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Codes: die geheime Sprache der Produkte

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Scheier, Christian 1968- (VerfasserIn), Bayas-Linke, Dirk (VerfasserIn), Schneider, Johannes (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Freiburg [im Breisgau] ; Planegg/München Haufe-Lexware 2010
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Haufe Sachbuch Wirtschaft
Schlagworte:	Neuromarketing Markenpolitik Erfolgsfaktor
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adam_text	INHALT VORWORT 11 WARUM DIESES BUCH GESCHRIEBEN WURDE 11 WIE DIESES BUCH AUFGEBAUT IST 12 AN WEN SICH DIESES BUCH RICHTET 14 DIE GEHEIME SPRACHE DER PRODUKTE 15 WIR GEHEN INTUITIV MIT PRODUKTEN UM 15 WISSENSCHAFT UNTERSUCHT DIE GEHEIMEN REGELN 17 PRODUKTEIGENSCHAFTEN UND MENTALES SIND IM GEHIRN ENG VERBUNDEN 19 PRODUKTEIGENSCHAFTEN UND MENTALES SIND REGELHAFT VERKNUEPFT 20 WIE PRODUKTE IM GEHIRN MENTALE KONZEPTE AKTIVIEREN 23 WAS HINTER EINEM WEINGLAS STECKT 25 WARUM AFFEN KEINE PRODUKTE KAUFEN 27 CODES: DAS NEWTON-PENDEL IM KOPF 30 VON DER EIGENSCHAFT UEBER DAS KONZEPT ZUM VERHALTEN 32 MARKETING-PLACEBOS: KONZEPTE BEEINFLUSSEN DIE PRODUKTLEISTUNG 34 SENSORY CODES: WIE DAS PRODUKT IN DEN KOPF KOMMT 37 DAS PRODUKT IST MEHR ALS SEINE FUNKTION 37 DAS AUGE IST KEINE KAMERA 38 WARUM WIR BEIM FAMILIENFEST KEINEN LOESLICHEN KAFFEE SERVIEREN 40 EIN NEUER ZUGANG ZU PRODUKTEN 43 IN DER ZERLEGUNG DER PRODUKTE SCHLUMMERN CHANCEN ZUR DIFFERENZIERUNG 45 ABSCHIED VON DEN GESCHMACKSDISKUSSIONEN 48 NUR DIE KONSTITUIERENDEN SIGNALE ZAEHLEN 49 DIE KONSTITUIERENDEN CODES VON PREMIUM 53 DIE STATISTIK DER UMWELT: DER SCHLUESSEL ZUR OBJEKTIVITAET 56 DIE WICHTIGSTEN CODES WERDEN IN DER KINDHEIT GELERNT 60 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1000751066 DIGITALISIERT DURCH INHALT EMBODIMENT: HANDLUNGEN SIND CODES 65 DER KOERPER DENKT MIT 65 FINGERBEWEGUNGEN SIND IMPLIZITE CODES 69 DIE IMPLIZITEN CODES DES IPHONES 71 EMBODIMENT: DER KOERPER IST DIE LEITPLANKE FUER DAS DENKEN 74 UEBER EMBODIMENT DEN CODE ENTSCHLUESSELN: FALLBEISPIEL TROPICANA 76 DEN CODE UEBER DAS VERHALTEN ENTSCHLUESSELN 80 SENSORIK UND MOTORIK BRINGEN DAS PENDEL ZUM SCHWINGEN 82 ZIELE: VOM KONZEPT ZUM KAUF 85 ZIELE BESTIMMEN UNSERE KAUFENTSCHEIDUNG 85 ZIELE SIND ERWUENSCHTE ZUSTAENDE 86 VOM SIGNAL ZUM KONZEPT ZUM ZIEL 89 ZIELE BESTIMMEN DIE ZAHLUNGSBEREITSCHAFT 92 ZIELE WERDEN IMPLIZIT REGULIERT 93 ZIELE GEBEN KLARE LEITPLANKEN FUER DIE UMSETZUNG 94 ZIELE SIND KEINE GEFUEHLE 96 EMOTION" UND RATIO" WERDEN ALS GEGENSPIELER GEDACHT 98 DIE CHANCE LIEGT IN DER VERKNUEPFUNG DER BEIDEN EBENEN 101 DIE ZWEI ARTEN VON KONSUMZIELEN 102 DIE GEHEIMEN CODES DER PRODUKTE 106 DIE CODES DER MARKE STEUERN 109 MARKEN AUF ZIELEN POSITIONIEREN 109 MARKEN SIND MEHR ALS SCHOENE BILDER: MARKETING-PLACEBOS 111 MARKEN SIND OBJEKTE 113 ZIELE BESTIMMEN DAS POTENZIAL 114 ZIELE HELFEN BEI DER SEGMENTIERUNG 118 PRODUKT UND MARKE INTEGRIEREN 119 DAS PRODUKT MIT DER MARKE VERBINDEN: FALLBEISPIEL JOGHURT MIT DER ECKE 120 MARKENCODES GEBEN FREIRAUM: FALLBEISPIEL DU DARFST 123 PACKVERTISING: VERPACKUNGEN WIRKEN 12 INHALT WIE MAN DIE RELEVANZ VON VERPACKUNGEN ERHOEHT 137 MENTALES SHOPPING: TAGTRAEUME IM KOPF 140 DAS REGAL ALS KONTEXT 141 VERPACKUNGEN HIRNGERECHT EVALUIEREN 142 KOMMUNIKATION: PRODUKTE MIT ZIELEN AUFLADEN 145 WAS SOLLEN WIR VERAENDERN UND WAS BEHALTEN? 145 KONSISTENZ BEI DEN ZIELEN, NEUARTIGKEIT BEI DEN CODES 147 SCHAERFUNG DER STRATEGIE FUER DIE UMSETZUNG: FALLBEISPIEL DU DARFST 149 GLEICHES BRIEFING, ANDERE KONZEPTE: FALLBEISPIEL CADBURY 157 DIE CODES VON SCHOKOLADE 159 DIE VERBINDUNG VON PRODUKTEIGENSCHAFT UND IMPLIZITEM ZIEL IST ENTSCHEIDEND 161 KOMMUNIKATION IST VIEL MEHR ALS SCHOENE BILDER 161 VOM PRODUKT ZUR KOMMUNIKATION: FALLBEISPIEL VALESS 163 CODES STRATEGISCH IN DER KOMMUNIKATION NUTZEN 165 ZIELE BESTIMMEN DIE AUFMERKSAMKEIT 169 ZIELE SIND DER SCHLUESSEL FUER DIE TUER ZUM KUNDEN 170 TOUCHPOINTS UEBER CODES SYSTEMATISCH STEUERN 175 ZIELE GEBEN LEITPLANKEN VOR BEI DER 360-GRAD-KOMMUNIKATION . 175 TRYVERTISING: AKTIVIERTE ZIELE MIT PRODUKTPROBEN BEDIENEN 177 SERVICE-MARKEN ERLEBBAR MACHEN 178 MEDIA: AKTIVIERTE ZIELE ERHOEHEN DIE WIRKUNG 179 DER PREIS ALS CODE: MENSCHEN ZAHLEN FUER ZIELE 183 ZIELE BESTIMMEN DEN PREIS 183 DIE ZAHLUNGSBEREITSCHAFT HAENGT VOM ZIEL AB 185 AUCH DER PREIS IST EIN SIGNAL 186 RABATTE REDUZIEREN DIE PRODUKTLEISTUNG 187 DIE PREISDARSTELLUNG VERAENDERT DAS KAUFVERHALTEN 188 DERCODE*ZERO INHALT WIE DAS GEHIRN PRODUKTKATEGORIEN ORGANISIERT 200 CODES FUER INNOVATION NUTZEN: FALLBEISPIEL SHUYAO 202 DIE CODES EINES TEES FUER DIE ARBEIT 204 DANKSAGUNG 207 LITERATURVERZEICHNIS 209
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Exemplar 1	ausleihbar Verfügbar Bestellen

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