Konsumentenverhalten in Marktnischen: theoretische Diskussion und empirische Befunde zu den Determinanten der Nischenorientierung von Konsumenten
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2011
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| Schriftenreihe: | Strategisches Marketingmanagement
20 |
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| adam_text | Marktnischen gewinnen im Zuge eines wachsenden Individualisierungsstre-
bens, sowie der Weiterentwicklung und Verbreitung von Internettechnologien
eine zunehmende Bedeutung. Bei der Positionierung von Angeboten abseits
des Massenmarkts ist jedoch das Verständnis des Verhaltens der Nischen-
riàchfrager
von essentieller Wichtigkeit. Denn insbesondere die individuellere
Bedürfnisbefriedigung in Marktnischen erfordert fundierte Aussagen darüber,
weiche Faktoren díe Einstellungen der Konsumenten gegenüber Nischenan¬
geboten beeinflussen. Im ersten Teil dieser Arbeit erfolgt die konzeptionelle
Erarbeitung einer umfassenden Definition des Begriffs Marktnische. Anschlie¬
ßend untersucht der Autor auf Basis einer empirischen Studie den Einfiuss
von sozialpsychologischen und auf die individuelle Informationsverarbeitung
bezogenen Determinanten auf die Nischenorientierung. Schließlich werden
die sich aus den Untersuchungsergebnissen ergebenden Implikationen für die
Marketingwissenschaft sowie die Unternehmenspraxis aufgezeigt. Die Arbeit
leistet damit einen wichtigen Beitrag zum Verständnis des Konsumentenver¬
haltens im Hinblick auf Marktnischen.
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