Mobile Marketing für Messen: integrierte Kommunikation im Messemarketing der Aussteller
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Sternenfels
Wissenschaft & Praxis
2010
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| Schriftenreihe: | Reihe Messe-, Kongress- und Eventmanagement
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| Beschreibung: | Literaturangaben |
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INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS 13 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 15 1.
EINLEITUNG 17 1.1 ZIELSETZUNG 18 1.2 AUFBAU 19 2. THEORETISCHE
GRUNDLAGEN 21 2.1 DEFINITION MESSE 21 2.2 ENTWICKLUNG UND BEDEUTUNG DER
MESSEWIRTSCHAFT 21 2.3 ZIELE VON MESSEN 23 2.4 TRENDS IN DER
MESSEWIRTSCHAFT UND IM MESSEMARKETING 25 3. EINORDNUNG IN DEN
MARKETING-MIX 29 3.1 BEDEUTUNG DER KOMMUNIKATION IM MARKETING-MIX 29 3.2
EINORDNUNG DES MESSEMARKETINGS 29 3.3 STELLUNG VON MESSEN IN DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK 31 4. INTEGRIERTE UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 33 4.1
KOMMUNIKATIONSPROZESS 33 4.2 NOTWENDIGKEIT DER INTEGRIERTEN
KOMMUNIKATION 35 4.3 FORMEN DER INTEGRIERTEN UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
36 4.4 BEZIEHUNGEN ZWISCHEN DEN KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 39 5.
ANFORDERUNGEN AN DIE AUSSTELLER 43 5.1 SCHAFFUNG VON MEHRWERTEN 43 5.2
ZUSAMMENFASSUNG 45 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/993867049 DIGITALISIERT DURCH 10 INHALTSVERZEICHNIS 6.
MOBILE MARKETING 47 6.1 DEFINITION MOBILE MARKETING 47 6.2 MERKMALE DES
MOBILE MARKETING 47 6.3 ZIELE DES MOBILE MARKETING 50 7. MOEGLICHKEITEN
UND FORMEN DES MOBILE MARKETING 55 7.1 MOBILE ENDGERAETE 55 7.2
DIMENSIONEN UND ENTWICKLUNG DES MOBILE MARKETING 55 7.3 FORMEN DES
MOBILE MARKETING 60 7.4 PUSH UND PULL 65 7.5 PERMISSION MARKETING 66 8.
MOBILE MARKETING-MIX 67 8.1 MOBILE PREISPOLITIK 68 8.2 MOBILE
PRODUKTPOLITIK 69 8.3 MOBILE VERTRIEBSPOLITIK 69 8.4 MOBILE
KOMMUNIKATIONSPOLITIK 70 8.5 MINDMATICS 4-P-STRATEGIE 72 9. MOBILE
MARKETING IN DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATIONSPOLITIK 75 9.1 UMSETZUNG DER
INHALTLICHEN INTEGRATION 75 9.2 UMSETZUNG DER FORMALEN INTEGRATION 76
9.3 SYNERGIE- UND GEFAHRENPOTENZIAL 76 9.4 BEDEUTUNG DER INTEGRIERTEN
KOMMUNIKATION 78 10. FOLGERUNG FUER DAS MESSEMARKETING 81 10.1 MOBILE
MARKETING AUF MESSEN 81 10.2 DAS MOBILE AIDA-MODELL 83 10.3 MOBILE
MARKETING IN DEN HAUPTZIELEN VON MESSEN 84 10.4 MCRM ALS KUNDENBEZIEHUNG
89 10.5 BLUETOOTH-MARKETING 90 11 INHALTSVERZEICHNIS 10.6 NEAR FIELD
COMMUNICATION MARKETING 94 10.7 MOBILE TAGGING 95 10.8
WERTSCHOEPFUNGSKETTE 95 10.9 FAZIT 96 11. UMFRAGE 97 11.1 VORGEHENSWEISE
97 11.2 DARSTELLUNG UND INTERPRETATION DER ERGEBNISSE 98 12.
ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 103 QUELLENVERZEICHNIS 105 ANHANG 111 DIE
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