Verfügbarkeit: Erfolgreiche Websites

Erfolgreiche Websites: SEO, SEM, Online-Marketing, Usability

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Keßler, Esther (VerfasserIn), Rabsch, Stefan (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Galileo Press 2011
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Galileo Computing
Schlagworte:	Marketinginstrument Suchmaschine World Wide Web Suchmaschinenoptimierung Online-Marketing Website Ranking Electronic Commerce Werbestrategie Benutzerfreundlichkeit
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	DVD-Beil. enth. ausgewählte Video-Lektionen zur Website-Erstellung und -Optimierung sowie alle Checklisten aus dem Buch
Beschreibung:	778 S. Ill., zahlr. graph. Darst., Kt. 168 mm x 240 mm 1 DVD-ROM (12 cm)
ISBN:	9783836216524 3836216523

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	IMAGE 1 INHALT DANKSAGUNG 15 VORWORT 17 1.1 EINFUEHRUNG UND UEBERSICHT DER MARKETINGKANAELE 27 1.2 ZEHN DINGE, DIE MAN GRUNDLEGEND FALSCH MACHEN KANN - GRUNDREGELN, UM ANFAENGERFEHLER ZU VERMEIDEN 30 1.2.1 DIE FALSCHE DOMAIN-WAHL 31 1.2.2 MISSGLUECKTE KONZEPTION UND UMSETZUNG DER WEBSITE 32 1.2.3 DIE FALSCHE ZIELGRUPPE 33 1.2.4 WEBSITE-STEUERUNG IM BLINDFLUG 33 1.2.5 DIE GROESSTEN USABILITY-FEHLER - BENUTZERUNFREUNDLICHE WEBSEITEN 34 1.2.6 SUCHMASCHINENUNFREUNDLICHE WEBSEITEN 43 1.2.7 INEFFIZIENTE SUCHMASCHINENWERBUNG 44 1.2.8 MISSLUNGENES BANNER-UND E-MAIL-MARKETING 50 1.2.9 UNENTDECKTES POTENZIAL 55 1.2.10 MONETARISIERUNGFUERDIE KATZ 59 2.1 PRAESENZ IM NETZ - GELUNGENES BANNERMARKETING 63 2.1.1 BANNERWIRKUNG 64 2.1.2 BANNERARTEN - MUSS ES IMMER FLASH SEIN? 66 2.1.3 BANNERGROESSEN - WELCHES FORMAT VERWENDEN 71 2.1.4 ADSERVER - EFFEKTIVES AUSSTEUERN VON BANNERN 72 2.1.5 ABRECHNUNGSMODELLE 78 2.1.6 ADBLOCKER 79 2.1.7 MARKTVOLUMEN 80 2.2 EINE HAND WAESCHT DIE ANDERE - EFFEKTIVES AFFILIATE-MARKETING 80 2.2.1 FUNKTIONSWEISE - WER PROFITIERT WIE? 81 2.2.2 AFFILIATE-NETZWERKE - DIE UNPARTEIISCHEN 84 2.2.3 WERBEMITTEL-WIE KANN GEWORBEN WERDEN? 88 2.2.4 TRACKING - WIE WIRD ERFOLG GEMESSEN? 89 2.2.5 VERGUETUNGSMODELLE - EIN GESCHAEFT, DAS SICH LOHNT . 93 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1007688637 DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 INHALT 2.2.6 GEFAHREN (UND VERBOTE) 95 2.2.7 MARKTENTWICKLUNG UND-AUSBLICK 97 3.1 E-MAIL-MARKETING ZUR DIREKTEN KUNDENANSPRACHE 99 3.1.1 ARTEN VON E-MAIL-KAMPAGNEN 99 3.1.2 AUF-UND AUSBAU VON E-MAIL-EMPFAENGERN 104 3.1.3 TARGETING - DIE RICHTIGE ZIELGRUPPE PER E-MAIL ERREICHEN 106 3.1.4 PLANUNG EINER E-MAIL-KAMPAGNE 106 3.2 DIE RICHTIGEN WORTE - DER INHALT DES MAILINGS 109 3.3 DER RICHTIGE MOMENT - VERSANDFREQUENZ 113 3.4 TECHNISCHE ASPEKTE DES E-MAIL-MARKETINGS 114 3.4.1 HTML VS. TEXT 115 3.4.2 NEWSLETTER-VERSAND 117 3.4.3 ERFOLGSKONTROLLE UND TRACKING-MOEGLICHKEITEN 119 3.5 DO'S AND DON'TS-JURISTISCHE ASPEKTE 120 4.1 LOGBUECHER IM WEB 2 . 0- BLOGS 126 4.2 ERFOLGSFAKTOREN FUER DAS BLOGMARKETING 128 4.2.1 KOMMENTARE UND FEEDBACK 130 4.2.2 FOREN VS. BLOGS 130 4.3 DIGITALES GEZWITSCHER - TWITTER 131 4.3.1 TWITTER-NUTZUNG FUER UNTERNEHMEN 136 4.3.2 WERBUNG SCHALTEN PER TWITTER - PROMOTED PRODUCTS 140 4.4 FACEBOOK UND CO. - COMMUNITYS 142 4.4.1 FACEBOOK 142 4.4.2 WEITERE BEKANNTE COMMUNITYS 145 4.5 WIE KOENNEN WERBETREIBENDE COMMUNITYS NUTZEN? 147 4.6 PRESSEARBEIT IM INTERNET 157 4.6.1 INHALTE ZUR VERFUEGUNG STELLEN 160 4.6.2 MIT INTERESSENTEN IN KONTAKT TRETEN 162 4.6.3 FLIESSENDE UEBERGAENGE: SOCIAL-MEDIA- UND ONLINE-PR 163 IMAGE 3 INHALT 5 .VIDEOMARKETIN 5.1 BEWEGENDER TREND - VIDEOMARKETING 5.2 VIDEOSERSTELLEN 5.3 VIDEOPORTALE UND HOSTING-LOESUNGEN . 5.4 SEO UND VIDEOMARKETING 5.5 VIDEO-ADS 167 169 173 180 183 6.1 EINSTIEG INS MOBILE MARKETING 6.2 MOBILE WEBSITES UND APPS 6.2.1 MOBILE WEBSITES 6.2.2 MOBILE APPS 6.3 MOBILE MARKETING IM EINSATZ 6.3.1 MOBILE ADVERTISING - ANZEIGENSCHALTUNG AUF HANDYS 6.3.2 MOBILE COMMERCE - MOBILES ONLINE-SHOPPING. 6.3.3 MOBILE UND LOKALE SUCHE 6.3.4 MOBILE ANALYTICS - MESSEN UND ANALYSIEREN DES MOBILEN INTERNETS 189 192 193 196 199 199 201 204 206 7.1 VORSICHT, ANSTECKUNGSGEFAHR - VIRALES MARKETING 7.1.1 VIRALE MARKETINGKAMPAGNEN 7.1.2 ANREIZE ZUR VIRALEN INFEKTION 7.2 GUERILLA-MARKETING- UNKONVENTIONELL AUFMERKSAMKEIT ERREGEN 7.2.1 GUERILLA-MARKETING-KAMPAGNEN 7.2.2 GUERILLA-MARKETING IM NETZ 209 210 215 216 216 221 8.1 AUFBAU EINER CROESSMEDIA-KAMPAGNE 8.2 CROSSMEDIAL WERBEN - OFFLINE UND ONLINE VERBINDEN 8.3 VON PROFIS LERNEN - CROSSMEDIALE WERBEKAMPAGNEN 8.3.1 CROSSMEDIA-MARKETING BEI AB-IN-DEN-URLAUB.DE . 8.3.2 CROSSMEDIA-MARKETING ZUR EINFUEHRUNG DER MARKE ERGO 226 228 233 233 236 IMAGE 4 INHALT 8.3.3 CROSSMEDIA-KAMPAGNE ZUM 50-JAEHRIGEN JUBILAEUM VON SATURN 239 8.4 CROSSMEDIA-PUBLISHING 241 " 9.1 VERANSTALTUNGSTIPPS ZUM ONLINE-MARKETING 245 9.2 WISSEN TO GO 246 9.2.1 ONLINE-MARKETING (BANNERMARKETING) TO GO 246 9.2.2 E-MAIL-MARKETING TO GO 247 9.2.3 SOCIAL-MEDIA-MARKETING UND ONLINE-PR TO GO 248 9.2.4 VIDEOMARKETING TO GO 249 9.2.5 MOBILE MARKETING TO GO 250 9.2.6 VIRALES MARKETING UND GUERILLA-MARKETING TO GO 251 9.2.7 CROSSMEDIA-MARKETING TO GO 252 9.3 LITERATUR 253 9.4 SURF-TIPPS: ONLINE-MAGAZINE UND BLOGS 254 9.5 TOOLS 255 9.6 CHECKLISTEN 256 9.6.1 CHECKLISTE ONLINE-MARKETING (BANNERMARKETING) 256 9.6.2 CHECKLISTE E-MAIL-MARKETING 257 9.6.3 CHECKLISTE SOCIAL-MEDIA-MARKETING 257 9.6.4 CHECKLISTE ONLINE-PR 258 9.6.5 CHECKLISTE VIDEOMARKETING 259 9.6.6 CHECKLISTE MOBILE MARKETING 259 9.6.7 CHECKLISTE CROSSMEDIA-MARKETING 260 10.1 SUCHMASCHINEN, WEBKATALOGE UND METASUCHMASCHINEN 261 10.2 WELCHE SUCHMASCHINEN GIBT ES? 262 10.2.1 GOOGLE 264 10.2.2 YAHOO 268 10.2.3 BING 270 10.3 WIE SUCHMASCHINEN ARBEITEN 272 10.3.1 CRAWLING UND INDEXIERUNG 274 10.3.2 RANKING-KRITERIEN FUER SUCHMASCHINEN 274 10.4 WIE MENSCHEN SUCHEN 277 10.4.1 SUCH BEGRIFFE EINGEBEN 277 10.4.2 DIE AUSWAHL DES SUCHERGEBNISSES 281 IMAGE 5 INHALT 10.5 KEYWORD-RECHERCHE - DIE RICHTIGEN SUCHBEGRIFFE FINDEN 283 10.6 AUFNAHME IN SUCHMASCHINEN 289 11.1 VOR-UND NACHTEILE 299 11.1.1 DIE VORTEILE 300 11.1.2 DIE NACHTEILE 302 11.2 SUCHMASCHINENWERBUNG MIT GOOGLE ADWORDS 304 11.2.1 DAS ADWORDS-KONTO BEI GOOGLE 305 11.2.2 DIE KONTOSTRUKTUR 308 11.2.3 DIE KAMPAGNE 310 11.2.4 DIE WERBENETZWERKE 314 11.2.5 DIE KEYWORDS 325 11.2.6 DIE ANZEIGEN 344 11.2.7 DIE RICHTIGE LANDING PAGE 369 11.2.8 DIE KOSTEN 373 11.2.9 LEISTUNGSMESSUNG UND OPTIMIERUNG 390 11.2.10 ZEHN OPTIMIERUNGSMASSNAHMEN 403 11.2.11 BID MANAGEMENT 407 11.2.12 DER ADWORDS EDITOR 408 11.2.13 ADWORDS IN 60 SEKUNDEN 410 11.3 ADWORDS VS. ADSENSE 411 11.4 EMPFEHLUNG 413 12.1 ZEHN MYTHEN DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 416 12.2 DIE SUCHMASCHINENFREUNDLICHE WEBSITE 419 12.2.1 NAME UND ALTER DER DOMAIN 419 12.2.2 DIE WEBSITE BEI SUCHMASCHINEN REGISTRIEREN 423 12.2.3 INFORMATIONSARCHITEKTUR: STRUKTUREN SCHAFFEN 428 12.2.4 TECHNISCHE VORAUSSETZUNGEN SCHAFFEN 431 12.3 EINZELNE WEBSEITEN OPTIMIEREN 434 12.3.1 DIE WAHL DES PASSENDEN SUCHBEGRIFFS FUER DIE WEBSEITE 434 12.3.2 INHALTE OPTIMIEREN 435 12.3.3 META-ANGABEN OPTIMIEREN 437 12.3.4 OPTIMIERUNG DER URL - DATEI- UND VERZEICHNISBENENNUNG 442 12.4 VERLINKUNGEN IM NETZ 443 12.4.1 LINK-POPULARITAET 444 IMAGE 6 INHALT 12.4.2 DIE NATUERLICHE LINK-PYRAMIDE 446 12.4.3 DER LINKAUFBAU: WIE BEKOMME ICH LINKS? 448 12.4.4 GUTE UND SCHLECHTE LINKS 454 12.5 WEITERE OPTIMIERUNGSMASSNAHMEN 456 12.5.1 LOKALE SUCHE 456 12.5.2 BILDERSUCHE 458 12.5.3 PRODUKTSUCHE 459 12.5.4 NEWS UND BLOGS 461 12.6 WEBSITE-RELAUNCH UND DOMAIN-UMZUG 464 12.6.1 SEO-KONFORMER WEBSITE-RELAUNCH 464 12.6.2 SEO-KONFORMER DOMAIN-UMZUG 468 12.7 GEBOTE UND VERBOTE 470 12.7.1 SUCHMASCHINEN-RICHTLINIEN 470 12.7.2 BLACK-HAT VS. WHITE-HAT SEO 471 12.7.3 VERBOTE 472 13.1 VERANSTALTUNGSTIPPS ZU SUCHMASCHINEN 475 13.2 WISSEN TO GO 476 13.2.1 SUCHMASCHINEN TO GO 477 13.2.2 SUCHMASCHINENWERBUNG (SEM) TO GO 477 13.2.3 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) TO GO 478 13.3 LITERATUR 479 13.4 SURF-TIPPS: ONLINE-MAGAZINE, BLOGS UND PODCASTS 482 13.4.1 BLOGS UND ONLINE-MAGAZINE 482 13.4.2 WEBINARE, VIDEO-TUTORIALS UND PODCASTS 483 13.5 TOOLS 484 13.6 CHECKLISTE 486 13.6.1 CHECKLISTE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) 486 13.6.2 CHECKLISTE SEO-KONFORMER RELAUNCH 487 13.6.3 CHECKLISTE SUCHMASCHINENWERBUNG (SEM) 487 14.1 WELCHE BESUCHER SIND AUF DER WEBSITE? 489 14.1.1 GEOGRAFISCHE HERKUNFT UND SPRACHE DER NUTZER 490 14.1.2 TECHNISCHE AUSSTATTUNG 491 14.1.3 NUTZERVERHALTEN 492 14.1.4 SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN 494 14.2 ZIELGRUPPEN: TYPOLOGIE DER WEBSITE-BESUCHER 496 14.3 TARGETING: GEWUENSCHTE BESUCHER ERREICHEN 499 10 IMAGE 7 INHALT 14.3.1 MANUELLES TARGETING 499 14.3.2 AUTOMATISIERTES TARGETING 502 I RI I I FIRM IREN II 1 1J'IIYTI TF 15.1 KUNDENORIENTIERTE INHALTE UND MEHRWERTE SCHAFFEN 505 15.2 ELEKTRONISCHE KUNDENBINDUNG (E-CRM) 509 15.3 WEITERE INSTRUMENTE DER KUNDENBINDUNG 513 15.3.1 BLOGS, FOREN UND SOCIAL MEDIA 513 15.3.2 NEWSLETTER UND RE-TARGETING 514 15.3.3 BONUSPROGRAMME 515 16.1 BENUTZERFREUNDLICHKEIT (USABILITY) 520 16.2 ABGRENZUNG BARRIEREFREIHEIT (ACCESSIBILITY) 524 16.2.1 7 TIPPS, WIE SIE DIE BARRIEREFREIHEIT IHRER WEBSITE VERBESSERN 525 16.2.2 HILFSMITTEL FUER BEHINDERTE 527 16.2.3 GESETZE 528 16.2.4 ZERTIFIKATE 530 16.3 USABILITY-DER BENUTZER STEHT IM FOKUS 530 16.3.1 BESTIMMTE BENUTZER 531 16.3.2 BESTIMMTER NUTZUNGSKONTEXT 531 16.3.3 BESTIMMTE ZIELE EFFEKTIV, EFFIZIENT UND ZUFRIEDENSTELLEND ERREICHEN 533 16.4 KONVENTIONEN 535 16.5 STRUKTURIERUNG DER WEBSITE 537 16.5.1 WEBSITE-STRUKTUR IST NICHT GLEICH NAVIGATION 538 16.5.2 METHODEN ZUR WEBSITE-STRUKTURIERUNG 539 16.5.3 TYPEN VON WEBSEITEN 543 16.5.4 WAS DARF NICHT FEHLEN, WAS SOLLTEN SIE VERMEIDEN? 547 16.6 DIE NAVIGATION 549 16.6.1 NAVIGATIONSARTEN 550 16.6.2 NAVIGATIONSSTILE 558 16.7 TEXTEN FUER DAS NETZ 562 16.8 BUTTONS UND LINKS 566 16.9 FORMULARE 568 16.10 BILDER UND GRAFIKEN 574 16.11 MULTIMEDIA (AUDIO, VIDEO) 577 16.12 TECHNISCHE ASPEKTE 578 11 IMAGE 8 INHALT 16.13 DESIGN-ASPEKTE 579 16.13.1 DIE WAHRNEHMUNGSGESETZE 580 16.13.2 FARBEN 586 16.13.3 TYPOGRAFIE 587 16.14 KOMPOSITION UND POSITIONIERUNG DER ELEMENTE 589 16.15 SEO UND USABILITY 594 16.16 USABILITY-GEBOTE 595 PIWS?RI»A^LW%I'^' 17.1 BEGRIFFLICHKEITEN 599 17.2 WARUM IST DIE CONVERSIONRATE SO WICHTIG? 604 17.3 DER PROZESS DER CONVERSIONRATE-OPTIMIERUNG 606 17.3.1 PHASEN IM CONVERSIONRATE-OPTIMIERUNGSPROZESS 607 17.3.2 LPO IST NICHT GLEICH CRO 609 17.4 DIE LANDING PAGE 609 17.5 ELEMENTE EINER LANDING PAGE 615 17.5.1 DIE 7 ELEMENTE EINER LANDING PAGE 616 17.5.2 WEITERE RELEVANTE ASPEKTE FUER EINE LANDING PAGE 626 17.5.3 SONDERFALL: FORMULARE 628 17.5.4 SELBSTKONTROLLE 629 17.5.5 MESSUNG VON LANDING PAGES 629 17.6 DER ENTSCHEIDUNGSPROZESS DER ZIELGRUPPE 630 17.6.1 VERTRAUEN SCHAFFEN UND GLAUBWUERDIG SEIN 631 17.6.2 UEBERZEUGUNG 633 17.6.3 NEUROMARKETING 634 17.6.4 HAEUFIGE FEHLER VERMEIDEN 636 17.7 LANDING-PAGE-OPTIMIERUNG (LPO) 638 ISUFSTFERFAHREN 18.1 USABILITY-TESTS-HOMEMADE VS. OUTSOURCING 643 18.1.1 EXPERTENTESTS 643 18.1.2 USERTESTS 645 18.1.3 EYETRACKING 650 18.1.4 MOUSE-TRACKING UND KLICKTRACKING 651 18.2 A/B-TEST 653 18.3 MULTIVARIATE TESTS 656 18.4 (TECHNISCHE) UMSETZUNG VON TESTS 658 18.5 DIE QUAL DER WAHL 661 18.6 WANN, WENN NICHT JETZT? 663 18.7 WEITERE TESTMOEGLICHKEITEN 664 12 IMAGE 9 INHALT 19.1 WISSEN TO GO 668 19.1.1 ZIELGRUPPEN UND TARGETING TO GO 668 19.1.2 KUNDENBINDUNG (CRM) TO GO 669 19.1.3 USABILITY TO GO 670 19.1.4 CONVERSIONRATE-OPTIMIERUNGTOGO 671 19.1.5 TESTEN TO GO 671 19.2 LITERATUR 672 19.3 SURF-TIPPS: WEBSITES UND BLOGS 674 19.4 TOOLS 675 19.5 CHECKLISTEN 676 19.5.1 CHECKLISTE ZIELGRUPPEN UND TARGETING 676 19.5.2 CHECKLISTE KUNDENBINDUNG (CRM) 677 19.5.3 CHECKLISTE USABILITY 678 19.5.4 CHECKLISTE CONVERSION-OPTIMIERUNG 679 19.5.5 CHECKLISTE TESTEN 680 20.1 WICHTIGE KENNZAHLEN FUER DIE WEB-ANALYSE 682 20.2 WEB-ANALYSE-TOOLS IM EINSATZ 683 20.2.1 ANBIETER UND UNTERSCHIEDE 683 20.2.2 WEB-ANALYTICS EINRICHTEN 685 20.3 AUSWERTUNG DES BESUCHERVERHALTENS 689 20.3.1 WIE GELANGEN DIE BESUCHER AUF IHRE WEBSITE? 690 20.3.2 WAS MACHEN DIE BESUCHER AUF IHRER WEBSITE? 693 20.4 WETTBEWERBSANALYSE - WIE GUT SIND ANDERE? 695 20.5 WEB-ANALYTICS FUER FORTGESCHRITTENE 700 20.5.1 WEBSITE-OPTIMIERUNG 700 20.5.2 KLICKKETTEN-ANALYSEN 701 21.1 AFFILIATE-MARKETING ALS PUBLISHER 704 21.1.1 DIE VERSCHIEDENEN MODELLE DES AFFILIATE-MARKETINGS 704 21.1.2 EIN PRAXISBEISPIEL 707 21.2 GOOGLE ADSENSE 711 21.2.1 GOOGLE ADSENSE EINRICHTEN 712 21.2.2 HOEHERE EINNAHMEN MIT GOOGLE ADSENSE 716 21.3 DER LINK-BASAR 718 IMAGE 10 INHALT 21.4 E-COMMERCE MIT ONLINE-SHOPS 721 21.5 FUER FORTGESCHRITTENE: PROFESSIONELLE VERMARKTUNG UND ADSERVER-INTEGRATION 722 21.5.1 PROFESSIONELLE VERMARKTUNG 723 21.5.2 INTEGRATION EINES ADSERVERS 724 22.1 WISSEN TO GO 726 22.1.1 WEB-ANALYTICS TO GO 726 22.1.2 EINNAHMEN ERZIELEN TO GO 727 22.2 LITERATUR = 727 22.3 SURF-TIPPS: ONLINE-MAGAZINE, PODCASTS UND BLOGS 728 22.4 TOOLS 729 22.5 CHECKLISTEN 730 22.5.1 CHECKLISTE WEB-ANALYTICS 730 22.5.2 CHECKLISTE GELD VERDIENEN 731 23.1 EINE ZEITREISE 734 23.2 AKTUELLE SITUATION 739 WEBSITE-GLOSSAR 747 INDEX 757 14
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Beschreibung

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Bestandesangaben von THWS Schweinfurt Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	2000 ST 252 D853
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