Markenpolitik für hybride Produkte: Herausforderungen, Dimensionen und praktische Gestaltungsempfehlungen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Duisburg
2010
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| Schriftenreihe: | Diskussionsbeiträge der Mercator School of Management (MSM), Fakultät für Betriebswirtschaftslehre Universität Duisburg-Essen
355 |
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| adam_text | Titel: Markenpolitik für hybride Produkte
Autor: Schmitz, Gertrud
Jahr: 2010
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung............................................................................................................................1
2 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen zur Markenpolitik hybrider Produkte..............3
2.1 Begriffsverständnis und konzeptionelle Grundlagen hybrider Produkte..............................3
2.2 Begriffsverständnis und konzeptionelle Grundlagen zur Marke...........................................5
3 Zentrale Herausforderungen der Markenpolitik für hybride Produkte.................................9
3.1 Markenpolitik vor dem Hintergrund interaktiver Wertschöpfung mit dem Kunden.............10
3.2 Markenpolitik vor dem Hintergrund interaktiver Wertschöpfung durch Mitarbeiter............11
3.3 Markenpolitik vor dem Hintergrund interaktiver Wertschöpfung in Kooperationen............12
4 Dimensionen der Markenpolitik hybrider Produkte...........................................................13
4.1 Individualisierungsorientierte Markenpolitik.......................................................................14
4.1.1 Konzeptionelle Grundlagen individualisierter Markennutzenversprechen...............14
4.1.2 Ansatzpunkte und Instrumente zur Umsetzung individualisierungsorientierter
Markenpolitik bei hybriden Produkten......................................................................17
4.1.3 Praxisorientierter Leitfaden zum Vorgehen.............................................................20
4.2 Mitarbeiterorientierte Markenpolitik....................................................................................26
4.2.1 Konzeptionelle Grundlagen des Behavioral Brandings...........................................26
4.2.2 Ansatzpunkte und Instrumente zur Umsetzung des Behavioral Brandings bei
hybriden Produkten..................................................................................................32
4.2.3 Praxisorientierter Leitfaden zum Vorgehen.............................................................44
4.3 Kooperationsorientierte Markenpolitik................................................................................54
4.3.1 Konzeptionelle Grundlagen des Co-Brandings........................................................54
4.3.2 Ansatzpunkte und Instrumente zur Umsetzung des Co-Brandings bei hybriden
Produkten................................................................................................................58
4.3.3 Praxisorientierter Leitfaden zum Vorgehen............................................................63
5 Fazit..................................................................................................................................69
Literaturverzeichnis.........................................................................................................................72
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