Suchmaschinen-Optimierung: das umfassende Handbuch ; [Grundlagen, Funktionsweisen und Ranking-Optimierung ; Planung und Durchführung für Google und Co. ; Konversionsraten steigern, Google AdWords, Web Analytics]
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Galileo Press
2011
|
| Ausgabe: | 5., aktualisierte und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Galileo Computing
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 2. und 4. Aufl. u.d.T.: Erlhofer, Sebastian: Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler ; Literaturverz. S. 671 - 673 |
| Beschreibung: | 692 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783836216593 3836216590 |
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Datensatz im Suchindex
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IMAGE 1
AUF EINEN BLICK
1 DIE WELT DER SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 21
2 SEO-ZIELDEFINITION 49
3 KEYWORD-RECHERCHE 77
4 ANATOMIE DES WORLD WIDE WEB 133
5 ARCHITEKTUR VON SUCHMASCHINEN 165
6 GEWICHTUNG UND RELEVANZ 225
7 SUCHPROZESS 261
8 SUCHMASCHINENOPTIMIERTE WEBSITE-STRUKTUR 289
9 AUFNAHME IN DIE SUCHMASCHINEN 365
10 ONPAGE-OPTIMIERUNG 389
11 OFFPAGE-OPTIMIERUNG (LINKBUILDING) 427
12 UNIVERSAL SEARCH-OPTIMIERUNG 505
13 SPAM 529
14 MONITORING UND CONTROLLING 555
15 GOOGLE - GERUECHTE, THEORIEN UND FAKTEN 583
16 USABILITY UND SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 603
17 OPTIMIERUNG UMSETZEN: TYPO3, WORDPRESS UND E-SHOPS 621
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1005279411
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALT
VORWORT 19
1.1 SUCHHILFEN M WEB 22
1.1.1 SUCHMASCHINEN 22
1.1.2 BOOKMARKS 24
1.1.3 WEBKATALOGE 25
1.1.4 BEZAHLTE WERBEEINBLENDUNGEN 27
1.2 DIE CONTENT-ANBIETER 29
1.2.1 CONTENT-ANBIETER NACH GROESSE 29
1.2.2 ZIELE DER CONTENT-ANBIETER 33
1.2.3 GANZHEITLICHER ANSATZ: SEO, SEM, CRO, SMO UND CO 34 1.3 SUCHENDE,
DIE ZU BESUCHERN UND KUNDEN WERDEN (SOLLEN) 35 1.3.1 QUALIFIZIERTE
BESUCHER HABEN EIN PROBLEM 35
1.3.2 FUENF PHASEN DES ONLINE-MARKETINGS 36
1.4 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERER UND ONLINE-MARKETING 39
1.4.1 SEO-DIENSTLEISTER UND-AGENTUREN 39
1.4.2 INHOUSE-SEO 43
1.4.3 AUTODIDAKTEN UND DIE NEBENBEI-OPTIMIERUNG 43
1.4.4 SEO-SOFTWARE 44
1.4.5 ONLINE-SEO-TOOLS 46
1.4.6 SEO-KONFERENZEN, STAMMTISCHE & CO 47
2.1 RAHMENBEDINGUNGEN EINER OPTIMIERUNG 49
2.2 ZIELE DER SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 54
2.2.1 SEO ZUR STEIGERUNG DES BLOSSEN TRAFFICS 56
2.2.2 SEO FUER E-COMMERCE-VERKAEUFE 57
2.2.3 SEO ZUR LEAD-GENERIERUNG 59
2.2.4 SEO ZUR STEIGERUNG DER MARKENBEKANNTHEIT 60
2.2.5 SEO ALS REPUTATIONSMANAGEMENT 61
2.2.6 FUER JEDE ZIELSETZUNG DIE RICHTIGE STRATEGIE 62
2.3 SMART VORGEHEN 63
2.3.1 SPEZIFISCHE ZIELSETZUNG (SPECIFIC) 63
2.3.2 MESSBARE ZIELE (MEASUREABLE) 63
2.3.3 ERREICHBARE ZIELE (ACHIEVABLE) 64
IMAGE 3
INHALT
2.3.4 RELEVANTE ZIELE (RELEVANT) 65
2.3.5 EINEN ZEITPLAN HABEN (TIME-BOUND) 65
2.3.6 BEISPIELE FUER (K)EINE SMARTE ZIELSETZUNG 66
2.4 FORTSCHRITT MESSEN MIT KEY PERFORMANCE-INDIKATOREN (KPI) 67 2.4.1
TRAFFIC 67
2.4.2 RELATIVER ZUWACHS VON BESUCHERN UEBER SUCHMASCHINEN 68
2.4.3 SICHTBARKEIT 69
2.4.4 SUCHMASCHINEN-RANKINGS 70
2.4.5 SEITENINHALTE 71
2.4.6 KEYWORDS 72
2.4.7 LINKS 73
2.4.8 EINNAHMEN UND TRANSAKTIONEN AUS SUCHANFRAGEN 73 2.5 ZIELGRUPPE
ERKENNEN 74
2.6 DER SEO MARKETING-PLAN 75
'J
3.1 DIE THEORIE HINTER DER KEYWORD-RECHERCHE 78
3.1.1 DIE SUCHENDEN VERSTEHEN 78
3.1.2 DER RICHTIGE ZEITPUNKT FUER EINE KEYWORD-RECHERCHE 79 3.1.3
KEYWORDGELEITETE SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 79 3.2 GUETEKRITERIEN VON
KEYWORDS 80
3.3 KEYWORD-STRATEGIEN: VOM SHORTTAIL ZUM LONGTAIL 82
3.3.1 GENERISCHE BEGRIFFE (SHORTTAIL) 83
3.3.2 DER LONGTAIL 83
3.3.3 REFINEMENTS NUTZEN MIT DEM MIDTAIL 85
3.3.4 KEYSTROKE-OPTIMIERUNG 87
3.4 SCHRITTE EINER KEYWORD-RECHERCHE 87
3.4.1 ERSTES BRAINSTORMING 89
3.4.2 LOGDATEIEN NUTZEN 90
3.4.3 TRACKINGTOOLS NUTZEN 91
3.4.4 MITBEWERBER ANALYSIEREN 92
3.4.5 SYNONYME FINDEN ". 95
3.4.6 UMFELD: FREUNDE, KOLLEGEN, BEKANNTE UND BESUCHER 96 3.4.7 IDF
UEBERPRUEFEN 98
3.4.8 ERSTE BEREINIGUNG 100
3.5 KEYWORD-DATENBANKEN 101
3.5.1 GOOGLE ADWORDS-KEYWORD-TOOL 101
3.5.2 OVERTURE 104
3.5.3 MIVA UND LYCOS 104
IMAGE 4
INHALT
3.5.4 GOOGLE SUGGEST 105
3.5.5 GOOGLE WEBMASTER TOOLS 106
3.5.6 METAGER 107
3.5.7 KOSTENPFLICHTIGE DATENBANKEN 108
3.5.8 EBAY 111
3.5.9 WEITERE KEYWORD-DATENBANKEN 112
3.6 EIGENSCHAFTEN DER KEYWORDS 112
3.6.1 GROSS-UND KLEINSCHREIBUNG 112
3.6.2 SINGULAR ODER PLURAL 113
3.6.3 SONDERZEICHEN 114
3.6.4 SONSTIGE EIGENSCHAFTEN 114
3.6.5 FALSCHE ORTHOGRAFISCHE SCHREIBWEISE 115
3.6.6 GETRENNT ODER ZUSAMMEN? 116
3.6.7 WORTKOMBINATIONEN UND WORTNAEHE 117
3.7 BEWERTEN DER LISTENEINTRAEGE: KEYWORD-POTENZIALANALYSE 119 3.7.1
LISTE BEREINIGEN 119
3.7.2 KEYWORD-DATEN EINFUEGEN 120
3.7.3 KEYWORD-EFFIZIENZ ABSCHAETZEN 120
3.7.4 KEYWORD-EFFIZIENZ BERECHNEN 122
3.8 ZEITLICHE UND REGIONALE EINFLUESSE 126
3.8.1 SAISONALE EFFEKTE 126
3.8.2 REGIONALE SCHWERPUNKTE FINDEN 127
3.8.3 ZUKUENFTIGE SUCHANFRAGEN 128
3.8.4 GOOGLE TRENDS 129
3.9 ZUWEISUNG VON KEYWORDS: KEYWORD-MAPPING 130
3.9.1 KEYWORDS GRUPPIEREN UND SORTIEREN 130
3.9.2 ZUORDNUNG ZU SEITEN IM SEITENBAUM 130
4.1 EXKURS IN HTML 134
4.1.1 HTML-DOKUMENTSTRUKTUR 135
4.1.2 TAGS 136
4.1.3 META-TAGS 138
4.1.4 SONSTIGE META-TAGS 146
4.1.5 CASCADING STYLE SHEETS 147
4.2 TRAEGERMEDIUM INTERNET 149
4.2.1 CLIENT-SERVER-PRINZIP 150
4.2.2 TCP/IP 152
4.2.3 ADRESSIERUNG DER HOSTS 153
4.2.4 FUNKTION UND AUFBAU EINES URL 154
IMAGE 5
INHALT
4.3 HTTP 156
4.3.1 REQUEST 158
4.3.2 RESPONSE 161
4.3.3 HTTP LIVE ERLEBEN 163
5.1 SUCHMASCHINEN 166
5.1.1 USER-INTERFACE 167
5.1.2 HUERDEN 170
5.1.3 FUNKTIONEN UND KOMPONENTEN 170
5.2 META-SUCHMASCHINEN 172
5.2.1 FORMALE KRITERIEN 173
5.2.2 EINSATZGEBIETE 174
5.2.3 OPERATOREN 175
5.2.4 PRAESENTATION DER SUCHERGEBNISSE 176
5.3 DOKUMENTGEWINNUNG MIT DEM WEBCRAWLER-SYSTEM 179 5.3.1
DOKUMENTENINDEX 180
5.3.2 SCHEDULER 181
5.3.3 CRAWLER 183
5.3.4 STORESERVER 184
5.3.5 REPOSITORY 190
5.4 DATENAUFBEREITUNG UND DOKUMENTANALYSE 190
5.4.1 DATENAUFBEREITUNG DURCH DEN PARSER 194
5.4.2 DATENNORMALISIERUNG 196
5.4.3 WORTIDENTIFIKATION DURCH DEN TOKENIZER 197
5.4.4 IDENTIFIKATION DER NATUERLICHEN SPRACHE 199
5.4.5 GRUNDFORMREDUZIERUNG DURCH WORD STEMMING 202 5.4.6
MEHRWORTGRUPPENIDENTIFIKATION 206
5.4.7 STOPPWOERTER 207
5.4.8 KEYWORD-EXTRAHIERUNG 209
5.4.9 URL-VERARBEITUNG 214
5.5 DATENSTRUKTUR 214
5.5.1 HITLIST 215
5.5.2 DIREKTER INDEX 218
5.5.3 INVERTIERTER INDEX 220
5.5.4 VERTEILTE DATENSTRUKTUR 221
IMAGE 6
INHALT
6.1 STATISTISCHE MODELLE 227
6.1.1 BOOLESCHES RETRIEVAL 227
6.1.2 FUZZY-LOGIK 228
6.1.3 VEKTORRAUMMODELL 229
6.1.4 RELATIVE WORTHAEUFIGKEIT (TF) 232
6.1.5 INVERSE DOKUMENTHAEUFIGKEIT (IDF) 233
6.1.6 BEDEUTUNG DER LAGE UND AUSZEICHNUNG EINES TERMS 234 6.1.7
BETRACHTUNG DES URL 235
6.2 PAGERANK 236
6.2.1 LINK-POPULARITY 237
6.2.2 PAGE RANK-KONZEPT UND RANDOM SURFER 238
6.2.3 PAGERANK-FORMEL 238
6.2.4 BEISPIEL ZUR PAGERANK-BERECHNUNG 240
6.2.5 EFFEKTE DES PAGERANKS 242
6.2.6 INTELLIGENTE SURFER UND WEITERE EINFLUSSFAKTOREN 243 6.2.7
BAD-RANK 246
6.3 HILLTOP-PRINZIP 248
6.4 TRUSTRANK 249
6.4.1 FUNKTIONSWEISE 250
6.4.2 TRUST-PYRAMIDE 250
6.4.3 TRUST-NETZWERK MIT HUBS 251
6.4.4 TRUSTRANK-ANZEIGE 251
6.5 CLICK-POPULARITY 252
6.6 CLUSTER-VERFAHREN 255
6.6.1 CLUSTER-VERFAHREN IM EINSATZ 255
6.6.2 VIVISIMO-EIN PIONIER 257
6.6.3 SINGLE-PASS-METHODE 258
6.6.4 CLUSTER AUS NETZWERKEN 259
JIEIE!^:IIL^ JEL
7.1 ARBEITSSCHRITTE DES QUERY-PROZESSORS 262
7.1.1 TOKENIZING 262
7.1.2 PARSING 262
7.1.3 STOPPWOERTER UND STEMMING 263
7.1.4 ERZEUGUNG DER QUERY 263
7.1.5 VERWENDUNG EINES THESAURUS 264
7.1.6 MATCHING UND GEWICHTUNG 264
7.1.7 DARSTELLUNG DER TREFFERLISTE 265
IMAGE 7
INHALT
7.2 SUCHOPERATOREN 266
7.2.1 BOOLESCHE AUSDRUECKE 267
7.2.2 PHRASEN 268
7.2.3 WORTABSTAND 268
7.2.4 TRUNKIERUNG 269
7.3 ERWEITERTE SUCHMOEGLICHKEITEN 270
7.3.1 SPRACHFILTER 272
7.3.2 POSITIONIERUNG 272
7.3.3 AKTUALITAET 273
7.3.4 DOMAIN-FILTER 273
7.3.5 DATEITYP 273
7.3.6 SONSTIGE SUCHMOEGLICHKEITEN 274
7.4 NUTZERVERHALTEN IM WEB 275
7.4.1 SUCHAKTIVITAETEN 276
7.4.2 SUCHMODI 278
7.4.3 WELCHE SUCHMASCHINE WIRD GENUTZT? 280
7.4.4 WAS WIRD GESUCHT? 284
8.1 BARRIEREFREIHEIT FUER SUCHMASCHINEN 289
8.1.1 GUT INDEXIERBARE INHALTE 290
8.1.2 NICHT INDEXIERBARE INHALTE: FLASH UND CO 291
8.1.3 GUELTIGES HTML 291
8.1.4 EINSATZ VON CSS 295
8.1.5 KORREKTER EINSATZ VON HTML-TAGS 296
8.1.6 FRAMES UND IFRAMES 298
8.2 DIE OPTIMALE NAVIGATIONSARCHITEKTUR 305
8.2.1 KRITERIEN FUER EINE GUTE NAVIGATION 305
8.2.2 VERSCHIEDENE NAVIGATIONSSYSTEME 307
8.2.3 DIE IDEALE 404-FEHLERSEITE 309
8.2.4 CRAWLBARE NAVIGATION VERWENDEN 311
8.2.5 BROKEN LINKS VERMEIDEN 315
8.3 DIE STARTSEITE 316
8.3.1 AUF INTRO-SEITEN VERZICHTEN 317
8.3.2 NUTZER-UND SUCHMASCHINENGERECHTE STARTSEITE 318 8.4 SEMANTISCHE
STRUKTUR WAHREN 318
8.5 SPRECHENDE URLS 320
8.6 COOKIES UND SESSION-IDS 325
8.7 DOMAINWAHL 326
8.7.1 DER PASSENDE DOMAINNAME 327
10
IMAGE 8
INHALT
8.7.2 KEYWORD-DOMAINS 327
8.7.3 DOMAINWEITERLEITUNGEN 328
8.7.4 MIT ODER OHNE BINDESTRICH? 329
8.7.5 UMLAUT-DOMAINS (IDN VS. PUNYCODE) 330
8.7.6 ALTERNATIVEN ZU .DE - DIE RICHTIGE TOP LEVEL DOMAIN 330 8.7.7
DOMAIN-ALTER 331
8.8 OPTIMALE VERZEICHNIS- UND DATEINAMEN 334
8.8.1 DATEINAMEN VON BILDERN UND SONSTIGEN DATEIEN 335 8.8.2
VERZEICHNISTIEFE UND AKTUALITAET 336
8.9 PLATZIERUNG NEUER INHALTE 339
8.9.1 VERWENDUNG VON UNTERVERZEICHNISSEN 340
8.9.2 VERWENDUNG VON SUBDOMAINS 340
8.9.3 EINSATZ VON EIGENEN DOMAINS ALS MICROSITES 341
8.10 WEBHOSTING 341
8.10.1 IP-SHARING 342
8.10.2 EIGENE WEBSERVER FUER EIGENE IP UND PERFORMANCE 342 8.10.3
KOSTENLOSER WEBSPACE 343
8.10.4 VOLLER ZUGRIFF 343
8.10.5 EIGENE IP-ADRESSE 344
8.11 STETIGE AKTUALISIERUNG 345
8.11.1 STETIGES WACHSTUM 345
8.11.2 SEITEN UND INHALTE BEHUTSAM ENTFERNEN 347
8.12 DOUBLE CONTENT 348
8.12.1 QUELLEN VON DOUBLE CONTENT 348
8.12.2 BEGRIFFE IM DOUBLE-CONTENT-UMFELD 348
8.12.3 KONSEQUENZEN VON DOUBLE CONTENT 349
8.12.4 WIE SUCHMASCHINEN DOUBLE CONTENT ERKENNEN 350 8.12.5 DOUBLE
CONTENT AUF EIGENER SEITE VERMEIDEN 351
8.12.6 CANONICAL-TAG ALS AUSWEG 352
8.13 REDIRECTS KORREKT UMSETZEN 353
8.13.1 META-TAG REFRESH 353
8.13.2 REDIRECTS MIT JAVASCRIPT 354
8.13.3 REDIRECT VIA .HTACCESS 355
8.14 WEBCRAWLER KONTROLLIEREN 356
8.14.1 ROBOTS.TXT 356
8.14.2 NOFOLLOW UND NOINDEX 359
8.14.3 NOODP 360
8.15 VERSTECKTE INHALTE (DEEP WEB) 361
8.15.1 QUASIGESCHUETZTE BEREICHE VERMEIDEN 362
8.15.2 SEITENINTERNE SUCHFUNKTION 363
11
IMAGE 9
INHALT
9.1 SUCHMASCHINEN-KOOPERATIONEN 365
9.2 DIE ANMELDUNG 367
9.2.1 MANUELLE ANMELDUNG 369
9.2.2 AUTOMATISCHE ANMELDUNG 372
9.2.3 AUFNAHMEDAUER 373
9.3 KOSTENPFLICHTIGE LEISTUNGEN 375
9.3.1 PAYED-INCLUSION-PROGRAMME 376
9.4 XML-SITEMAPS 378
9.4.1 WAS IST EINE XML-SITEMAP 378
9.4.2 STRUKTUR 379
9.4.3 GENERIERUNG 379
9.4.4 ANMELDEN DER XML-SITEMAP 381
9.5 AUFNAHME BESCHLEUNIGEN 382
9.6 DIE WIEDERAUFNAHME 383
9.6.1 SPAM-REPORT 383
9.6.2 BENACHRICHTIGUNG DER SPERRUNG 385
9.6.3 WIEDERAUFNAHME-ANTRAG STELLEN 386
10.1 SPEZIELLE SITUATION BEI EINEM RELAUNCH 391
10.2 OPTIMIERUNG DURCH TAGS 393
10.2.1 TITEL 394
10.2.2 FLIESSTEXT UND KEYWORD-DICHTE 397
10.2.3 AUFZAEHLUNGEN 399
10.2.4 TEXTHERVORHEBUNGEN 400
10.2.5 UEBERSCHRIFTEN 402
10.2.6 LINKS UND ANCHOR-TEXT 404
10.2.7 TABELLEN 406
10.2.8 BILDERUND IMAGE-MAPS 408
10.2.9 PHANTOM-PIXEL 409
10.2.10 COMMENT -TAG 410
10.2.11 FORMULARE UND DAS INPUT -TAG 411
10.2.12 NOSCRIPT -TAG 411
10.2.13 IFRAME -TAG 412
10.3 SUCHMASCHINENOPTIMIERTES SCHREIBEN 414
10.3.1 NUTZERORIENTIERUNG STATT SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 414 10.3.2
KEYWORDORIENTIERT SCHREIBEN 414
12
IMAGE 10
INHALT
10.3.3 BEGRIFFSWELTEN AUFBAUEN MIT DER LATENT SEMANTISCHEN OPTIMIERUNG
416
10.3.4 SPRACHTYPISCHE STRUKTUREN VERWENDEN 419 10.3.5 VERLINKUNGEN NACH
AUSSEN 419
10.4 WEB 2.0 UND AJAX FUER DIE ONPAGE-OPTIMIERUNG 420
10.4.1 AJAX KURZ VORGESTELLT 421
10.4.2 SORGENKIND AJAX BEI DER ONPAGE-OPTIMIERUNG 422 10.4.3 RICHTLINIEN
FUER DEN EINSATZ VON AJAX FUER DIE SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 423
10.5 PDF-DOKUMENTE OPTIMIEREN 424
11.1 LINKJUICE 428
11.2 INTERNE VERLINKUNG OPTIMIEREN 428
11.2.1 EXTERNE LINKS UEBERLEGT EINSETZEN 428
11.2.2 LINK SCULPTING 429
11.2.3 LINKJUICE-FLOW KONTROLLIEREN 430
11.3 LINKBAITING UND DAS KAKADU-PRINZIP 432
11.4 NATUERLICHES LINKBUILDING 434
11.4.1 DIREKTES UND INDIREKTES LINKBUILDING 435
11.4.2 AGENDA-UEBERPRUEFUNG 436
11.4.3 CONTENT-AENDERUNG 437
11.4.4 LINK-HERKUNFT 438
11.4.5 WACHSTUMSRATE 438
11.5 BACKLINK-PROFIL-ANALYSE 438
11.5.1 EINSATZTWECK EINER BACKLINK-PROFIL-ANALYSE 438 11.5.2 DATEN
SAMMELN FUER DIE BACKLINK-PROFIL-ANALYSE 439 11.5.3 AUSWERTUNG DER DATEN
447
11.6 LINKPARTNERSCHAFTEN 450
11.6.1 ERFOLGSQUOTE UND STIL 450
11.6.2 QUALITAETSKRITERIEN POTENZIELLER LINK-PARTNER 450 11.6.3 AN ANDERE
WEBAUTOREN HERANTRETEN 452
11.6.4 LINKTAUSCH 453
11.6.5 REZIPROKE LINKS 454
11.6.6 RINGTAUSCH 454
11.7 LINKKAUF 455
11.8 WEBKATALOGE ALS FRUEHE LINKQUELLE 455
11.8.1 WAS IST EIN WEBKATALOG? 456
11.8.2 LISTE VON WEBKATALOGEN 458
11.8.3 AUSWAHL DER RUBRIK 460
IMAGE 11
INHALT
11.8.4 TITELWAHL 460
11.8.5 OBACHT BEIM BESCHREIBUNGSTEXT 461
11.8.6 STICHWOERTER MIT SORGFALT WAEHLEN 462
11.8.7 HAEUFIGE FEHLER 463
11.8.8 SUBMIT-TOOLS 464
11.9 WEBLOGS 464
11.9.1 WEBLOGS FINDEN UND ANLEGEN 465
11.9.2 KOMMENTAR-SPAM 467
11.10 WEITERE MOEGLICHE LINKQUELLEN 468
11.10.1 PRESSEPORTALE UND ARTIKELVERZEICHNISSE 468 11.10.2 SIGNATUREN IN
FOREN 472
11.10.3 OFFLINE-UND CROSSMEDIA-LINKBUILDING 472
11.10.4 WEITERE LINKQUELLEN SELBSTSTAENDIG IDENTIFIZIEREN 473 11.10.5
LINK-FARMEN UND GOOGLE-BOMBEN 474
11.11 PENALTIES 475
11.11.1 RAUS AUS DEM INDEX: DELISTING 475
11.11.2 PAGERANK-HERABSETZUNG 476
11.11.3 SITE-DERANKING 476
11.11.4 KEYWORD-DERANKING 477
11.12 AUFBAU VON SATELLITEN-DOMAINS .: 477
11.13 WEB 2.0 ZUR OFFPAGE-OPTIMIERUNG NUTZEN 480
11.13.1 WIKIS NUTZEN 480
11.13.2 SOCIAL BOOKMARKING 483
11.13.3 FACEBOOK UND CO 484
11.13.4 TWITTER 486
11.13.5 WEB 2.0-NUTZER ARBEITEN LASSEN 489
11.13.6 RSS-FEEDS ANBIETEN 490
11.14 CLICK-POPULARITY ERHOEHEN 494
11.14.1 INHALTLICHE OPTIMIERUNG 494
11.14.2 ZAEHLWEISEN DER KLICKS 494
11.14.3 KLICKSIMULATION 495
11.15 WENN ES EINMAL LAENGER DAUERT: PPC ALS ERGAENZUNG 496 11.15.1 PAY
PER CLICK (PPQ 496
11.15.2 BIETERPRINZIP 497
11.15.3 DARSTELLUNG VON BEZAHLTER WERBUNG 497
11.15.4 ZAHLREICHE OPTIONEN BEI ADWORDS UND CO. 500 11.15.5 GELD
VERDIENEN MIT ADSENSE UND CO 501
14
IMAGE 12
INHALT
**2\IHFUM^*MT~ - ,* IMFLRT- T - " -HILF R -R IN TU TU RIIRIIM -^JTL» II^
12.1 POTENZIAL FUER DIE OPTIMIERUNG 506
12.2 VERSCHIEDENE UNIVERSAL SEARCH-TYPEN 507
12.2.1 GOOGLE MAPS 507
12.2.2 GOOGLE BILDERSUCHE 511
12.2.3 PRODUKTSUCHE 513
12.2.4 GOOGLE NEWS 518
12.2.5 VIDEOS 519
12.2.6 WEBLOGS 520
12.2.7 TWITTER 521
12.3 RICH SNIPPETS 522
12.3.1 RDFA ALS QUELLE 522
12.3.2 HTML MICRODATA ALS QUELLE 525
12.3.3 MIKROFORMATE ALS QUELLE 525
12.3.4 VERSCHIEDENE RICH SNIPPETS BEI GOOGLE 526 12.4 BREADCRUMBS IN DEN
ERGEBNISLISTEN 526
13.1 KEYWORD-STUFFING 531
13.2 UNSICHTBARE UND KLEINE TEXTE 532
13.3 HIDDEN-LINKS 538
13.4 META-SPAM 539
13.5 DOORWAY-PAGES 540
13.6 CLOAKING 544
13.7 BAIT-AND-SWITCH 547
13.8 DOMAIN-DUBLETTEN 548
13.9 PAGE-JACKING 550
13.10 BLOG-UND GAESTEBUCH-SPAM 551
13.11 SONSTIGE SPAM-METHODEN 553
14.1 SERVER-MONITORING 556
14.2 CONTROLLING 559
14.3 LOGDATEIEN-ANALYSE 561
14.3.1 ANFRAGEN PRO TAG UND MONAT 563
14.3.2 HERKUNFTSLAND DER BESUCHER 565
14.3.3 SEITENBESUCHE 565
14.3.4 HERKUNFT DER BESUCHER 566
15
IMAGE 13
INHALT
14.3.5 BESUCHE UEBER SUCHMASCHINEN 567
14.3.6 SUCHBEGRIFFE 568
14.3.7 SONSTIGE INFORMATIONEN 569
14.4 WEBSITE-TRACKING AM BEISPIEL VON GOOGLE ANALYTICS 570 14.4.1
EINBINDUNG 571
14.4.2 EINSATZMOEGLICHKEITEN DES WEBSITE-TRACKINGS 572 14.4.3
WEBSITE-TRACKING FUER UNTERSCHIEDLICHE WEBSITE-TYPEN . 573 14.4.4
DATENSCHUTZ 576
14.5 RANK-MONITORING 577
14.5.1 MANUELLES TRACKING 578
14.5.2 AUTOMATISCHES RANK-TRACKING 578
14.6 EINTRAEGE AUS SUCHMASCHINEN ENTFERNEN 580
15.1 GERUECHTEQUELLEN UND GERUECHTEKUECHEN 583
15.2 GOOGLES CRAWLING-STRATEGIEN 585
15.2.1 EVERFLUX 585
15.2.2 FRESH CRAWL UND DEEP CRAWL 585
15.2.3 CAFFEIN 586
15.3 DIE GOOGLE-UPDATES 587
15.3.1 VARIANTEN VON UPDATES 587
15.3.2 UPDATE-HISTORIE 588
15.4 GOOGLE UND DIE GEHEIMEN LABORS 595
15.4.1 GEHEIME LABORS 596
15.4.2 TRUSTCENTER 596
15.5 SANDBOX 597
15.5.1 DER SANDBOX-EFFEKT 597
15.5.2 SANDBOX: GERUECHT ODER FAKT? 598
15.5.3 DEN SANDBOX-EFFEKT VERMEIDEN 599
16.1 SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG ALLEINE REICHT NICHT 604 16.2 WAS
USABILITY MIT SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG ZU TUN HAT 605 16.2.1 WAS IST
USABILITY? 605
16.2.2 VON DER SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG ZUR USABILITY 607 16.3
USABILITY-REGELN 611
16.3.1 KOHAERENZ UND KONSISTENZ 611
16.3.2 ERWARTUNGEN ERFUELLEN 612
16
IMAGE 14
INHALT
16.3.3 SCHNELLE ERSCHLIESSBARKEIT 614
16.3.4 LESBARKEIT SICHERSTELLEN 615
16.3.5 NUTZERSICHT EINNEHMEN! 617
16.3.6 ZWECKDIENLICHE UND EINFACHE NAVIGATION 618
* *" .*]!'T.M'I"- )-!HLR 'HI»--'.* -' ;H 1 '*'.-*:*';*-:;,
Y »I J|:I».-.-.,- IIII-':. .*I|I . :.\ I\
17.1 CMS OPTIMIEREN AM BEISPIEL VON TYPO3 622
17.1.1 VORBEREITUNGEN ZUR OPTIMIERUNG 622
17.1.2 SUCHMASCHINENFREUNDLICHE URL MIT ALIASPRO 624 17.1.3 NOCH BESSER:
REALURL 625
17.1.4 DAS TITLE -TAG IN TYPO3 626
17.1.5 META-TAGS AUTOMATISCH SETZEN 627
17.1.6 BREADCRUMB-NAVIGATION EINBINDEN 629
17.1.7 SITEMAP ERSTELLEN 630
17.1.8 GOOGLE-SITEMAP EINBINDEN 631
17.2 WEBLOGS OPTIMIEREN AM BEISPIEL VON WORDPRESS 632
17.2.1 BLOGGEN UND SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG 632 17.2.2 SCHREIBEN FUER
LESER UND SUCHMASCHINEN 633
17.2.3 SUCHMASCHINENFREUNDLICHE TEMPLATES 634
17.2.4 TITLE -TAG 635
17.2.5 UEBERSCHRIFTEN UND TEXTAUSZEICHNUNGEN 637
17.2.6 BLOG-URLS OPTIMIEREN 638
17.2.7 PLUG-INS ALS URL-HELFERCHEN 639
17.2.8 CRAWLER IM GESCHWINDIGKEITSWAHN 640
17.2.9 KOMMENTARE AUSLAGERN 640
17.2.10 GOOGLE-SITEMAP IN WORDPRESS ERZEUGEN 641
17.2.11 INTERNE VERLINKUNG STAERKEN 642
17.2.12 ANSAETZE ZUR OFFPAGE-OPTIMIERUNG 642
17.2.13 »NOFOLLOW DEAKTIVIEREN 644
17.2.14 CONTENT IS KING 645
17.3 E-SHOP-OPTIMIERUNG 645
17.3.1 AUSWAHL DER SHOP-SOFTWARE 646
17.3.2 DOPPEL-STRATEGIE BEI DER E-SHOP-OPTIMIERUNG 648 17.3.3
OPTIMIERUNG DER FUNKTIONSBEREICHE EINES E-SHOPS 650 17.3.4 CONTROLLING
UEBER KONVERSIONEN 653
17.4 AUSBLICK 653
17
IMAGE 15
INHALT
A GLOSSAR 657
B LITERATURVERZEICHNIS 671
C ABBILDUNGSVERZEICHNIS 675
INDEX 681
18 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Erlhofer, Sebastian |
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