Medien machen Marken: eine Medientheorie des Marketing und des Konsums
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| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
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2010
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INHALT VORWORT 7 1. MARKETING UND MEDIEN: THE PRODUCT IS THE MESSAGE 9
2. DIE MEDIALE STRUKTUR DES MARKENNAMENS 31 3. MARKENSCHOEPFUNG: DAS
KONZEPT UND SEINE INTERMEDIALE ENTFALTUNG 47 4. DIE CODIERUNG VON
AUTHENTIZITAET 61 5. MARKENERZAEHLUNGEN: MYTHOS UND STORYTELLING IM
MARKETING 77 6. SYMBOLISCHE MARKENHANDLUNGEN: IDENTIFIKATION,
MARKENKULT, FAN-KONSUM 101 7. MARKT, FEEDBACK UND MARKTKONZENTRATION
(MEDIAN VOTER THEORY) 125 8. DIE EMERGENZ DER MARKETINGKULTUR UND DES
KONSUMS 157 9. ABSOLUTE KOMMUNIKATION: GEGENWART UND ZUKUNFT DER
MARKETING-KULTUR 175 ANMERKUNGEN 197 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 209 LITERATUR
211 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1003245951
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