Gendermarketing im Handel: so kaufen Frauen und Männer wirklich
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2008
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 103 - 107. - Hergestellt on demand |
| Beschreibung: | 136 S. Ill., graph. Darst. 22 cm |
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Titel: Gendermarketing im Handel
Autor: Hurth, Joachim
Jahr: 2008
Inhaltsverzeichnis
Seite
1. Problemstellung und Vorgehen 7
2. Erklärungsansätze für das unterschiedliche Kaufverhalten 17
3. Hypothesenherleitung und Ergebnisse der empirischen Untersuchung 25
3.1 Einführung 25
3.2 Gruppendiskussion 27
3.3 Befragung 29
3.3.1 Einführung 29
3.3.2 Hypothesen der Befragung 31
3.4 Beobachtung 45
3.4.1 Einführung 45
3.4.2 Hypothesen der Beobachtung 51
4. Handlungsempfehlungen für Gendermarketing im Einzelhandel 73
4.1 Einführung 73
4.2 Handlungsempfehlungen aus Sicht der Marketinginstrumente 78
4.2.1 Marktforschung 78
4.2.2 Kommunikation und persönlicher Verkauf 79
4.2.3 Sortiment, Ladengestaltung und Warenpräsentation 83
4.3 Handlungsempfehlungen aus Sicht ausgewählter Branchen und
Betriebstypen. 86
4.4 Handlungsempfehhmgen aus Sicht des Zusammenspiels von Frauen und
Männern 91
5. Ergebniszusammenfassung 95
6. Fazit, Ausblick und Restriktionen der Untersuchung 97
Literaturverzeichnis 103
Anhang 109 |
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