Marketing und Monitoring von Fairtrade: Informationsprobleme in ethischen Handelsbeziehungen
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
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2008
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GLIEDERUNG
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS.3
ABBILDUNGSVERZEICHNIS.4
1. EINLEITUNG.7
2. DER ETHISCHE KONSUMENT - NUTZENPRÄFERENZEN UND
INFORMATIONSPROBLEME.11
2.1 Nutzenpräferenzen des Konsumenten.14
2.2 Was ist „fair" ?.15
2.3 Typologie des ethischen Konsumentenverhaltens.1 7
2.3.1 negatives Kaufverhalten.18
2.3.2 positives Kaufverhalten.19
2.4 Auswirkungen auf Unternehmen - Der Konsum als Stimme.19
2.5 Informationsprobleme des ethischen Konsumenten.20
3. EINFÜHRUNG IN DEN FAIREN HANDEL.23
3.1 Globalisierung und unperfekte Märkte.25
3.1.1 Freihandel und die Forderung nach fairen Handelsbedingungen
.25
3.1.2 Beispiele für unperfekte Märkte in Entwicklungsländern.27
3.2 Konzept des Fairtrade.29
3.2.1 Definition.29
3.2.2 Ziele und Regeln des Fairtrade.29
3.3 Entwicklung des Fairen Handels.32
3.4 Kontrollprobleme des Fairtrade.35
4. INSTITUTIONENÖKONOMISCHE ZUSAMMENHÄNGE BEIM MARKETING UND
MONITORING VON FAIRTRADE.37
4.1 Einführung in die Neue Institutionenökonomik (NIÖ).39
4.2 Gütertypologie.40
4.3 Marketing und Neue Institutionenökonomik.41
4.3.1 Zielstellung und Markenmanagement.41
4.3.2 Marketinginstrumente (Marketing Mix).42
4.3.3 Begriff der Marke und Markenlizenzierung.43
4.4.1 Theorie der Verfügungsrechte.44
4.4.2 Transaktionskostentheorie.44
4.4.3 Prinzipal-Agent-Theorie.46
4.5 Monitoring als Kontrolle von Geschäftsbeziehungen und die
Koordination von Geschäftsbeziehungen in der NIÖ.47
4.6 Eignung der NIÖ zur Betrachtung des Fairtrade.49
5. FAIRTRADE-AKTEURE UND PRINZIPAL-AGENT-BEZIEHUNGEN.51
5.1 Akteure und Wertschöpfungskette des Fairtrade.53
5.1.1 Produzenten und Produzentenkooperationen.54
5.1.2 Fairtrade-Organisationen.55
5.1.2.1 Die Siegelinitiativen - Lizenzgeber der Fairtrade-Siegel.55
5.1.2.2 Der Zertifizierer - Hüter der Fairtrade-Standards.56
5.1.3 Händler.56
5.1.3.1 Alternative Händler - die „Fairtrader".57
5.1.3.2 Klassische Händler.57
5.1.4 Die ethischen Konsumenten.58
5.2 Anwendung der Prinzipal-Agent-Theorie.59
6. MONITORING UND ZERTIFIZIERUNG.63
6.1 Fairtrade-Monitoring.65
6.1.1 Monitoring am Beispiel der FLO-Cert.68
6.1.1.1 Fairtrade-Standards und Standardsetzung.69
6.1.1.2 Kontrolle der Händler und Produzenten.69
6.1.1.3 Kosten und Finanzierung des Monitoring.70
6.1.2 Konflikte des Fairtrade-Monitoring.71
6.2 Weitere Zertifizierungsmodelle.72
6.3 Vereinheitlichung von Monitoring-Standards.75
7. MARKETING DES FAIRTRADE.77
7.1 Ziele des Fairtrade-Marketing.79
7.2 Marketing Mix des Fairtrade.80
7.2.1 Produktgestaltung.81
7.2.2 Preisgestaltung.82
7.2.3 Distributionspolitk.83
7.2.4 Kommunikationspolitik.83
7.2.5 Positionierung des Fairtrade.84
7.3 Vereinheitlichung der Marke „Fairtrade".85
8. ABSCHLUSS UND AUSBLICK.89
LITERATURVERZEICHNIS.93
ANHANG.98
Abbildungsverzeichnis
Abb. 2.1: Ethisches Konsumentenverhalten.17
Abb. 4.1: Gütertypologie nach Graden der Informationsasymmetrie.40
Abb. 4.2: Kosten-Nutzen Betrachtung.45
Abb. 4.3: Leistungsbeziehung in der Prinzipal-Agent-Theorie.46
Abb. 4.4: Beherrschung und Überwachung von Vertragsbeziehungen.48
Abb. 5.1: Akteure des Fairtrade.53
Abb. 5.2: Prinzipal-Agent-Beziehung unter Informationsasymmetrie.59
Abb. 5.3: Prinzipal-Agent-Modell des Fairtrade.60
Abb. 5.4: Prinzipal-Agent-Beziehung mit Fairtrade-Organisation.61
Abb. 6.1: Monitoring-System des Fairtrade.66 |
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