Standardisierungspotenziale im Bereich der internationalen Kommunikationspolitik: Einflussfaktoren, Problemfelder und korrespondierende Lösungsansätze aus Sicht eines Konsumgüterherstellers
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
AVM
2010
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INHALTSVERZEICHNIS SEITE ABBILDUNGSVERZEICHNIS IX 1. EINLEITUNG 1 1.1.
PROBLEMSTELLUNG 1 1.2. VORGEHENSWEISE UND AUFBAU 1 2. BEGRIFFLICHE
GRUNDLAGEN 2 2.1 STANDARDISIERUNGSSTRATEGIE/KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 2
2.2 KOMMUNIKATION 3 2.3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 4 2.4 INTERNATIONALE
UNTERNEHMUNG 4 2.5 KONSUMGUETER/KONSUMGUETERMARKETING 6 3. GRUNDLAGEN DER
INTERNATIONALEN KOMMUNIKATIONSPOLITIK 7 3.1 INTERNATIONALE
KOMMUNIKATIONSPOLITIK ALS ELEMENT DES 7 INTERNATIONALEN MARKETINGS 3.2
HISTORISCHER BEZUG 8 3.3 STANDARDISIERUNG DER INTERNATIONALEN 10
KOMMUNIKATIONSPOLITIK 3.4 DIFFERENZIERUNG DER INTERNATIONALEN 12
KOMMUNIKATIONSPOLITIK 4. KOMMUNIKATIONSPOLITISCHE STANDARDISIERUNG 13
4.1 BESTIMMUNG DES OPTIMALEN STANDARDISIERUNGSGRADES, 13 KOSTEN- UND
WIRKUNGSEFFEKTE 4.2 RAHMENBEDINGUNGEN DES INTERNATIONALEN MARKETING 15
IM UEBERBLICK 4.2.1 UNTERNEHMENSINTERNE EINFLUSSFAKTOREN 16 4.2.1.1
GRUNDLEGENDE INTERNATIONALISIERUNGSSTRATEGIEN 16 4.2.1.2
PRODUKTSPEZIFISCHE EINFLUSSFAKTOREN 17 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/1007586206 DIGITALISIERT DURCH 5.3.2 KORRESPONDIERENDE
LOESUNGSANSAETZE 49 4.2.2 LAENDERSPEZIFISCHE EINFLUSSFAKTOREN 19 4.2.2.1
KULTURELLE EINFLUSSFAKTOREN 19 4.2.2.2 POLITISCH-RECHTLICHE, OEKONOMISCHE
UND 23 TECHNISCHE EINFLUSSFAKTOREN 4.2.2.2.1 POLITISCH-RECHTLICHE
EINFLUSSFAKTOREN 23 4.2.2.2.2 OEKONOMISCHE EINFLUSSFAKTOREN 25 4.2.2.2.3
TECHNISCHE EINFLUSSFAKTOREN 27 4.2.3 EINFLUSSFAKTOREN DURCH WETTBEWERB
UND ABNEHMER 28 4.2.3.1 EINFLUESSE DURCH KONKURRENTEN 28 4.2.3.2
EINFLUESSE DURCH ABNEHMER 30 4.3 ANSAETZE ZUR SYSTEMATISIERUNG DER
EINFLUSSFAKTOREN 31 AUF DEN STANDARDISIERUNGSGRAD DER INTERNATIONALEN
KOMMUNIKATIONSPOLITIK 4.4 AUSGEWAEHLTE INSTRUMENTE EINER STANDARDISIERTEN
35 INTERNATIONALEN KOMMUNIKATIONSPOLITIK UNTER BERUECK- SICHTIGUNG VON
INTERNEN UND EXTERNEN EINFLUSSFAKTOREN 4.4.1 WERBUNG 35 4.4.2
VERKAUFSFOERDERUNG 40 4.4.3 OEFFENTLICHKEITSARBEIT 41 4.4.4 SPONSORING 43
4.4.5 MESSEN/EVENTS 44 5. AKTUELLE PROBLEME UND KORRESPONDIERENDE
LOESUNGS- 45 ANSAETZE DER INTERNATIONALEN KOMMUNIKATIONSPOLITIK 5.1
UEBERGEORDNETE RAHMENBEDINGUNGEN DER INTERNATIONALEN 45
KOMMUNIKATIONSPOLITIK 5.2 KOMMUNIKATIONSBEDINGUNGEN 46 5.2.1 AKTUELLE
PROBLEME 46 5.2.2 KORRESPONDIERENDE LOESUNGSANSAETZE 47 5.3
MARKTBEDINGUNGEN 48 5.3.1 AKTUELLE PROBLEME 48 URL-VERZEICHNIS 61 5.4
GESELLSCHAFTLICHE BEDINGUNGEN 50 5.4.1 AKTUELLE PROBLEME 50 5.4.2
KORRESPONDIERENDE LOESUNGSANSAETZE 51 6. RESUEMEE 51 7. ENGLISH SUMMARY 53
LITERATURVERZEICHNIS 54 |
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