Im Zeitalter der Supermarken: neue Paradigmen der Markenführung
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
mi-Wirtschaftsbuch, FinanzBuch-Verl.
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturangaben |
| Beschreibung: | 255 S. Ill., graph. Darst. 25 cm |
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| adam_text | INHALT GELEITWORT VON WILLI SCHALK 7 GELEITWORT VON PROF. DR. MANFRED
KIRCHGEORG 9 MARKENFUEHRUNG HEUTE - DIE WELT, IN DER WIR LEBEN 11 1 WARUM
DIE BISHERIGEN PRAKTIKEN DER MARKENFUEHRUNG NICHT MEHR AUSREICHEN: YON
DER MARKE ZUR SUPERMARKE 15 1.1 POSITIONIERUNG, DIFFERENZIERUNG,
INSZENIERUNG 15 1.2 MEHR WERT DURCH MEHRWERT: WIE DIE GROESSTE
WIRTSCHAFTSKRISE DEN UMGANG VON MENSCHEN MIT MARKEN VERAENDERT HAT 23 1.3
DIE MEDIALE DIGITALISIERUNG UND IHRE IMPLIKATIONEN 33 2 WIE MARKEN
WIRKEN UND WAS MARKEN ERFOLGREICH MACHT 55 2.1 GRUNDMUSTER ERFOLGREICHER
MARKEN 55 2.2 VOM HOMO OECONOMICUS ZUM SOMATIC MARKER 57 2.3 WIE DAS
MARKENGEDAECHTNIS INS GEHIRN KOMMT 60 2.4 EMOTIONAL ODER RATIONAL - ODER
BEIDES? 61 2.5 EIN NEUES VERSTAENDNIS DER MARKENWIRKUNG 64 2.6 MIT ALLEN
SINNEN FUER DIE MARKE 69 3 MACHTWECHSEL - EIN NEUES PARADIGMA IN DER
MARKENFUEHRUNG. .. 85 3.1 WER FUEHRT DIE MARKE? 90 3.2 DAS MARKENERLEBNIS:
DIE NEUE GROESSE IN DER MARKENFUEHRUNG 91 3.3 DIE BEEINFLUSSUNGSGROESSEN DER
MARKENPRAEFERENZ 93 4 VON DER MARKE ZUR SUPERMARKE 111 4.1 MIT EINEM
SYSTEMATISCHEN PROZESS ZUR SUPERMARKE 111 4.2 DAS SUPERMARQUE-MODELL 128
4.3 BEISPIELE FUER SUPERMARKEN 130 5 VON STAKEHOLDERN, TARGETS UND
SONSTIGEN ZIELGRUPPEN 14 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/999103334 DIGITALISIERT DURCH 253 INHALT 6 DIE
SUPERMARQUE-GESTEUERTE ORGANISATION 157 6.1 DIE ORGANISATION IST DER
SCHLUESSEL ZUM ERFOLG 158 6.2 DIE SUPERMARQUE-ORGANISATION 159 6.3 DIE
TRANSFORMATION DER ORGANISATION 163 6.4 SPEZIFISCHE ORGANISATIONSFORMEN
ZUR ENTWICKLUNG VON SUPERMARQUES 168 6.5 UNTERNEHMENSORGANISATION UND
UNTERNEHMENSKULTUR... 174 7 MARKENARCHITEKTUR 181 7.1 DIE GRUNDFORMEN
DER MARKENARCHITEKTUR 182 7.2 DIE WAHL DER PASSENDEN MARKENARCHITEKTUR
192 7.3 MARKENPARTNERSCHAFTEN 197 7.4 MARKENUMWANDLUNG ODER
BRAND-CONVERSION 198 8 WAS MARKEN ZU SUPERMARKEN MACHT: MARKENERLEBNISSE
MESSEN, MANAGEN, MAXIMICREN 201 8.1 KANAELE: DIE KRAFT LIEGT IN DER
RICHTIGEN KOMBINATION 206 8.2 DIE RICHTIGEN INHALTE BILDEN EINE SOLIDE
GRUNDLAGE 211 8.3 AUF DIE RICHTIGEN SIGNALE KOMMT ES AN 211 8.4 WIE
STARK IST DIE MARKE? 212 8.5 VOM MARKENERLEBNIS ZUM MARKENERGEBNIS 214 9
ZEHN THESEN ZUR MARKENFUEHRUNG DER ZUKUNFT 217 10 DER SUPERMARQUE-CHECK
223 DANK 227 LITERATUR 229 WEBSITES 239 REGISTER 241 AUTORENINFORMATION
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