Management der Fantasie: Einführung in die werbende Wirtschaftskommunikation
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2010
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| Ausgabe: | 2., überarb. Aufl. |
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| Beschreibung: | 241 S. 240 mm x 160 mm |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT ZUR 2. AUFLAGE 5
1. WIRTSCHAFT ALS GELDKREISLAUF UND KNAPPHEITSPRODUKTION 11
1.1 KOMMUNIKATIONSINTERESSEN DER WIRTSCHAFT 12
1.2 EINZELASPEKTE 21
(1) PERSPEKTIVE DER KOMMUNIKATIONSDIENSTLEISTER 22
(2) PROFIT 23
(3) FUNKTIONALE AUFFASSUNG VON
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION 24
(4) MENSCHEN SIND UMWELT DER WIRTSCHAFT 25
(5) PRAKTISCHE RELEVANZ DER FUNKTIONALEN SICHT 27
2. KOMMUNIKATION ALS PERFORMANZ UND AKZEPTANZ 29
2.1 METAPHERN UND MODELLE DER KOMMUNIKATION 29
(1) KOMMUNIKATION ALS TRANSPORT VON SACHEN 32
(2) KOMMUNIKATION ALS ANPASSUNG 36
(3) KOMMUNIKATION ALS TEILEN VON GEMEINSAMKEITEN 38
(4) KOMMUNIKATIONSLOGIK UND PRODUKTIONSLOGIK 43
2.2 PERFORMATIVE KOMMUNIKATION 46
2.3 BILDKOMMUNIKATION 51
2.4 EINZELASPEKTE 60
(1) KOMMUNIKATION UND INFORMATION 60
(2) LAPIDAR, AUFWENDIG, TEUER 62
(3) ZIELGRUPPEN UND ALLE ANDEREN 63
(4) KONFRONTATION, PRODUKTION, REFLEKTION 64
(5) WIRKUNG UND MITWIRKUNG 67
(6) KOMMUNIKATIVES HANDELN 70
(7) EMOTIONALE KOMMUNIKATION 72
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
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DIGITALISIERT DURCH
3. SYSTEMELEMENTE DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION 75
3.1 WERBUNG ALS PARADIGMA DER WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION 79
3.2 ERLEBEN DER REZIPIENTEN: IMAGINATION UND EMOTION 86
3.3 BETRETBARE LITERATUR 98
3.4 MEDIALE ENTWICKLUNG: VOM FESTEN ORT ZUR
ALLGEGENWAERTIGKEIT 106
3.5 MARKENARTIKEL UND WARENHAEUSER: SYMBOLIK UND
3.6
3.7
3.8
3.9
4. DAS
4.1
4.2
4.3
4.4
SINNLICHKEIT
(1) MARKENARTIKEL
(2) WARENHAEUSER
VERHALTEN DER REZIPIENTEN: ABWANDERUNG, WIDERSPRUCH
UND IMITATION
KUNDENVERHAELTNISSE
AGENTUREN ALS KATALYSATOR: VOM EINZELINTERESSE ZUM
SYSTEMINTERESSE
PREKAERE ARBEITSVERHAELTNISSE
(1) PREKAERE MODERNE
(2) PREKAERE ARBEITSSITUATIONEN IN AGENTUREN
(3) TYPEN VON SICHERHEIT UND UNSICHERHEIT
(4) PRAKTIKA
SPIEL ALS LEITMETAPHER: WAEHLEN UND GEWAEHLT WERDEN
DIE IMAGINATIVE WAHL
SPIEL ALS LEITMETAPHER
KREATIVITAET
(1) VERGAENGLICHKEIT
(2) NEUES SCHAFFEN
(3) INTRANSPARENZ ERZEUGEN
LOGIK DES SPIELS
(1) DOPPELTE KONTINGENZ
(2) LINKING
112
112
115
119
126
128
136
136
138
142
150
153
159
168
174
176
178
182
18*
18I
18'
(3) AUSLEUCHTEN UND ABDUNKELN 189
(4) EIN HAUS AUS ZEICHEN 193
5. MORALISCHE DIMENSIONEN IM UMGANG MIT
WIRTSCHAFTSKOMMUNIKATION 197
5.1 EIN PERSOENLICHER ZUGANG 197
5.2 RECHTLICHE ASPEKTE 203
5.3 KONSUMKRITIK UND MEDIENKRITIK 205
(1) POSITIONSRESSENTIMENT DER KAEUFER 205
(2) KONSUMKRITIK 208
(3) MEDIENKRITIK 215
5.4 RISIKEN VON IMAGINATION UND IMITATION 219
(1) RISIKEN DER IMAGINATION 219
(2) RISIKEN DER IMITATION 225
LITERATUR 231 |
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