Crossmedia Marketing: Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline- und Online-Kommunikation
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Boizenburg
Hülsbusch
2010
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 240 S. Ill., graph. Darst. 220 mm x 150 mm |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ZUR BUCHFASSUNG 1 1.1 1.2 1.3 2 2.1 2.1.1
2.1.2 2.2 2.3 2.4 2.5 2.5.1 2.5.1.1 2.5.1.2 2.5.1.3 2.5.1.4 2.5.1.5
2.5.1.6 2.5.2 2.5.3 2.5.4 2.5.5 2.5.5.1 2.5.5.2 2.6 2.6.1 2.6.2 2.6.3
2.7 2.7.1 2.7.2 2.7.3 EINLEITUNG ZIELSETZUNG, FRAGESTELLUNG UND METHODEN
HINFUHRUNG ZUM THEMA KONZEPTIONELLER AUFBAU DER ARBEIT CROSSMEDIA DER
BEGRIFF CROSSMEDIA DEFINITION B EGRIFFSABGRENZUNG CROSSMEDIA MARKETING
ENTWICKLUNG VON CROSSMEDIA IN DER DEUTSCHEN MEDIENBRANCHE MEDIEN IM
VERGLEICH CROSSMEDIA UND INTEGRIERTE KOMMUNIKATION DIE INTEGRIERTE
KOMMUNIKATION NACH BRUHN BEGRIFFSDEFINITION ABGRENZUNG ZU ANDEREN
MODELLEN DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION INTEGRATIONSFORMEN .
KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE AUFGABEN UND ZIELE DER INTEGRIERTEN
KOMMUNIKATION BARRIEREN EINER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION IN DER PRAXIS
DIE VIER CROSSMEDIA-DIMENSIONEN ABGRENZUNG DER INTEGRIERTEN
KOMMUNIKATION VON CROSSMEDIA-KOMMUNIKATIO BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/1005976732 DIGITALISIERT DURCH INHALTSVERZEICHNIS 2.8
CROSSMEDIALE DIVERSIFIKATION 74 2.9 EBENEN CROSSMEDIALER VERNETZUNG 76 3
KONSUMENTENFORSCHUNG 81 3.1 DER KONSUMENT ALS MEDIENKANALWECHSLER 81 3.2
MEDIENNUTZUNGSFORSCHUNG 83 3.2.1 DER USES-AND-GRATIFICATIONS- ANSATZ 84
3.2.2 ANLAESSE FUER DIE VERAENDERUNG DES MEDIENNUTZUNGSVERHALTENS 85 3.2.3
DIFFUSIONSTHEORIE 87 3.2.3.1 KONSUMENTEN ALS AUSLOESER FUER DIE
CROSSMEDIA-ENTWICKLUNG? 87 3.2.3.2 CHARAKTERISTIKA EINER INNOVATION 90
3.2.4 MODI DER MEDIENKONSUMPTION 91 3.2.5 HAEUFIGKEIT UND ART DER
MEDIENNUTZUNG 91 3.2.6 HAEUFIGKEIT UND ART DER INTERNETNUTZUNG 95 3.3
TYPISIERUNG VON MEDIENNUTZERN 98 3.3.1 NUTZERTYPOLOGIEN 98 3.3.2 ROGERS
KONSUMENTENTYPEN 99 3.3.3 KONSUMENTENTYPEN DER HEUTIGEN ZEIT 101 3.3.3.1
MEDIENNUTZERTYPOLOGIE DER ARD/ZDF-STUDIE 102 3.3.3.2
ONLINENUTZERTYPOLOGIE DER ARD/ZDF-STUDIE 106 3.3.3.3 DIE WEB
2.0-GENERATION DER HUBERT BURDA MEDIA-STUDIE 110 3.4 GEGENUEBERSTELLUNG
DER TYPOLOGIEN 113 4 DIE SUCHMASCHINE ALS BRUECKE ZWISCHEN OFFLINE- UND
ONLINE-KOMMUNIKATION 121 4.1 SUCHMASCHINENFORSCHUNG 121 4.2
INFORMATIONSSUCHVERHALTEN 124 4.2.1 INFORMATIONSSUCHVERHALTEN NACH
KROEBER-RIEL UND WEINBERG 124 4.2.2 KOGNITIVE MOTIVE DER MEDIERMUTZUNG
126 4.3 SUCHMASCHINENNUTZUNG 130 4.3.1 SUCHMASCHINENSUCHE 133 4.3.1.1
ARTEN UND FORMEN VON SUCHANFRAGEN 134 4.3.1.2 SUCHTYPEN 136 4.4
SUCHMASCHINENMARKETING 138 4.4. INHALTSVERZEICHNIS 5 5.1 5.2 5.3 5.3.1
5.3.2 5.3.3 5.3.3.1 5.3.3.2 5.3.3.3 5.3.4 5.3.5 5.3.5.1 5.3.5.2 5.3.5.3
5.3.5.4 5.3.5.5 5.3.5.6 5.3.6 CROSSMEDIALE VERNETZUNG VON TV UND
INTERNET CROSSMEDIA MARKETING IN TV UND INTERNET SUCHMASCHINE ALS BRUECKE
ZWISCHEN TV- UND INTERNET-KOMMUNIKATION EMPIRISCHE ANALYSEN ZIELSETZUNG,
FORSCHUNGSFRAGEN UND HYPOTHESENBILDUNG FORSCHUNGSMETHODE LOGFILEANALYSE
AUSGANGSSITUATION FELDEXPERIMENT COTELMO FALLBEISPIEL
ONLINE-SPIELEANBIETER FERNSEHSENDER DMAX VORGEHEN ERGEBNISSE DER
UNTERSUCHUNG - DARSTELLUNG UND INTERPRETATION ALLGEMEINE ERGEBNISSE SEO
VERSUS SEA ORGANISCHE SUCHE (SEO) BEZAHLTE SUCHMASCHINENWERBUNG (SEA)
DIREKTZUGRIFF SUCHMASCHINENMARKETING VERSUS DIREKTZUGRIFF UEBERPRUEFUNG
DER FORSCHUNGSFRAGEN UND ANNAHMEN 7 155 155 162 166 166 167 169 169 171
171 172 174 174 179 181 183 184 185 187 6 8 INHALTSVERZEICHNIS 7
ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 213 7.1 ERGEBNISSICHERUNG UND UEBERPRUEFUNG
VON FORSCHUNGSFRAGE UND ANNAHMEN 213 7.2 FAZIT 218 7.3 AUSBLICK 220
LITERATURVERZEICHNIS 229 ANHANG: TRANSKRIPTION EXPERTENINTERVIEWS WWW *)
EXPERTENINTERVIEW MIT PD DR. PHIL. WOLFGANG SCHWEIGER AM 13.03.2009
EXPERTENINTERVIEW MIT DR. ULI GLEICH AM 27.03.2009 EXPERTENINTERVIEW MIT
DR. CHRISTIAN BACHERN AM 20.03.2009 EXPERTENINTERVIEW MIT DOMINIK
TERRUHN AM 16.04.2009 EXPERTENINTERVIEW MIT MICHAEL THUM AM 20.04.2009
EXPERTENINTERVIEW MIT KERSTIN LAVASANI AM 24.04.2009 EXPERTENINTERVIEW
MIT JAN FRAEDRICH AM 19.05.2009 EXPERTENINTERVIEW MIT FLORIAN BLUHM AM
05.05.2009 EXPERTENINTERVIEW MIT DEM ONLINE-MARKETINGVERANTWORTLICHEN
EINES ONLINE-SPIELEANBIETERS AM 27.03.2009
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