Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Twitter, XING & Co.:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Data Becker
[2010]
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| Schriftenreihe: | Webselling
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 352 S. Ill., graph. Darst. |
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IMAGE 1
INHALT
UEBER DIESES BUCH 8
PERSOENLICHE WORTE VOM AUTOR 8
UEBER DEN AUTOR 1 O
SO PROFITIEREN SIE VOM BUCH UND DER WEBSEITE 10
EIN STREIFZUG DURCH DIE INHALTE 13
1. WAS SIE UEBER SOCIAL MEDIA WISSEN MUESSEN 19
1.1 DIE ZWOELF BRENNENDSTEN FRAGEN UND ANTWORTEN 19
1.2 SOCIAL MEDIA - STECKEN WIR DAS TERRITORIUM AB 23
1.3 FAKTEN UND ZAHLEN - DIE EXPLOSION DER SOZIALEN MEDIEN 30
1.4 KONVERSATIONS-PRISMA - UEBERBLICK IM SOCIAL-MEDIA-KOSMOS 36
1.5 DIE MECHANISMEN DES SOZIALEN OEKOSYSTEMS 42
1.6 CHANCEN UND GEFAHREN DER SOZIALEN MEDIEN 44
1.7 ACHTUNG, VERZETTELUNGSGEFAHR - FOKUSSIEREN SCHAFFT KLARHEIT 46
1.8 IHRE PRIVATSPHAERE UND DIE KRUX DER OEFFENTLICHEN DISKUSSION 48
1.9 SO SCHUETZEN SIE SICH VOR IDENTITAETSDIEBSTAHL 50
1.10 RECHTE UND PFLICHTEN BEIM EINSATZ 52
2. DIE PRAXIS IST D ER B E S TE L E H R M E I S T ER - PLEITEN, PECH U
ND P A N N EN 54
2.1 HONDA-PRODUKTMANAGER WIRBT FUER DAS EIGENE DESIGN 54 2.2 BELKIN WILL
SICH EINE GUTE REPUTATION ERKAUFEN 55
2.3 MITARBEITER VON DOMINOS PIZZA VERURSACHEN IMAGEPROBLEM 56
2.4 VODAFONE UK VEROEFFENTLICHT SEXISTISCHE TWITTER-NACHRICHT 57
2.5 JACK WOLFSKIN LAEUTET DEN ABMAHNHERBST EIN 58
2.6 VODAFONE DEUTSCHLAND SCHIESST AN DER ZIELGRUPPE VORBEI 59
2.7 BP-KOMMUNIKATION LOEST PROBLEME AM GOLF VON MEXIKO NICHT 61
2.8 NESTLE WIRD VON GREENPEACE IN BESCHLAG GENOMMEN 63
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1007983167
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3. ERFOLGREICHER PRAXISEINSATZ VON
SOCIAL MEDIA - SO GEHT'S! 65
3.1 OLD SPIEE MAN - WAS DIE ERFOLGREICHSTE SOCIAL-MEDIA-KAMPAGNE ALLER
ZEITEN RICHTIG GEMACHT HAT 65
3.2 VIRALES GEWINNSPIEL FUER DEN LAUNCH DES TRAFFICPRISMA VON
ONLINEMARKETER TOBIAS KNOOF 69
3.3 WARUM LINSENMAX.CH DANK DER SOZIALEN MEDIEN AUF ERFOLGSKURS IST 72
3.4 PERSONALSUCHE IN 140 ZEICHEN - SOCIAL MEDIA MACHT ES MOEGLICH 74
4. SOCIAL-MEDIA-EXPERTEN IM GESPRAECH - ERFAHRUNGEN, EINBLICKE UND
ZUKUNFTSMUSIK N 4.1 INTERVIEW MIT PHILIPP ROTH UND JENS WIESE, MACHER
VONFACEBOOKMARKETING.DE 77
4.2 INTERVIEW MIT CARISA MIKLUSAK, CHIEF SOCIAL MEDIA CONSULTANT
BEICAREERBUILDER.COM 81
4.3 INTERVIEW MIT CHRISTIAN LEU, MACHER VON LEUMUND.CH 84
4.4 INTERVIEW MIT TOBIAS KNOOF, INHABER VON DIGITALE-LNFOPRODUKTE.DE.
86
4.5 INTERVIEW MIT JIM CAHILL, SOCIAL-MEDIA-VERANTWORTLICHER BEI EMERSON
ELECTRIC COMPANY 90
4.6 INTERVIEW MIT TWITTCOACH STEFAN BERNS, BESTSELLERAUTOR VON *DER
TWITTER FAKTOR" 93
4.7 INTERVIEW MIT WILL CURRAN, INHABER VON ARIZONA PRO DJS 95
4.8 INTERVIEW MIT ALAIN CHUARD, MITGRUENDER VON FACEBOOK-APPLIKATION
*WILDFIRE" 98
5. STELLEN SIE IHRE SOCIAL-MEDIA-STRATEGIE NACH
DER ZEMM-MIT-METHODE ZUSAMMEN 102 5.1 DIE ZEMM-MIT-METHODE: ERARBEITEN
SIE IHRE INTEGRIERTE SOCIAL-MEDIA-MARKETING-STRATEGIE 102
5.2 ZIELE DEFINIEREN - SMARTE ZIELE FORMULIEREN UND DEN RETURN OF
INVESTMENT (ROI) MESSEN 104
5.3 ENTDECKEN - FINDEN SIE DIE RELEVANTEN KONVERSATIONEN UND ZIELGRUPPEN
108
5.4 MITMACHEN - INTERAGIEREN SIE MIT DEN MEINUNGSMACHERN UND BRINGEN SIE
IHRE ORGANISATION AUF TRAB 113
5.5 MANAGEN - SO RICHTEN SIE SICH EINE SOCIAL-MEDIA- KOMMANDOZENTRALE
EIN 120
IMAGE 3
5.6 MENSCHEN - DER SCHLUESSELFAKTOR FUER DEN ERFOLG 134
5.7 INHALT - DIE SUBSTANZ IHRES AUFTRITTS 136
5.8 TOOLS - IHRE EFFIZIENZ- UND EFFEKTIVITAETSMASCHINEN 140
6. FACEBOOK: WIE SIE SICH UND IHRE ORGANISATION
OPTIMAL VERMARKTEN 147
6.1 DIE FACEBOOK-SAGA 147
6.2 DIE VIELFALT DER FACEBOOK-PRAESENZEN 148
6.3 WIE SIE IHR PERSOENLICHES PROFIL EINRICHTEN, FREUNDE FINDEN
UND INHALTE TEILEN 149
6.4 DIE STANDARDANWENDUNGEN FUER DEN AUSTAUSCH IM NETZWERK 156
6.5 DIE UNTERSCHIEDE ZWISCHEN SEITE (FANPAGE) UND GRUPPE 163
6.6 SO RICHTEN SIE EINE GRUPPE EIN 169
6.7 ERSTELLEN SIE EINE OFFIZIELLE SEITE 170
6.8 WIE SIE IHRE SEITE OPTIMAL GESTALTEN 172
6.9 BENACHRICHTIGUNGEN BEI AKTIVITAET AUF PROFIL, SEITE UND GRUPPE 179
6.10 HILFREICHE ANWENDUNGEN FUER DAS MARKETING AUF PROFIL UND SEITE 184
6.11 WAS DIE BENUTZER VON IHRER SEITE ODER IHREM PROFIL SEHEN 189
6.12 WERBUNG AUF FACEBOOK - SO NEHMEN SIE IHRE ZIELGRUPPE INS VISIER.
195
6.13 FACEBOOK OPEN GRAPH - INTERAKTION AUF ANDEREN WEBSEITEN 199
6.14 DIE BESTEN WEGE, UM IHRE FACEBOOK-PRAESENZ ZU PROMOTEN UND FANS ZU
GEWINNEN 202
6.15 NUETZLICHE LINKS ZU FACEBOOK 219
7. TWITTER: WIE SIE MIT MICROBLOGGING
ERFOLGREICH NETZWERKEN 220
7.1 TWITTER - BLOGGEN MIT 140 ZEICHEN 220
7.2 SO NAVIGIEREN SIE AUF TWITTER 222
7.3 SO RICHTEN SIE IHR TWITTER-PROFIL OPTIMAL EIN 225
7.4 VISUELLES DESIGN - ZEIGEN SIE SICH VON DER BESTEN SEITE 227
7.5 TWITTERN SIE UEBER ALLES, WAS SIE BEWEGT! 230
7.6 SO FINDEN SIE RELEVANTE NUTZER UND FOLGEN IHNEN 239
7.7 WIE SIE LINKS KUERZEN UND MULTIMEDIA-DATEN TEILEN KOENNEN 245
7.8 DIE BESTEN ANWENDUNGEN FUER TWITTER 247
IMAGE 4
8. DIE BUSINESSNETZWERKE XING UND LINKEDLN
UNTER DER LUPE 250
8.1 GENERELLE TIPPS ZUM NETZWERKEN IM GESCHAEFTLICHEN KONTEXT 250 8.2
XING - WO DAS BUSINESS SICH TRIFFT UND AUSTAUSCHT 253
8.3 LINKEDLN - GESCHAEFTSKONTAKTE AUF INTERNATIONALEM PARKETT 275
9. YOUTUBE - WEIT MEHR ALS NUR VIDEOS SCHAUEN 288
9.1 DIE GESCHICHTE DES VIDEOGIGANTEN 288
9.2 WIE SIE YOUTUBE FUER IHR BUSINESS NUTZEN KOENNEN 290
9.3 SO MAXIMIEREN SIE DEN ERFOLG IHRER VIDEOS 291
9.4 MACHEN SIE AUF IHR VIDEO AUFMERKSAM 295
9.5 WIE SIE IHREN YOUTUBE-KANAL PERSONALISIEREN 299
9.6 SO ERSTELLEN SIE EIN UEBERZEUGENDES VIDEO 303
9.7 HILF REICHE TOOLS 306
1 0. WEITERE SOZIALE NETZWERKE AUF DEM RADAR:
MYSPACE, FOURSQUARE UND CO 309
10.1 MYSPACE - NUR NOCH FUER MUSIKER RELEVANT? 309
10.2 FOURSQUARE - DER VORREITER DER LOKATIONSBASIERTEN DIENSTE 311
10.3 DIE LANDKARTE DER SOZIALEN MEDIEN 314
1 1. DIE ERWEITERTE SOCIAL-MEDIA- MARKETING-ARCHITEKTUR 315
11.1 WEBSEITEN UND BLOGS FUER SOCIAL MEDIA OPTIMIEREN 315
11.2 NEWSLETTER UND E-MAIL-MARKETING 317
11.3 LISTBUILDING 2.0 - WIE SIE IHRE KONTAKTLISTE UEBER
SOZIALE NETZWERKE AUFBAUEN 318
11.4 SOCIAL BOOKMARKING - WIE LESEZEICHEN FUER MEHR TRAFFIC SORGEN 320
11.5 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG UND SOZIALE NETZWERKE:
WIE GEHT DAS DENN? 321
11.6 VIRALES *WORD OF MOUTH"-MARKETING - DER HEILIGE GRAL 322
11.7 OFFLINEMARKETING - NUTZEN SIE KLASSISCHE WERBUNG 326
IMAGE 5
1 2. BONUSKAPITEL: OUTSOURCING -
SO ERREICHEN SIE MEHR 328
12.1 OUTSOURCING - WAS SIE AUSLAGERN KOENNEN UND WER IHNEN HILFT 328
NACHWORT - SAGEN SIE MIR IHRE MEINUNG! 334
ANHANG 330
FACEBOOK: UEBERSICHT DER SEITENTYPEN UND DER ZUGEHOERIGEN
INFORMATIONSFELDER 336
TWITTER-ABKUERZUNGEN 345
STICHWORTVERZEICHNIS 347 |
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