Werbeintegration in Fernsehsendungen und Videospielen: product placement und verwandte Formen im Spiegel des Medien- und Wettbewerbsrechts
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2010
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Materialien zur interdisziplinären Medienforschung
64 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 437 S. Ill. |
| ISBN: | 9783832957506 |
Internformat
MARC
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II. ZUSAMMENFASSENDE DEFINITION 55 INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGS
VERZEICHNIS 19 KAPITEL 1: EINLEITUNG 23 A. EINFUEHRUNG UND GANG DER
DARSTELLUNG 23 B. EINFUEHRUNG IN DIE RECHTLICHEN PROBLEMFELDER 26 C. DIE
RELEVANTEN RECHTSNORMEN 28 D. HINTERGRUND UND ENWICKLUNG DER KONTROVERSE
UM PRODUCT PLACEMENT 31 KAPITEL 2: GRUNDLAGEN 34 A. BEGRIFFLICHKEITEN -
DER *LEBENSSACHVERHALT" PRODUCT PLACEMENT 34 I. DIE WESENSBESTIMMENDEN
MERKMALE 36 1. DIE DEFINITION DER RICHTLINIE UEBER AUDIOVISUELLE
MEDIENDIENSTE 37 2. DIE NOTWENDIGEN MERKMALE EINER PRODUKTPLATZIERUNG
NACH DER RICHTLINIE UEBER AUDIOVISUELLE MEDIENDIENSTE 38 A) INTEGRATION
DES PRODUKTS, DER DIENSTLEISTUNG ODER DER MARKE IN DAS MEDIUM 38 AA) ART
UND EIGENSCHAFT DES PLACEMENT-OBJEKTS 38 BB) INTEGRATION DES
PLACEMENT-OBJEKTS 41 ( 1 ) *ERSCHEINEN INNERHALB EINER SENDUNG" 41 (2)
DIE EINZELNEN ERSCHEINUNGSFORMEN DER INTEGRATION IN DER PRAXIS 42 B)
ENTGELT, SONSTIGE GEGENLEISTUNG UND DIE UEBERGEORDNETE WERBEABSICHT 44
AA) GEGENLEISTUNG ALS ZWINGENDE VORAUSSETZUNG? 44 BB) KRITIK 45 CC) DIE
WERBEABSICHT ALS MASSGEBLICHES KRITERIUM 46 (1) GRUNDSAETZE 46 (2) DIE
TRAEGER DER WERBEABSICHT UND IHRE FESTSTELLUNG 48 3. WEITERE
CHARAKTERISTIKA EINES PLACEMENTS 50 A) BEKANNTHEITSGRAD DES PRODUKTS 50
B) SUBTILITAET 50 C) DIE WERBEFAHIGKEIT DES PLATZIERTEN PRODUKTS UND DIE
KONKRETE ABSATZFOERDERUNGSEIGNUNG DES PLACEMENTS 53 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1005007020 DIGITALISIERT DURCH B. DIE
WIRKUNGSWEISE VON PRODUCT PLACEMENT 57 I. GRUNDLAGEN 58 1. DIE
AUFNAHMEBEREITSCHAFT DES REZIPIENTEN 58 2. DAS INVOLVEMENT-SYSTEM 58 A)
PRODUKTINVOLVEMENT 59 B) WERBETRAEGERINVOLVEMENT 60 C)
WERBEMITTELINVOLVEMENT 61 AA) HANDLUNGSINVOLVEMENT 61 BB) INVOLVEMENT
UNTERSCHIEDLICHER PLACEMENT-ARTEN 62 D) PLATZIERUNGSINVOLVEMENT 62 II.
VERBRAUCHERMOTIVATION 63 1. GRUNDSAETZE DES KONSUMVERHALTENS 63 2.
KONSUMENTENMOTIVATION DURCH PRODUCT PLACEMENT 63 III. BEWUSSTE UND
UNBEWUSSTE WAHRNEHMUNG VON PRODUCT PLACEMENT 66 1.
KOMMUNIKATIONSWIRKUNGEN EINES HOHEN PLATZIERUNGSINVOLVEMENTS 67 2.
KOMMUNIKATIONSWIRKUNGEN EINES NIEDRIGEN PLATZIERUNGSINVOLVE- MENTS 67
IV. SCHLUSSFOLGERUNGEN UND ZUSAMMENFASSUNG 68 C. DIE VOR- UND NACHTEILE
VON PRODUCT PLACEMENT AUS SICHT DER WERBETREIBENDEN 71 KAPITEL 3:
PRODUCT PLACEMENT IM FERNSEHEN 75 A. ENTWICKLUNG UND HINTERGRUND 76 B.
WIRTSCHAFTLICHE GESICHTSPUNKTE 80 C. BESONDERHEITEN DER PSYCHOLOGISCHEN
WIRKUNG IM MEDIUM *FERNSEHEN" 81 D. ABGRENZUNG DER PRODUKTPLATZIERUNG IM
FERNSEHEN VON ANDEREN RELEVANTEN WERBEFORMEN 83 I. SPONSORING 84 1.
EREIGNISSPONSORING UND VERWANDTE FORMEN 85 2. SENDUNGSSPONSORING 86 A)
UNGESTALTETES SPONSORING 86 B) GESTALTETES SPONSORING 87 II. WERBUNG
DURCH GAESTE UND INTERVIEWPARTNER 87 III. REDAKTIONELL GESTALTETE
WERBUNG, PROGRAMMING UND VERWANDTE FORMEN 89 IV A) UEBERBLICK UEBER DIE
GESETZGEBUNGSGESCHICHTE 107 B) DIE EINZELNEN REGELUNGEN DER
AVMD-RICHTLINIE 108 AA) EINFUEHRUNG 108 BB) PRODUKTPLATZIERUNG IM SINNE
VON ART. 1 LIT. M AVMD- RICHTLINIE UND DAS KRITERIUM DER ENTGELTLICHKEIT
110 (1) KOSTENLOSE BEREITSTELLUNG VON PRODUKTEN ALS ENTGELTGLEICHE
LEISTUNG 110 (A) GRUNDSAETZE 110 (B) AUSWIRKUNGEN EINES AUSSCHLUSSES VON
PRODUKTBEISTELLUNGEN VON ART. 1 LIT. M UND DIE KONKRETE WERTBESTIMMUNG
BEDEUTENDER PRODUKTBEISTELLUNGEN 113 (2) ZWISCHENERGEBNIS 115 CC)
REGELUNGEN FUER PRODUKTPLATZIERUNGEN IM SINNE VON ART. 1 LIT. M IN
PRODUKTIONEN BIS ZUM 19.12.2009 115 DD) SPEZIELLE REGELUNGEN FUER
PRODUKTIONEN NACH DEM 19.12.2009 117 (1) DER REGELUNGSGEHALT VON ART. 3G
I UND III AVMD- RICHTLINIE 117 (2) DER REGELUNGSGEHALT VON ART 3G II
AVMD-RICHTLINIE 117 (A) DER *OPT-OUT"-ANSATZ DER RICHTLINIE 118 (B)
VORGABEN VON ART. 3G II1 UND 2 AVMD-RICHTLINIE 118 (AA) SENDEFORMATE MIT
EINGESCHRAENKTEM SCHUTZ 118 (BB) KOSTENLOSE BEREITSTELLUNG VON
PLACEMENT-OBJEKTEN 120 (C) DIE VORGABEN VON ART. 3G II 3 AVMD-RICHTLINIE
120 (AA) EINFLUSSNAHMEVERBOT, ART. 3G II3 LIT. A AVMD-RICHTLINIE (*UNDUE
INFLUENCE") 121 (BB) VERBOT EINER UNMITTELBAREN AUFFORDERUNG ZU KAUF,
PACHT UND MIETE, ART. 3G II 3 LIT. B AVMD-RICHTLINIE (*ENCOURAGEMENT TO
PURCHASE") 122 (CC) VERBOT EINER UEBERMAESSIGEN HERAUSSTELLUNG, ART. 3G II3
LIT (SS) VERKNUEPFUNG VON KENNZEICHNUNG UND IRREFUEHRUNGSBESEITIGUNG 132
(AA) GRUNDSAETZE 132 (SSSS) BEWERTUNG 133 B. DAS VERHAELTNIS ZWISCHEN
SCHLEICHWERBUNG UND PRODUCT PLACEMENT NACH DER AVMD-RICHTLINIE 135 C.
ETWAIGE DISKREPANZEN IN DER RICHTLINIE UEBER AUDIOVISUELLE MEDIENDIENSTE
UND DER AENDERUNGSRICHTLINIE 2007/65/EG 136 (II) KONSEQUENZEN FUER DEN
WARNHINWEIS 138 (3) HINWEISE FUER FREMDPRODUKTIONEN 141 EE)
ZUSAMMENFASSUNG UND BEWERTUNG 142 2. DER STAATSVERTRAG FUER RUNDFUNK UND
TELEMEDIEN 144 A) EINFUEHRUNG 144 AA) ZULAESSIGKEIT VON
PRODUKTPLATZIERUNGEN NACH DEM RSTV A.F. 145 BB) DIE SYSTEMATIK DES RSTV
N.F. 149 (1) DIE LEGALDEFINITION DES § 2II NR. 11 RSTV 149 (A) DAS
VERHAELTNIS VON PRODUKTPLATZIERUNG UND SCHLEICHWERBUNG NACH DEM 13. RAESTV
150 (B) DIE EINZELNEN KRITERIEN DER PRODUKTPLATZIERUNG NACH §2 II NR. 11
RSTV 151 (2) BEZAHLTE UND UNBEZAHLTE PLATZIERUNGEN 151 (3) DIE
VERSCHIEDENEN DETERMINANTEN DES LEBENSSACHVERHALTS *PRODUCT PLACEMENT"
UND IHRE KONSEQUENZEN FUER DIE SYSTEMATIK DES RSTV 152 B) DIE RECHTLICHE
BEHANDLUNG DER EINZELNEN ERSCHEINUNGSFORMEN VON PRODUCT PLACEMENT NACH
DER SYSTEMATIK DES NEUEN RUNDFUNKSTAATSVERTRAGS 154 AA) GEZAHLTE"
PLATZIERUNGEN (FALLGRUPPE I - IV) 154 (1) NICHT IM SINNE VON § 2 II NR.
11 RSTV GEKENNZEICHNETE PLACEMENTS 154 (A) JUENGERE PRODUKTIONEN (NACH
DEM 19.12.2009); FALLGRUPPE 1155 (AA) VERSTOSS GEGEN DAS
SCHLEICHWERBEVERBOT (§ 7 VII1 RSTV) 155 (I (TY) SCHLUSSFOLGERUNG:
ERWEITERTE AUSLEGUNG DES § 2 II NR. 8 RSTV 165 (88) ZWISCHENERGEBNIS 169
C. POTENTIAL ZUR IRREFUEHRUNG DER ALLGEMEINHEIT UEBER DEN WERBEZWECK 170
AA. IRRTUMSDEFINITION 170 BB. DIE VERSCHIEDENEN IRRTUMSGRADE 171 CC.
GLEICHGUELTIGKEIT UND MANGELNDE KONKRETE VORSTELLUNG (EXKURS) 173 DD. DAS
POTENTIAL ZUR IRREFUEHRUNG 175 (A) ANWENDBARKEIT WETTBEWERBSRECHTLICHER
ERGEBNISSE 175 (SS) DER EMPIRISCHE ANSATZ ALS AUSGANGSPUNKT 176 (AA)
GRUNDSAETZE 176 (SSSS) KRITIK 178 (T) AUSWIRKUNGEN DES EUROPAEISCHEN
VERBRAUCHERLEITBILDES AUF DIE FESTSTELLUNG DES IRREFUEHRUNGSPOTENTIALS
180 (AA) DAS EUROPAEISCHE VERBRAUCHERLEITBILD 180 A. EINFUEHRUNG 180 SS.
DAS LEITBILD VOM ANGEMESSEN GUT UNTERRICHTETEN, ANGEMESSEN AUFMERKSAMEN
UND KRITISCHEN VERBRAUCHER 182 (SSSS) KONSEQUENZEN FUER DIE FESTSTELLUNG
DES IRREFUEHRUNGSPOTENTIALS 184 A. NORMATIVE CONTRA EMPIRISCH-DESKRIPTIVE
ERMITTLUNG DES VERKEHRSVERSTAENDNISSES 184 SS. DIE BESTIMMUNG DES
DURCHSCHNITTLICHEN VERBRAUCHERS 187 AA. VERSTAENDIGER VERBRAUCHER CONTRA
ANGEMESSEN KRITISCHER VERBRAUCHER 188 SSSS. ETWAIGE MODIFIKATION AUFGRUND
DER BESONDERHEITEN DES WERBEKONSUMS 189 FF. DIE BESTIMMUNG DES
ANGEMESSEN GUT UNTERRICHTETEN UND ANGEMESSEN AUFMERKSAMEN UND KRITISCHEN
DURCHSCHNITTSVERBRAUCHERS 191 (5) ZUSAMMENFASSUNG 193 (E) GEGENSTAND DES
IRRTUMS 194 (AA) DIE ABSTRAKTE ERWARTUNGSHALTUNG ALS HINREICHENDES
KRITERIU (88) KENNZEICHNUNG UND WARNHINWEISE 204 () ABHAENGIGKEIT DER
AUFMERKSAMKEIT DES REZIPIENTEN VOM PLACEMENT-OBJEKT 204 (CQ DER EINFLUSS
DER GEGENLEISTUNG AUF DIE ERWARTUNGS- HALTUNG DES ZUSCHAUERS 205 (T)T])
ZWISCHENERGEBNIS 206 (RJ) DAS VORLIEGEN EINER HINREICHENDEN
MARKENSENSIBILISIERUNG 206 (9) SONDERFALL: IRREFUEHRUNGSPOTENTIAL BEI DER
INTEGRATION VON WERBEPLAKATEN, WERBEBANDEN UND SONSTIGEN KLASSISCHEN
WERBETRAEGERN 208 (X) DRAMATURGISCHE ODER JOURNALISTISCHE GEBOTENHEIT ALS
AUSSCHLUSS DER IRREFUEHRUNGSMOEGLICHKEIT? 209 (K) ZUSAMMENFASSUNG 210 D.
MANGELNDE KENNZEICHNUNG 211 AA. AUSLEGUNG DER MANGELNDEN (HINREICHENDEN)
KENNZEICHNUNG 211 (A) DAUER UND SIGNALART 214 (SS) INHALT UND
MARKENSENSIBILISIERUNG 215 (Y) DIE SONDERBEHANDLUNG VON
FREMDPRODUKTIONEN 217 BB. KRITISCHE WUERDIGUNG 219 (A) DER NUTZEN DES
WARNHINWEISES ZUR BESEITIGUNG DER IRREFUEHRUNGSGEFAHR 219 (SS) DIE FIKTION
ALS WERTENTSCHEIDUNG 223 E. MANGELNDE KENNZEICHNUNG ALS AUTOMATISMUS DER
IRREFUEHRUNGSGEFAHR 226 (BB) ERGEBNIS 227 (B) AELTERE PRODUKTIONEN (BIS
ZUM 19.12.2009) (FALLGRUPPE II) 228 (AA) GRUNDSAETZLICHER VERSTOSS GEGEN
DAS SCHLEICHWERBEVERBOT 228 (BB) BEHANDLUNG DER BLOSSEN WERBEABSICHT
DRITTER (INSBESONDERE FREMDPRODUKTIONEN) 230 (1) VERSTOSS GEGEN § 7 VII1,
1. VAR. RSTV 230 (II) VERSTOSS GEGEN SONSTIGE WERBEREGELUNGEN DES
RUNDFUNKSTAATSVERTRAG (III) DIE ANFORDERUNGEN DES § 7 III 1, 3 RSTV 241
(IV) INTEGRATION VON WERBEPLAKATEN, WERBEBANDEN UND SONSTIGEN
KLASSISCHEN WERBETRAEGERN 244 (V) AUSSCHLUSS AUFGRUND EINER
DRAMATURGISCHEN ODER JOURNALISTISCHEN GEBOTENHEIT DER DARSTELLUNG? 246
(VI) ZWISCHENERGEBNIS 246 (CC) BEHANDLUNG DER BLOSSEN WERBEABSICHT
DRITTER (INSBESONDERE FREMDPRODUKTIONEN) 246 (DD) UEBERBLICK UEBER WEITERE
WERBEREGELUNGEN DES RUNDFUNKSTAATSVERTRAGS 247 (B) JUENGERE PRODUKTIONEN
(NACH DEM 19.12.2009) (FALLGRUPPE IV) 248 (AA) DIE ALLGEMEINEN
VORAUSSETZUNGEN DES § 7 VII RSTV 249 (I) KEINE BEEINTRAECHTIGUNG DER
REDAKTIONELLEN VERANTWORTUNG, § 7 VII2 NR. 1 RSTV 249 (II)
ANIMIERUNGSVERBOT, § 7 VII 2 NR. 2 RSTV 250 (III) UEBERMAESSIGE
HERAUSSTELLUNG (*UNDUE PROMINENCE"), § 7 VII 2 NR. 3 RSTV 251 (IV)
HINWEISPFLICHT, § 7 VII 3 - 5 RSTV 252 (V) ANFORDERUNGEN AN
PLATZIERUNGEN OHNE WERBEABSICHT DES VERANSTALTERS 253 (BB)
DIFFERENZIERUNG ZWISCHEN OEFFENTLICH-RECHTLICHEN UND PRIVATEN SENDERN 254
(1) SPEZIELLE VORGABEN FUER OEFFENTLICH-RECHTLICHE SENDER, §§ 15, 1612,
16F RSTV 254 A. ZULAESSIGKEIT GEMAESS § 15 S. 1 NR. 1, S. 2 RSTV IN
FREMDPRODUKTIONEN 255 B. ZULAESSIGKEIT GEMAESS § 15 S. 1 NR. 2 RSTV FUER
PRODUKTIONSHILFEN UND PREISE 257 (II) SPEZIELLE VORGABEN FUER
PRIVATSENDER, §§ 44,45 12 RSTV 258 (3) ZWISCHENERGEBNIS 259 BB)
*UNBEZAHLTE" PLATZIERUNGEN (FALLGRUPPEN V - VIII) 260 ( (A) JUENGERE
PRODUKTIONEN (NACH DEM 19.12.2009) (FALLGRUPPE V) 268 (B) AELTERE
PRODUKTIONEN (BIS ZUM 19.12.2009) (FALLGRUPPE VI) 269 (3) NICHT IM SINNE
VON § 2II NR. 11 RSTV GEKENNZEICHNETE PLACEMENTS 269 (A) AELTERE
PRODUKTIONEN (BIS ZUM 19.12.2009) (FALLGRUPPE VII) 269 (B) JUENGERE
PRODUKTIONEN (NACH DEM 19.12.2009) (FALLGRUPPE VIII) 271 CC)
ZUSAMMENFASSENDER UEBERBLICK 272 C) VERWANDTE SONDERFORMEN 273 AA)
VIRTUELLE WERBUNG, § 7 VI RSTV 273 BB) GESTALTETES SPONSORING 275 CC)
DARSTELLUNG VON MARKENZEICHEN OHNE WERBEABSICHT; NEUTRALITAETSGEBOT 278
D) RECHTSFOLGE UND HANDHABE GEGEN VERSTOESSE GEGEN DEN RUNDFUNKSTAATS
VERTRAG 278 E) ZUSAMMENFASSUNG UND KRITIK AN DER UMSETZUNG DER AVMD-
RICHTLINIE 281 II. SPEZIELLE WERBEBESCHRAENKUNGEN 287 III.
WETTBEWERBSRECHTLICHE UNTERSUCHUNG 289 1. ANWENDBARKEIT DES UWG AUF
OEFFENTLICH-RECHTLICHE SENDER 290 2. PRODUKTPLATZIERUNGEN ALS
GESCHAEFTLICHE HANDLUNG 291 A) VERHALTEN ZUGUNSTEN DES EIGENEN ODER EINES
FREMDEN UNTERNEHMENS 292 B) OBJEKTIVER ZUSAMMENHANG MIT DER FOERDERUNG
DES ABSATZES ODER DES BEZUGS VON WAREN ODER DIENSTLEISTUNGEN 292 3.
PRODUCT PLACEMENT ALS VERSTOSS GEGEN § 3 UWG 295 A) UEBERBLICK 295 B)
UNZULAESSIGKEIT GEMAESS § 31 UWG 296 AA) UNLAUTERKEIT GEMAESS § 4 NR. 3 UWG
(VERSCHLEIERUNG DES WERBECHARAKTERS) 296 (1) DAS MEDIENRECHTLICHE
SCHLEICHWERBEVERBOT ALS AUSGANGSPUNKT 297 (2 (1) GRUNDSAETZE 304 (II) DER
GRUNDSATZ DER BUNDESTREUE UND WEITERE VERFASSUNGSRECHTLICHE ERWAEGUNGEN
ZUR HERSTELLUNG VON GLEICHKLANG ZWISCHEN UWG UND RSTV 305 (3) ERGEBNIS
309 BB) UNLAUTERKEIT GEMAESS §§ 5, 5A UWG (IRREFUEHRENDE GESCHAEFTLICHE
HANDLUNGEN) 311 CC) UNLAUTERKEIT GEMAESS § 4 NR. 11 UWG (VORSPRUNG DURCH
RECHTSBRUCH) 312 ( 1 ) DIE B ESTIMMUNGEN DES RUNDFUNKSTAATSVERTRAGS 313
(A) DIE WERBEREGULIERUNGEN DES RUNDFUNKSTAATSVERTRAGS ALS
MARKTVERHALTENSREGELN 313 (B) ANWENDBARKEIT AUF VOM FERNSEHVERANSTALTER
ABWEICHENDE DRITTE 314 (2) WERBERICHTLINIEN 315 (3) WEITERE BESTIMMUNGEN
316 DD) UEBERSCHREITEN DER SPUERBARKEITSGRENZE 317 C) UNZULAESSIGKEIT GEMAESS
§ 3 UWG I.V.M. § 7 11 UWG (UNZUMUTBARE BELAESTIGUNG) 318 D)
UNZULAESSIGKEIT GEMAESS § 3 III UWG I.V.M. NR. 11 DES ANHANGS ZUM UWG (ALS
INFORMATION GETARNTE WERBUNG) 322 E) ZUSAMMENFASSUNG ZUR
LAUTERKEITSRECHTLICHEN UNZULAESSIGKEIT 322 4. RECHTSFOLGEN 323 A)
BESEITIGUNGS- UND UNTERLASSUNGSANSPRUCH, § 8 UWG 323 AA) GRUNDSAETZE 323
BB) ANSPRUCHSBERECHTIGUNG 324 CC) WETTBEWERBSRECHTLICHE VERANTWORTUNG
325 B) SCHADENSERSATZANSPRUCH, § 9 UWG 326 C)
GEWINNABSCHOEPFUNGSANSPRUCH, § 10 UWG 327 IV. SONDERFALL: NEGATIVE
PLACEMENTS 329 1. EINFUEHRUNG 329 2. DIE WICHTIGSTEN NORMEN DES UWG FUER
NEGATIVPLATZIERUNGEN 331 A) DER ANWENDUNGSBEREICH VON § 4 NR. 7, § 6II
NR. 4 UND § 6II NR. 5 UWG 331 B C. ELEMENTE, GESTALTUNG UND ABGRENZUNG
DER PRODUKTPLATZIERUNG IN E-GAMES 343 I. VORAUSSETZUNGEN VON PRODUCT
PLACEMENTS IN VIDEOSPIELEN 343 1. INTEGRATION DES PLACEMENT-OBJEKTS 343
2. WERBEABSICHT 345 II. ABGRENZUNG ZU ANDEREN RELEVANTEN WERBEFORMEN 347
1. WERBESPOTS 347 2. WERBESPIELE (,AD-GAMES") 348 3. GESPONSERTE SPIELE
348 4. GRAFIKWERBUNG UND AEHNLICHE FORMEN 349 III. ZUSAMMENFASSUNG 350 D.
RECHTLICHE BEWERTUNG 351 I. EINSCHRAENKUNGEN DES IN-GAME-ADVERTISING
DURCH SPEZIELLE MEDIENRECHTLICHE VORGABEN 352 1. VIDEOSPIELE ALS
TELEMEDIEN 353 A) UEBER DAS INTERNET ZU SPIELENDE MASSEN-MEHRSPIELSYSTEME
354 B) UEBER LOKALE NETZWERKE GENUTZTE COMPUTERSPIELE 355 C) ON
DEMAND-SPIELE (DOWNLOAD-GAMES") 356 D) BROWSER-SPIELE 357 AA)
MULTIPLAYER-BROWSER-SPIELE 357 BB) SERVER-SIDE-GAMES 358 CC)
CLIENT-SIDE-GAMES 359 2. NETZWERKE VON WERBEAGENTUREN ALS TELEMEDIEN 361
3. SPEZIALREGELUNG FUER TELEMEDIEN; § 58 11 RSTV UND § 61 NR. 1 TMG 362
A) DER WERBEBEGRIFF DES § 58 11 RSTV 362 B) DAS VERHAELTNIS ZWISCHEN § 58
11 RSTV UND § 61 NR. 1 TMG 363 C) DER REGELUNGSGEHALT DES § 58 11 RSTV
364 D) DER ERKENNBARKEITSGRUNDSATZ 365 E (BB) STELLUNGNAHME UND
ANWENDUNG DER GRUNDSAETZE AUF VIDEOSPIELE 374 (B) KOMPONENTEN ZUR
BEWERTUNG DER ERWARTUNGSHALTUNG IM EINZELFALL 376 (AA) ABHAENGIGKEIT DER
ERWARTUNGSHALTUNG VON DER ZIELGRUPPE VON COMPUTERSPIELEN 376 (BB)
ERWARTUNGSHALTUNG AN BESTIMMTE SPIELINHALTE 377 (CC) WARNHINWEISE 378
(DD) DAS ERFORDERNIS EINER MARKENSENSIBILISIERUNG BEI VIDEOSPIELEN 380
(3) DER SONDERFALL DER KLASSISCHEN WERBETRAEGER 382 BB) UNLAUTERKEIT
GEMAESS § 4 NR. 11 UWG 384 CC) SPUERBARKEIT 384 C) UNLAUTERKEIT GEMAESS § 3
UWG I.V.M. § 7 UWG 385 AA) ALLGEMEIN WERBUNG 385 BB) INDIVIDUALISIERTE
PLACEMENTS 387 2. RECHTSFOLGEN 388 III. NEGATIVE PLACEMENTS 389 IV. DIE
EUROPARECHTLICHEN ENTWICKLUNGEN 390 KAPITEL 5: PAID LISTING (EXKURS) 393
A. EINFUEHRUNG 393 B. ABGRENZUNG DES PAID LISTING VON ANDEREN VERWANDTEN
WERBEFORMEN 394 C. FUNKTIONSWEISE DES PAID LISTING 396 D. PAID LISTING
ALS VERWANDTE FORM VON PRODUCT PLACEMENT 397 E. DAS PROBLEM DER
ERMITTLUNG VON PAID LISTINGS 397 F. WETTBEWERBSRECHTLICHE BEWERTUNG 398
I. ABHAENGIGKEIT DER ERWARTUNGSHALTUNG VON DER ZIELGRUPPE VON
SUCHMASCHINEN 400 II. ERWARTUNGSHALTUNG IN ABHAENGIGKEIT VON
SUCHBEGRIFFEN 401 III. HINWEISE DER SUCHMASCHINENBETREIBER/ WARNHINWEISE
402 G |
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