Social networks in Online-Wahlkampagnen: eine empirische Untersuchung der Bundestagswahl 2009
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2010
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INHALT
1. EINFUEHRUNG UND ENTWICKLUNG DER FRAGESTELLUNG 05
2. DEFINITIONEN UND DARSTELLUNG DES STATUS QUO. 09
2.1. DAS WORLD WIDE WEB: EINE ABGRENZUNG ZUM INTERNET 09
2.2. WEB 2.0: MARKETINGBEGRIFF ODER ERNST ZU NEHMENDE INTERNETZAESUR? 10
2.3. SOCIAL NETWORKS: DEFINITION EINES PHAENOMENS 12
2.4. DIE DEUTSCHEN ONLINENUTZER IM WAHLJAHR 2009 15
2.4.1. INTERNETVERFUEGBARKEIT IM BUNDESGEBIET 16
2.4.2. WAS NUTZEN DIE DEUTSCHEN IM INTERNET? 17
3. ERLAEUTERUNGEN ZUR UNTERSUCHUNGSUMGEBUNG 22
3.1. DIE UNTERSUCHUNGSSUBJEKTE UND DER UNTERSUCHUNGSZEITRAUM. 24
3.2. VORSTELLUNG DER UNTERSUCHUNGSMETHODE 25
3.3. AUSWAHL UND VORSTELLUNG DER NETZWERKE 26
3.3.1. DAS VORBILD AUS DEN USA: FACEBOOK. 29
3.3.2. DIE DEUTSCHEN DERIVATE: MEINVZ UND STUDIVZ. 30
3.3.3. DIE VIDEOPLATTFORM YOUTUBE 31
3.3.4. DER MICROBLOGGING-DIENST TWITTER 32
3.3.5. EXKURS: DIE PARTEIINTERNEN SOZIALEN NETZWERKE 34
4. ERGEBNISSE DER FORMALEN UNTERSUCHUNG 35
4.1. VISIBILITAET: WIE BEKANNT SIND DIE INTERNETSEITEN? 37
4.1.1. HOMEPAGES 38
4.1.2. FACEBOOK. 40
4.1.3. MEINVZ 41
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/100945627X
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
4.1.4. YOUTUBE. 42
4.1.5. TWITTER 43
4.2. ZUGAENGLICHKEIT: WIE ANSPRUCHSVOLL SIND DIE SEITEN? 45
4.2.1. HOMEPAGES. .45
4.2.2. FACEBOOK UND MEINVZ 46
4.2.3. YOUTUBE 47
4.2.4. TWITTER 48
4.3. NAVIGATION: WIE KOMFORTABEL SIND DIE SEITEN? .49
4.3.1. HOMEPAGES. 49
4.3.2. FACEBOOK UND MEINVZ 51
4.3.3. YOUTUBE 52
4.3.4. TWITTER 52
4.4.AKTUALITAET: AKTUELLE INFOS ODER SCHNEE VON GESTERN?. .53
4.4.1. HOMEPAGE 54
4.4.2. FACEBOOK UND MEINVZ. 54
4.4.3. YOUTUBE 56
4.4.4. TWITTER 56
4.5.DESIGN: WELCHE ELEMENTE WERDEN EINGESETZT? .57
4.5.1. HOMEPAGE. .58
4.5.2. FACEBOOK UND MEINVZ 58
4.5.3. YOUTUBE UND TWITTER. .59
5. ERGEBNISSE DER FUNKTIONALEN UNTERSUCHUNG 60
5.1.INFORMATION: WAS WIRD DEN USERN BEREITGESTELLT?. .63
5.1.1. FACEBOOK 64
5.1.2. MEINVZ 66
5.1.3. YOUTUBE 68
5.1.4. TWITTER 69
IMAGE 3
5.2. MOBILISIERUNG: GIBT ES UNTERSCHIEDE BEI DEN ANSAETZEN? 71
5.2.1. FACEBOOK. 72
5.2.2. MEINVZ. 74
5.2.3. YOUTUBE 75
5.2.4. TWITTER 76
5.3. INTEGRATION: WIE VERNETZT SIND DIE DIENSTE UNTEREINANDER? 77
5.3.1. FACEBOOK UND MEINVZ 78
5.3.2. YOUTUBE UND TWITTER 79
5.4. PARTIZIPATION: WIE KOMMUNIKATIV SIND DIE PARTEIEN?. 80
5.4.1. FACEBOOK 81
5.4.2. MEINVZ 82
5.4.3. YOUTUBE 84
5.4.4. TWITTER. 85
6. INHALTLICHE ANALYSE 86
6.1. POLITISCHE KOMMUNIKATION IM INTERNET. 88
6.2. NEUE HERAUSFORDERUNGEN AN DIE POLITISCHE KOMMUNIKATION 90
6.3. DIE SOCIAL NETWORKS UND DER WAHLKAMPF 2009 .92
6.3.1. ZUNAHME VON INFORMATIONSELEMENTEN 93
6.3.2. ZUNAHME VON INTERAKTIVEN ELEMENTEN 94
6.3.3. ZUNAHME VON SERVICEELEMENTEN 95
6.3.4. WAHLKAMPF VERSUS SACHPOLITISCHE FRAGEN 96
6.3.5. SIGNIFIKANTE ZUNAHME DER PERSONALISIERUNG 97
6.3.6. ZUNAHME VON NEGATIVE CAMPAIGNING 99
6.4. AUSWERTUNG DER DIRECT MAILINGS (PN"S) 105
6.4.1. NACHRICHTEN VON SPD UND CDU AUF FACEBOOK 105
6.4.2. NACHRICHTEN VON SPD, CDU UND FDP AUF MEINVZ 107
IMAGE 4
7. BEWERTUNG DER ERGEBNISSE 111
7.1. DIE FORMALE UND FUNKTIONALE UNTERSUCHUNG: ERNUECHTERND 111
7.2. DIE INHALTLICHE UNTERSUCHUNG: NICHTS NEUES IN SICHT. 115
7.3. FAZIT: KLASSENZIEL NICHT ERREICHT? 116
8. AUSBLICK: WAS KOENNTE DIE ZUKUNFT BRINGEN?. 119
LITERATUR 125
ANHANG 133 |
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