Entwicklung eines praxisorientierten Scoringmodells nach dem Decision-Calculus-Ansatz zur Bewertung von Neuproduktideen:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Inst. für Markt- u. Verbrauchsforschung im Fachbereich Wirtschaftswiss. d. Freien Univ.
1976
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IV
INHALTSVERZEICHNIS:
SEITE
D. EINORDNUNG UND BEDEUTUNG DER NEU-
PRODUKTENTWICKLUNG ALS BESTANDTEIL
DES MARKETING D
D.D ALLGEMEINE KLAERUNG DER WICHTIGSTEN
BEGRILFE 2
D.2 EINORDNUNG DER NEUPRODUKTENTWICK-
LUNG IN DIE INSTRUMENTALHEREICHE
DES MARKETING 6
D.3 BEDEUTUNG UND RISIKEN DER NEUPRO
DUKTENTWICKLUNG ^2
2. MARKETINGMODELLE ALS ENTSCHEIDUNGS-
HILFEN "18
2. D BEGRIFF UND ARTEN VON MARKETINGMO-
DELLEN ^9
2.2 MARKETINGMODELLE ALS TEIL EINES
MARKETING-INFORMATIONSSYSTEMS 22
3. DER DECISION-GALCULUS-ANSATZ 26
3. D PROBLEME BEI DER ANWENDUNG VON MAR
KETINGMODELLEN 26
3.2 MODELLANFORDERUNGEN NACH DEM DECI-
SION-CALCULUS-ANSATZ 3D
4. MODELLE ZUR BEWERTUNG VON NEUPRO-
DUKTIDEEN IN DER LITERATUR 36
4.1 PROBLEME UND UEBERBLICK UEBER MODELLE
DER SELEKTION VON NEUPRODUKTIDEEN 36
4.D.D MODELLE DER VORAUSWAHL 4-0
4.D.2 MODELLE DER HAUPTAUSWAHL 4-D
4.D.3 BEURTEILUNG DER WICHTIGSTEN MODELLE 45
4.2 DEFINITION UND GRUNDSTRUKTUR VON
SCORINGMODELLEN 4-7
4.3 DARSTELLUNG UND KRITIK DER
DEN SCOX*INGMODELLE
4.3.D WAHL DES KRITERIENKATALOGES
4.3.2 GEWICHTUNG DER KRITERIEN
52
52
62
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
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SEITE
4--3.3 BEWERTUNG DER ALTERNATIVEN 68
4- -3.4 ERMITTLUNG UND BEURTEILUNG DER ER
GEBNISSE 76
5- UNTERSUCHUNG UEBER DIE BEWERTUNG VON
NEUPRODUKTIDEEN IN DER PRAXIS 82
5-I ANSATZPUNKT UND VORGEHENSWEISE DER
UNTERSUCHUNG 83
5-2 VORUNTERSUCHUNG 83
5-3 HAUPTUNTERSUCHUNG 89
5-3-I DIE GEWINNUNG DES DATENMATERIALS 89
5-3-2 AUSWEITUNG DER HAUPTUNTERSUCHUNG 93
5-3-2.I KENNZEICHNUNG DER BEFRAGTEN UNTER
NEHMEN 94
5-3-2.2 ANWENDUNG VON MODELLEN ZUR BEWERTUNG
VON PRODUKTIDEEN 97
5-3-2.3 ART UND BEDEUTUNG VON KRITERIENGRUP-
PEN UND KRITERIEN 98
5-3-2.^ GEWICHTUNG DER KRITERIENGRUPPEN UND
KRITERIEN IO3
5-3-2.5 DURCHFUEHRUNG DER BEWERTUNG IN DER
PRAXIS M
5- 4 BEURTEILUNG DER UNTERSUCHUNG 113
6
. ERSTELLUNG EINES SCORINGMODELLS FUER
DEN EINSATZ IM DIALOGBETRIEB -1'17
6
.1 DARLEGUNG DES MODELLANSATZES '7*17
6- 2 DARSTELLUNG DES PROGRAMMIERTEN MO
DELLS 'L -79
6-2.'1 GRUNDSTRUKTUR DES MODELLS *119
6.2.2 DARSTELLUNG DER EINZELNEN TEILBE
REICHE I2'1
6.2.2.1 ERSTELLUNG EINER KRITERIEN- UND
GEWICHTUNGSTABELLE I2I
6
.2.2.2 BEURTEILUNG DER ALTERNATIVEN I24
6
.2.2.3 DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE '13'J
6
.2.2.4 UEBERPRUEFUNG DER ERGEBNISSE "139
VI -
SEITE
7
- FAZIT 14.3
ANHANG
145
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 233
TABELLENVERZEICHNIS 234
LITERATURVERZEICHNIS 235 |
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