Geschlechterkonstruktion: Mädchen und Jungen in der Fernsehwerbung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica-Verl.
2009
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| Beschreibung: | Literaturverz. S. 113 - 125 |
| Beschreibung: | 125 S. Ill. 22 cm |
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IMAGE 1
INHALTSVERZEICHNIS
DARSTELLUNGSVERZEICHNIS 9
1 EINLEITUNG 11
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN 15
2.1 KONSTRUKTIVISMUS 15
2.2 GESCHLECHTERFORSCHUNG 17
2.2.1 GESCHLECHTERKONSTRUKTION 17
2.2.2 GESCHLECHTERSTEREOTYPE 21
2.3 KINDHEITSFORSCHUNG 22
2.3.1 PSYCHISCHE ENTWICKLUNG DER GESCHLECHTSIDENTITAET 22
2.3.2 MEDIALE GESCHLECHTERSOZIALISATION 24
2.4 WERBUNG 28
2.4.1 ZIELE, FORMEN, STRATEGIEN 28
2.4.2 KONSTRUKTION VON WIRKLICHKEIT 30
2.4.3 KONSTRUKTION VON GESCHLECHT 31
2.4.3.1 FRAUENBILDER 32
2.4.3.2 MAENNERBILDER 35
2.4.3.3 MAEDCHEN- UND JUNGENBILDER 37
2.4.4 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND: FERNSEHWERBESPOT 39
2.4.4.1 GESCHICHTE UND ENTWICKLUNG 39
2.4.4.2 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 40
2.4.4.3 KINDER IM UMGANG MIT WERBUNG 41
2.4.4.4 BESONDERHEITEN VON KINDERWERBESPOTS 42
2.5 ZWISCHENFAZIT 44
3 ANALYSE VON KINDERWERBESPOTS 47
3.1 PRAEZISIERUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN 47
3.2 METHODE 48
3.2.1 QUALITATIVE INHALTSANALYSE 48
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/995097399
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
3.2.2 OPERATIONALISIERUNG 51
3.2.2.1 DATENBASIS UND STICHPROBE 51
3.2.2.2 KLASSIFIZIERUNG 53
3.2.2.3 AUSWAHL DER SPOTS 55
3.2.2.4 ANALYSEDIMENSIONEN 55
3.2.2.5 FRAGENKATALOG UND EINSTELLUNGSPROTOKOLL 56
3.2.3 METHODISCHE PROBLEME 56
3.3 ANALYSE 57
3.3.1 SPOTKATEGORIEN 57
3.3.1.1 JUNGENSPOTS 57
3.3.1.2 MAEDCHENSPOTS 59
3.3.1.3 GEMEINSAME SPOTS 61
3.3.2 SYSTEMATISCHE SPOTANALYSE 62
3.3.2.1 LEGO TECHNIC GROSSER GELAENDEWAGEN 62
3.3.2.2 HOT WHEELS VULKAN BLASTER 68
3.3.2.3 GIRL TECH STYLING STUDIO 72
3.3.2.4 CHOU CHOU, MARNI MEIN ERSTER ZAHN 76
3.3.2.5 BARBIE PRINZESSINNEN 80
3.3.2.6 ACTIMEL 85
3.3.2.7 NINTENDO WII FAMILY TRAINER 89
3.3.3 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 93
3.3.3.1 MAENNLICHE GESCHLECHTERKLISCHEES IN JUNGENWERBUNG 94
3.3.3.2 WEIBLICHE GESCHLECHTERKLISCHEES IN MAEDCHENWERBUNG.95
3.3.3.3 MAEDCHEN UND JUNGEN GEMEINSAM 96
3.3.3.4 RESUEMEE: DICHOTOMIE IM GESCHLECHTERVERHAELTNIS 96
4 DISKUSSION UND FAZIT 99
5 PERSPEKTIVEN 107
ANHANG 109
LITERATURVERZEICHNIS 113 |
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