Souveräne Markenführung: Managementkonzept zur Führung von Marken im Zeitalter von Social Media
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
scm c/o prismus
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 136 - 137 |
| Beschreibung: | 144 S. zahlr. Ill., graph. Darst. |
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SOUVERAENE MARKENFUEHRUNG
MANAGEMENTKONZEPT ZUR FUEHRUNG VON MARKEN IM ZEITALTER
VON SOCIAL MEDIA.
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT 6
INHALTSVERZEICHNIS 11
KAPITEL 1 | WORUM ES GEHT 13
VERFUEHRUNG ZUR *SOUVERAENEN MARKENFUEHRUNG" 14
IHR EINFLUSS AUF IHRE MARKE 17
EINE HALTUNG WIE BEIM SURFEN 20
IHR WEG ZUR SOUVERAENEN MARKENFUEHRUNG 22
DAS SOUVERAENE DARAN 25
DIE FUEHRUNG DABEI 25
WAS BLEIBT VON VERTRAUTEN KONZEPTEN? 26
WORAUF SICH MARKENFUEHRUNG BISLANG KONZENTRIERT 28
WAS MARKENFUEHRUNG BISLANG VERNACHLAESSIGT 30
ZENTRALE LEITFRAGEN FUER IHRE MARKENFUEHRUNG 33
KAPITEL 2 | SOCIAL MEDIA PR 34
DER MARKT IST BEI IHNEN - HOFFENTLICH 35
SIE SIND ALS MENSCH GEFRAGT 38
ERFOLGSFAKTOREN VON SOCIAL MEDIA PR 39
DAS ALTE PR-VERSTAENDNIS HAT AUSGEDIENT 44
KANN DAS NICHT EINE AGENTUR MACHEN? 47
IST IHRE HIERARCHIE UEBERHOLT? 48
IHRE MARKE ALS GEFRAGTER NETZWERKKNOTEN 49
KOLLABORATION MIT MASS 51
LESSONS LEAMED 53
SOCIAL MEDIA PR FUER SOUVERAENE MARKENFUEHRUNG - IN VIER SCHRITTEN 54
ANHANG SOCIAL MEDIA PR 55
KAPITEL 3 | BRAND HACKING 62
DAS WESEN VON BRAND HACKING 63
ERSCHEINUNGSFORMEN DES BRAND HACKING 66
DURCH HACKING CHANCEN ERKENNEN 82
WERDEN SIE *CHEF BRAND HACKER"! 86
BRAND HACKING MANAGEMENT 90
LESSONS LEARNED 94
HANDLUNGSANLEITUNG FUER IHR BRAND HACKING - 94
11
INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL 4 | BRAND REFRAMING 96
DER KONTEXT MACHT DIE MARKE 97
DOPPELFRAME-MODELL 103
FRAMING-PRINZIP 105
STRATEGIEN DES REFRAMING 107
WEITERENTWICKELN ERFOLGREICHER MARKEN 110
LESSONS LEARNED 112
HANDLUNGSANLEITUNG FUER IHR BRAND REFRAMING 112
KAPITEL 5 | INTERNAL LEADERSHIP 115
VORAUSSETZUNGEN SCHAFFEN FUER MEHR EINFLUSS 116
IHR WEG ZUM INTERNAL LEADERSHIP 118
MANAGEMENT REFRAMING: SCHWACH WIRD STARK 120
MARKENFUEHRUNG GEHOERT NACH VORN 124
KYBERNETISCHES MANAGEMENT 127
UNTERNEHMERISCHE HANDLUNGSMUSTER FUER SIE 132
LESSONS LEARNED 133
EINE HARTE SCHULE-ABER SIE SIND NICHT ALLEIN 134
LITERATUR- UND ABBILDUNGSVERZEICHNIS 136
REGISTER ., 138
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