Markenexpertise im Alltag: Entwicklung und Struktur
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2010
|
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Merkur
52 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Ausfuehrliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 353 S. Ill., graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG 13 1.1 PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG
13 1.2 AUFBAU DER ARBEIT 16 2 DIE MARKE IM PROZESS DER SOZIALEN
WISSENSENTSTEHUNG IM ALLTAG 19 2.1 EINORDNUNG DES BEGRIFFS MARKE ALS
ALLTAGSWISSENSCHAFTLICHES KONSTRUKT 19 2.1.1 FUNKTIONEN VON MARKEN 19
2.1.2 MARKE ALS BEDEUTUNG 21 2.1.3 MARKE ALS KULTUR 25 2.1.4 MARKE ALS
ALLTAGSWISSEN 27 2.2 MARKE ALS SOZIALE REPRAESENTATION 33 2.2.1
DEFINITION DES BEGRIFFS SOZIALE MARKENREPRAESENTATION 34 2.2.2 WESEN UND
FUNKTION SOZIALER REPRAESENTATIONEN VON MARKEN 36 2.2.3 DYNAMIK SOZIALER
REPRAESENTATIONEN VON MARKEN 39 2.2.4 INTERNE STRUKTUR EINER SOZIALEN
MARKENREPRAESENTATION 43 2.2.5 VERAENDERUNGEN SOZIALER REPRAESENTATIONEN
VON MARKEN 48 2.2.6 DIE DISTRIBUTION SOZIALER MARKENREPRAESENTATIONEN 53
2.3 PROZESSE DER SOZIALEN ENTSTEHUNG UND VERBREITUNG VON MARKEN 57 2.3.1
MARKENLEBENSZYKLUS UND DIFFUSION SOZIAL GETEILTEN WISSENS...57 2.3.2 DAS
INNOVATIONS-DIFFUSIONSMODELL VON ROGERS BEI MARKEN ....61 2.3.3 SOZIALE
NETZWERKE, MEDIEN UND MARKEN 64 2.3.4 DIE WISSENSKLUFTHYPOTHESE BEI
MARKEN 68 2.3.5 ADOPTERLNNENTYPEN IM SOZIALEN DIFFUSIONSPROZESS VON
MARKEN 71 3 MARKENEXPERTISE BEI KONSUMENTINNEN 75 3.1 SOZIALE
MARKENREPRAESENTATION UND INDIVIDUELLE MARKEN- REPRAESENTATION 75 3.2
PROZESSE UND MODELLE VON KAUFENTSCHEIDUNG 81 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1004448678 DIGITALISIERT DURCH 10 3.2.1
DER ADOPTIONSPROZESS EINER MARKE 82 3.3 ENTWICKLUNG VON MARKENEXPERTISE
BEI KONSUMENTINNEN 86 3.3.1 DIMENSIONEN VON MARKENEXPERTISE 87 3.3.2
MERKMALE VON MARKENEXPERTISE 90 3.4 MODELL ZUR ENTWICKLUNG VON
MARKENEXPERTISE 92 3.4.1 DAS EVOKED SET MODELL ALS GRUNDLAGE DES
STUFENMODELLS ZUR ENTWICKLUNG VON MARKENEXPERTISE 93 3.4.2 STUFENMODELL
ZUR ENTWICKLUNG VON MARKENEXPERTISE 96 4 DIE METHODIK DES COGNITIVE
MAPPING VON MARKEN 105 4.1 STAND DER MARKT- UND MARKENFORSCHUNG 105 4.2
DIE METHODE COGNITIVE MAPPING VON MARKEN 108 4.2.1 DAS FREELISTING:
IDENTIFIZIERUNG DER ELEMENTE EINER SEMANTISCHEN MARKENDOMAENE 108 4.2.2
DER TRIADENTEST: SOZIALE GETEILTHEIT UND STRUKTUR DER MARKENDOMAENE 113
4.2.3 KRITIK AN DER METHODE COGNITIVE MAPPING VON MARKEN 119 5 STUDIE 1:
DIE FIFA-FUSSBALL WM 2006 IN GOETTINGEN 123 5.1 ZIELSETZUNG UND HYPOTHESEN
123 5.2 DIE UNABHAENGIGEN UND ABHAENGIGEN VARIABLEN DER STUDIE 1 125 5.3
DIE ERHEBUNGSMETHODE FREELISTING DER STUDIE 1 127 5.4 DIE
ERHEBUNGSMETHODE TRIADENTEST DER STUDIE 1 128 5.5 DESIGN DER STUDIE 1
129 5.6 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND: DIE EVENT-MARKE FIFA 131 5.7
TEILNEHMENDE UND DURCHFUEHRUNG DER STUDIE 1 133 5.8 ABLEITUNG EMPIRISCHER
HYPOTHESEN DER FREELISTING DER STUDIE 1 134 5.9 ERGEBNISSE DER STUDIE 1:
DIE EVENT-MARKE *FUSSBALL-WM 2006 IN GOETTINGEN : ENTWICKLUNG VON
MARKENEXPERTISE 136 5.9.1 ERGEBNISSE DES FREELISTINGS DER STUDIE 1 :
IDENTIFIZIERUNG DE 11 5.10 DISKUSSION DER STUDIE 1 184 6 STUDIE 2:
EXPLORATIVE LABORSTUDIE ZUR ENTWICKLUNG VON EXPERTISE UEBERDIE MARKE XING
199 6.1 ZIELSETZUNG UND ZENTRALE HYPOTHESEN DER STUDIE 2 199 6.2 DIE
UNABHAENGIGEN UND ABHAENGIGEN VARIABLEN DER STUDIE 2 201 6.2.1 FREELISTING
UND TRIADENTEST IN STUDIE 2 205 6.3 AUSWAHL DES
UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES: DIE ONLINE-MARKE XING 207 6.4 VERSUCHSAUFBAU
UND MATERIAL DER STUDIE 2 209 6.5 STICHPROBE UND DURCHFUEHRUNG DER STUDIE
2 213 6.6 EMPIRISCHE HYPOTHESEN IM FREELISTING UND TRIADENTEST DER
STUDIE2 217 6.7 ERGEBNISSE DER STUDIE 2: WISSENSAUFBAU UND ENTWICKLUNG
VON MARKENEXPERTISE ZUR MARKE XING 219 6.7.1 ERGEBNISSE DER
EXPERIMENTALGRUPPE FREELISTING (EGO) 219 6.7.2 ERGEBNISSE DER
TRIADENTESTS UND MARKENMAPS DER STUDIE2 231 6.7.3 MARKENMAPS DER
EXPERIMENTALGRUPPE EG1 243 6.7.4 MARKENMAPS DEREG2 AN DEN MZP 0-4 257
6.7.5 EXPERTISESTAND DER BEGRIFFE UND KERNNAEHE 269 6.8 DISKUSSION DER
STUDIE 2 276 6.8.1 DISKUSSION DER ERGEBNISSE DER STUDIE 2 280 7
GESAMTDISKUSSION 297 7.1 IMPLIKATIONEN FUER DIE WISSENSCHAFTLICHE
MARKENFORSCHUNG 303 7.2 IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKETINGPRAXIS 306 8
LITERATURVERZEICHNIS 307 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 337 TABELLENVERZEICHNIS
341 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 343 ANHANG 345
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