Kribbeln im Kopf: Kreativitätstechniken & Denkstrategien für Werbung, Marketing & Medien
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Mainz
Schmidt
2010
|
Ausgabe: | 11., komplett überarb., erw. und aktualisierte Neuaufl. |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis |
Beschreibung: | 255 S. zahlr. Ill. 29 cm |
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INHALTSVERZEICHNIS
WAS DIESES BUCH KANN
T E IL I
DREAMTEAM: RAHMENBEDINGUNGEN FUER KREATIVE SPITZENLEISTUNGEN
1.01 DREAMTEAM MACHT SIE ZUM IDEENMANAGER 12
1.02 DER WEG VOM BRIEFING ZUR ZIELFORMULIERUNG 16
1.03 FORMIEREN SIE IHR DREAMTEAM 20
1.04 DURCHDRINGEN SIE DAS THEMA MIT ALLEN 5 SINNEN 21
1.05 TRENNEN SIE DIE IDEENFINDUNG KONSEQUENT VON DER IDEENBEWERTUNG 22
1.06 GREIFEN SIE IDEEN AUF UND ENTWICKELN SIE SIE WEITER 23
1.07 CHANCENDENKEN STATT IDEENKILLER 24
1.08 BLEIBEN SIE DRAN, DIE BESTEN IDEEN KOMMEN NOCH 26
1.09 ENTWICKELN SIE SINN FUER HUMOR 27
1.10 VISUALISIEREN SIE IHRE IDEEN DURCH SCRIBBLES 28
1.11 IDEENWEITERENTWICKLUNG: JETZT IST KREATIVITAET GEFRAGT! 29
1.12 IDEENBEWERTUNG UND AUSWAHL: DIE BESTEN DREI AUS HUNDERT 30
1.13 DIE UMSETZUNG: VOM IDEENANSATZ ZUR TOP-KAMPAGNE 31
TEIL I CLICKING-FRAGENKATALOG: TRIGGER FUER GENIALE KOMMUNIKATIONSIDEEN
2.01 GRUNDLAGEN ZUM CLICKING-FRAGENKATALOG 34
2.02 IDEENENTWICKLUNG MIT DEM CLICKING-FRAGENKATALOG 38
2.03 DER CLICKING-FRAGENKATALOG 40
2.04 OHNE WORTE 46
2.05 KOMBINIEREN UND VERBINDEN 51
2.06 VERGLEICHENDE GEGENUEBERSTELLUNG 56
2.07 WIEDERHOLUNG UND AUFZAEHLUNG 61
2.08 UEBERTREIBUNG 64
2.09 DREHUNG UM 180 GRAD 68
2.10 AUSLASSUNG UND ANDEUTUNG 72
2.11 PARADOXIEN UND OPTISCHE TAEUSCHUNGEN 77
2.12 PROVOKATION UND SCHOCK 80
2.13 WIRKUNG DER ZEIT 87
2.14 PERSPEKTIVWECHSEL 91
2.15 PERSIFLAGE UND PARODIE 96
2.16 SYMBOLE UND ZEICHEN 100
2.17 EINLADUNG ZUM SPIEL 107
2.18 GESCHICHTEN UMS PRODUKT 114
2.19 ABSURD, SURREAL UND BIZARR 120
2.20 NIMM S WOERTLICH 126
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1003594352
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
2.21 INNENANSICHTEN FREIGEBEN 130
2.22 WIRKUNGEN SICHTBAR MACHEN 134
2.23 PRODUKT VERAENDERN 138
2.24 ALTERNATIVE ANWENDUNG 144
2.25 DOPPELDEUTIG 149
2.26 SPIEL MIT DEM WORT 154
2.27 AM ANFANG WAR DAS WORT... 159
2.28 REFRAMING: EIN SCHLUESSELMODELL KREATIVEN DENKENS 164
2.29 METAPHER UND ANALOGIE 170
2.30 DEN RAHMEN SPRENGEN 180
2.31 ALTERNATIVE WERBEFORMEN 188
2.32 RAUMINSZENIERUNGEN 198
TEIL 3 KOMMUNIKATIONSBOTSCHAFTEN M IT PUNCH: WITZ UND POINTIERUNG
3.01 DIE STRUKTUR VON WITZ & POINTIERUNG 204
3.02 EIN NUETZLICHES MODELL ZUR FUNKTIONSWEISE VON POINTEN:
BEZUGSRAHMENHERSTELLUNG UND BEZUGSRAHMENDURCHBRECHUNG 206 3.03
ENTWICKELN SIE PUNCH-LINES 210
3.04 ABWANDLUNG UND NUTZUNG VON BESTEHENDEN POINTEN 212
3.05 SCHWARZER HUMOR MACHT SPASS, PROBIEREN SIE ES! 215
3.06 UNFREIWILLIGER HUMOR ODER SITUATIONSKOMIK 219
3.07 BLUE HUMOR 222
TEIL 4
KLASSISCHE KREATIVITAETSTECHNIKEN
4.01 MORPHOLOGISCHE MATRIX 228
4.02 OSBORN-CHECKLISTE 236
4.03 VISUELLE SYNEKTIK 244
T E IL 5
VISUALISIEREN: K I NO IM KOPF
5.01 TOOLS FUER PROFESSIONELLE TRAEUMER 248
5.02 FANTASIEBILDER BEWUSST STEUERN 250
5.03 FORTSETZUNG IM BUCH VISUELLE KREATIVITAET» 251
BUCHTEAM 254
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