils.213
6.3 Deutlichkeit: perspieuitas des Werbestils.218
6.4 Schmuck: ornatus des Werbestils.222
6.4.1 Stilistische Steigerangsformen: Verfahren der
amplificat
io
.223
6.4.2 Ornatus in Einzelwörtern und Bildmotiven:
tropen
.229
6.4.3 Ornatus in Gedankenverbindungen: Appellfiguren.235
6.4.4 Ornatus in Satz- und Bildstrukturen: Syntaktische Figuren .237
6.4.5 Ornatus in Buchstabenverbindungen: »Wort-
Verballhornung« .239
6.4.6 Ornatus in der Text-Bild-Interaktion: Visuell-verbaler
Schmuck.240
6.5 Typographischer Ausdruck und Farbgestaltung.244
6.6 Ergebnisse: elocutio der Werbung.249
7 Exkurs: Mnemotechniken der Werbung.255
7.1 Mnemotechniken der Werbe-inventio.256
7.2 Mnemotechniken der Werbe-dispositio.257
7.3 Mnemotechniken der 'Werbe-elocutio.258
7.4 Mnemotechniken der Werbe-actio.264
7.5 Ergebnisse: Mnemotechniken der Werbung.266
8 Die Präsentation: actio der Werbung.269
8.1 Die Testimonialinszenierung: actio des Werbepräsenters.270
8.2 Die Media-Strategie: actio des medialen Vortrags.280
8.2.1 Die Auswahl der Media-Gattung.281
8.2.2 Die Auswahl des Werbeträgers.288
8.2.3 Die Strategien der räumlichen Präsentation: Platzierung im
Werbeträger.291
8.2.4 Die Strategien der zeitlichen Präsentation: Werbeschaltung. 294
8.3 Ergebnisse: actio der Werbung.297
9 Rhetorische Werbetheorie.301
Abbildungen.313
Literatur.315 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Lehn, Isabelle 1979- |
| author_GND | (DE-588)143575937 |
| author_facet | Lehn, Isabelle 1979- |
| author_role | aut |
| author_sort | Lehn, Isabelle 1979- |
| author_variant | i l il |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV037195948 |
| classification_rvk | AP 17200 AP 17480 AP 17580 QP 631 |
| classification_tum | KOM 100f WIR 840f LIN 110f |
| ctrlnum | (OCoLC)706992712 (DE-599)DNB1008782734 |
| dewey-full | 659.1072 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 659 - Advertising and public relations |
| dewey-raw | 659.1072 |
| dewey-search | 659.1072 |
| dewey-sort | 3659.1072 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Allgemeines Kommunikationswesen Wirtschaftswissenschaften Literaturwissenschaft Sprachwissenschaften |
| format | Thesis Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV037195948</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20230201</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">110131s2011 d||| m||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">10,N51</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1008782734</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783867643054</subfield><subfield code="c">Gekl. : ca. EUR 49.00 (DE), ca. EUR 50.40 (AT), ca. sfr 69.50 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-86764-305-4</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783867643054</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)706992712</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1008782734</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-91</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-11</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.1072</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 17200</subfield><subfield code="0">(DE-625)6999:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 17480</subfield><subfield code="0">(DE-625)7020:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">AP 17580</subfield><subfield code="0">(DE-625)7023:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 631</subfield><subfield code="0">(DE-625)141917:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">KOM 100f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">800</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 840f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">LIN 110f</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Lehn, Isabelle</subfield><subfield code="d">1979-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)143575937</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Rhetorik der Werbung</subfield><subfield code="b">Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie</subfield><subfield code="c">Isabelle Lehn</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Konstanz</subfield><subfield code="b">UVK Verl.-Ges.</subfield><subfield code="c">2011</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">328 S.</subfield><subfield code="b">graph. Darst.</subfield><subfield code="c">220 mm x 145 mm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Kommunikationswissenschaft</subfield></datafield><datafield tag="502" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: Tübingen, Univ., Diss., 2010</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbewirkung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189647-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Rhetorik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4076704-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Werbewirkung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189647-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Rhetorik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4076704-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3625570&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Augsburg</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021110301&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021110301</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV037195948 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-20T10:57:02Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783867643054 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-021110301 |
| oclc_num | 706992712 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-91 DE-BY-TUM DE-384 DE-11 DE-B170 DE-355 DE-BY-UBR DE-473 DE-BY-UBG DE-188 DE-859 DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-523 |
| owner_facet | DE-91 DE-BY-TUM DE-384 DE-11 DE-B170 DE-355 DE-BY-UBR DE-473 DE-BY-UBG DE-188 DE-859 DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-523 |
| physical | 328 S. graph. Darst. 220 mm x 145 mm |
| publishDate | 2011 |
| publishDateSearch | 2011 |
| publishDateSort | 2011 |
| publisher | UVK Verl.-Ges. |
| record_format | marc |
| series2 | Kommunikationswissenschaft |
| spelling | Lehn, Isabelle 1979- Verfasser (DE-588)143575937 aut Rhetorik der Werbung Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie Isabelle Lehn Konstanz UVK Verl.-Ges. 2011 328 S. graph. Darst. 220 mm x 145 mm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Kommunikationswissenschaft Zugl.: Tübingen, Univ., Diss., 2010 Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd rswk-swf Rhetorik (DE-588)4076704-8 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Werbewirkung (DE-588)4189647-6 s Rhetorik (DE-588)4076704-8 s DE-604 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3625570&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext Digitalisierung UB Augsburg application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021110301&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Lehn, Isabelle 1979- Rhetorik der Werbung Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd Rhetorik (DE-588)4076704-8 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4189647-6 (DE-588)4076704-8 (DE-588)4113937-9 |
| title | Rhetorik der Werbung Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie |
| title_auth | Rhetorik der Werbung Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie |
| title_exact_search | Rhetorik der Werbung Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie |
| title_full | Rhetorik der Werbung Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie Isabelle Lehn |
| title_fullStr | Rhetorik der Werbung Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie Isabelle Lehn |
| title_full_unstemmed | Rhetorik der Werbung Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie Isabelle Lehn |
| title_short | Rhetorik der Werbung |
| title_sort | rhetorik der werbung grundzuge einer rhetorischen werbetheorie |
| title_sub | Grundzüge einer rhetorischen Werbetheorie |
| topic | Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd Rhetorik (DE-588)4076704-8 gnd |
| topic_facet | Werbewirkung Rhetorik Hochschulschrift |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=3625570&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=021110301&sequence=000004&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT lehnisabelle rhetorikderwerbunggrundzugeeinerrhetorischenwerbetheorie |