Konzeptentwicklung: Basiswissen für vernetzte Kommunikation und Medien
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Cornelsen
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | 150 S. Ill., graph. Darst. 21 cm |
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1 EINFUEHRUNG 7
I.I ANSPRUCN 7
1.2 FAEHIGKEITEN 8
1.3 TAETIGKEITSFELDER UND BERUFE 9
1.4 VERAENDERTE BEDINGUNGEN UND ANFORDERUNGEN 10
1.4.1 DURCHDRINGENDE DIGITALISIERUNG 11
1.4.2 MITBESTIMMUNG UND MULTIPLIKATOREN 11
1.4.3 KONKURRENZ DER INHALTE 12
2 POTENZIALE DER MEDIEN UND WERBEFORMEN 14
2.1 AUDIO-VISUELLE FORMATE 14
2.1.1 FEMSEHSPOTS 14
2.1.2 KINOSPOTS 15
2.1.3 ONLINE-VIDEOS 15
2.1.4 HOERFUNKSPOTS 16
2.1.5 PODCASTS 17
2.2 PRINT-FORMATE 17
2.2.1 ANZEIGEN 17
2.2.2 FLYER UND BROSCHUEREN 18
2.3 AUSSENWERBUNG 18
2.4 ONLINE-WERBUNG IG
2.5 KAMPAGNEN-WEBSITES 20
2.6 MOBILES MARKETING 21
2.7 AMBIENT MEDIA 23
2.8 DIALOGMARKETING 23
2.9 ERWEITERTE REALITAET - AUGMENTED REALITY 24
2.10 UEBERBLICK 26
3 VORGEHEN UND PHASEN DER KONZEPTION 30
3.1 BRIEFINGPHASE 30
3.1.1 ZIELDEFINITION UND RAHMENDATEN 31
3.1.2 HINTERGRUNDWISSEN VERTIEFEN 32
3.2 RECHERCHE UND STRATEGIE 35
3.2.1 ANALYSE DER ZIELGRUPPE 35
3.2.2 DAS RELEVANTE VERSPRECHEN 38
3.2.3 AUSWAHL DER KOMMUNIKATIONSKANAELE 39
3.2.4 CREATIVE BRIEF 40
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1006621571
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3-3 UEBERGREIFENDES IDEENKONZEPT 41
3.3.1 WAS IST EINE IDEE, WAS MUSS SIE LEISTEN? 41
3.3.2 DER WEG ZUR IDEE 42
3.3.3 KREATIVITAETSTECHNIKEN 44
3.3.4 PRAESENTATION DER IDEE 46
3.4 AUSARBEITUNG DES KONZEPTES 48
3.4.1 BEISPIELHAFTE WEITERFUEHRUNG EINER KONZEPTIDEE 48
3.4.2 UEBERSICHT Z UM VORGEHEN 49
3.4.3 KONZEPTION VON WERBESPOTS 50
3.4.4 KONZEPTION VON HOERFUNKSPOTS 53
3.4.5 KONZEPTION VON ANZEIGEN U ND PLAKATEN 55
3.4.6 KONZEPTION VON FLYERN U ND BROSCHUEREN 57
3.4.7 KONZEPTION VON WERBEBANNERN 60
3.4.8 KONZEPTION VON WEBSITES U ND APPLIKATIONEN 61
3.4.9 KONZEPTIONELLE BEGLEITUNG DER PRODUKTION U ND TESTPHASEN 67
4 KONZEPTIONELLE GESTALTUNGSANSAETZE 70
4.1 WOHER KOMMT DER INHALT? 70
4.1.1 MATERIALVERWERTUNG 71
4.1.2 EIGENPRODUKTION 72
4.1.3 CONTENT AGGREGATION ODER KOOPERATION 73
4.1.4 MASHUPS 74
4.2 BEREITSTELLUNG UND INSZENIERUNG VON INFORMATIONEN. 75
4.2.1 LINEARE INFORMATIONSINSZENIERUNG 75
4.2.2 INTERAKTIVES INFORMATIONS-UND PRODUKTERLEBNIS 77
4.2.3 AKTUELLE UND DYNAMISCHE INFORMATIONEN 78
4.2.4 WISSENSPORTALE UND RATGEBER 80
4.3 SPIELERISCHE INTERAKTION 83
4.3.1 VIELSEITIGER SPIELRAUM 83
4.3.2 SPIELE MIT UNTERHALTUNGSFOKUS 83
4.4 KOMMUNIKATIONSRAUM NUTZEN UND GESTALTEN 89
4.4.1 EIGENE COMMUNITY 89
4.4.2 AKTIVITAETEN IN SOZIALEN NETZWERKEN 93
4.5 AUFFORDERUNG ZUR MITGESTALTUNG 97
4.5.1 CROWDSOURCING 98
4.5.2 USER GENERATED CONTENT 101
4.5.3 WETTBEWERBE 103
4.5.4 VIRALE AKTIONEN 106
IMAGE 3
4.6 GESCHICHTEN ERZAEHLEN 108
4.6.1 FIKTIVE UEBERZEICHNUNGEN 109
4.6.2 FIKTIVE CHARAKTERE UND HELDEN 111
4.6.3 PROMINENTE CHARAKTERE 112
4.6.4 SOAPS UND SERIEN 113
4.6.5 FINGIERTE REALITAET 114
4.6.6 INTERAKTIVE STORY 115
4.7 NUETZLICHES ANBIETEN 116
4.7.1 TOOLS 116
4.7.2 GUIDES 118
4.8 KOMMUNIKATION DURCH ERLEBNIS 120
4.9 ZUSAMMENFUEHRUNG UND AUSBLICK 122
5 INFORMATIONSQUELLEN UND TOOLS 124
5.1 VERWENDETE LITERATUR UND LESE-TIPPS 124
GRUNDLAGEN MARKETING UND KOMMUNIKATION 124
INSPIRATIONEN, METHODEN UND WERKZEUGE FUER KREATIVE WERBE- UND
MEDIENKONZEPTION 124
METHODEN UND WISSEN ZUR WEBSITE-KONZEPTION 125
5.2 WISSEN UND VERWENDETE INTERNETQUELLEN 126
5.3 IINKTIPPS FUER DIE INTEMETRECHERCHE 128
5.4 KONZEPT-SOFTWARE 129
5.5 NUETZLICHE TOOLS UND MATERIALQUELLEN 130
BILDER-GALERIE PRAXIS-BEISPIELE 131
INFORMATIONEN INSZENIEREN 131
SPIELERISCHE INTERAKTION 134
KOMMUNIKATIONSRAUM 136
KREATIONSRAUM 138
VIRALE AKTIONEN 141
GESCHICHTEN ERZAEHLEN 142
NUETZLICHES ANBIETEN 146
ERLEBNIS GESTALTEN 147
STICHWORTVERZEICHNIS 149
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