Praxiswissen Radio: wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht
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Format: | Buch |
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Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS Verlag für Sozialwiss.
2011
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Ausgabe: | 2., aktualisierte und erw. Aufl. |
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Beschreibung: | 272 S. 210 mm x 148 mm |
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INHALT
ROLF KAREPIN DIE RADIOLANDSCHAFT DEUTSCHLANDS 9
BERNT VON ZUR MUEHLEN DIE BEDEUTUNG DER WERBUNG IM ARD-HOERFUNK FUER
WERBEWIRTSCHAFT UND MEDIAPLANUNG ERGEBNISSE EINER EMPIRISCHEN STUDIE 17
GUIDO SCHNEIDER ZUR WIRTSCHAFTLICHEN LAGE DES RUNDFUNKS IN DEUTSCHLAND
ERGEBNISSE EINER STUDIE IM AUFTRAG DER LANDES- MEDIENANSTALTEN 27
CHRISTOPH FLACH UND PATRICK LYNEN RADIO IST GEFUEHLSMANAGEMENT WORT UND
PERSONALITY-MODERATION ALS
POSITIONIERUNGSFAKTOREN IM MODERNEN HOERFUNK 45
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MICHAEL HEJFLER RADIO IM WERBEMARKT 65
MATTHIAS LUEHRSEN RADIO BRAUCHT GUTE FUNKSPOTS PLAEDOYER FUER MEHR
KREATIVITAET IN DER HOERFUNKWERBUNG 73
OLIVER BERTSCH WIE KOMMT DER SPOT INS RADIO? 79
LOTHAR MAI DIE MEDIA-ANALYSE RADIO 99
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BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1008516732
DIGITALISIERT DURCH
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HANS-PETER GASSNER
DER RICHTIGE SENDER FUER DIE ZIELGRUPPE: RADIOPLANUNG MIT
KONSUMINFORMATIONEN 125
MARTIN SCARABIS UND CHRISTOPH WILD DIE IMPLIZITE WIRKUNG VON
RADIOWERBUNG - NEUROPSYCHOLOGISCHER HINTERGRUND UND ERSTE BEFUNDE 139
HANS-PETER GASSNER DIE KRAFT AUF DIE STRASSE BRINGEN: WIE MAN RADIOSPOTS
WIRKSAM GESTALTET 163
CHRISTA-MARIA RIDDER DER STELLENWERT DES RADIOS IM MEDIENVERGLEICH
ERGEBNISSE DER ARD/ZDF-LANGZEITSTUDIE MASSENKOMMUNIKATION 2010 179
MATTHIAS KIEFER ZUKUENFTIGE FUNKTIONEN DES RADIOHOERENS DIE SICHT DER
MORPHOLOGISCHEN TRENDFORSCHUNG 199
WALTER KLINGLER UND ALBRECHT KUTTEROFF RADIO DER ZUKUNFT
FORSCHUNGSERGEBNISSE ZU CHANCEN DES DIGITALEN HOERFUNKS 213
ANNETTE MENDE DAS RADIO IN DER DIGITALEN WELT ERGEBNISSE DER
ARD/ZDF-ONLINESTUDIE 2010 UND EINER QUALITATIVEN UNTERSUCHUNG 229
RUEDIGER MALFELD UND MICHAEL SCHLICKSUPP DIE DIGITALE ZUKUNFT DES RADIOS
245
ANHANG: RADIOPROGRAMME IN DEUTSCHLAND NACH DER MA 2010 RADIO II 253
AUTOREN UND HERAUSGEBER 265
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