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Markenbewertung: der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach

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Bibliographic Details
Main Author:	Pauly-Grundmann, Denise 1977- (Author)
Format:	Thesis Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Gabler 2010
Edition:	1. Aufl.
Series:	Gabler research : Rechnungswesen und Unternehmensüberwachung
Subjects:	Ertragswert Markenwert Hochschulschrift
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
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ISBN:	9783834924919

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adam_text	INHALTSUEBERSICHT GELEITWORT V VORWORT VII INHALTSUEBERSICHT IX INHALTSVERZEICHNIS XI ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII TABELLENVERZEICHNIS XIX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXI SYMBOLVERZEICHNIS XXVII EINLEITUNG 1 1 PROBLEMSTELLUNG 1 2 GANG DER UNTERSUCHUNG 5 KAPITEL I MARKEN UND MARKENWERT ALS GEGENSTAND DER UNTERSUCHUNG 9 1 DER BEGRIFF DER MARKE 9 2 DER BEGRIFF DES MARKENWERTES 15 KAPITEL II UNTERNEHMENSWERTORIENTIERTE KONZEPTE DER MONETAEREN MARKENWERTMESSUNG 57 1 UEBERSICHT UEBER DIE BEWERTUNGSVERFAHREN DER MONETAEREN MARKENWERTMESSUNG 57 2 KOSTENORIENTIERTE BEWERTUNGSVERFAHREN (COST APPROACH) 58 3 MARKTPREISORIENTIERTE BEWERTUNGSVERFAHREN (MARKET APPROACH) 65 4 KAPITALWERTORIENTIERTE BEWERTUNGSVERFAHREN (INCOME APPROACH) 75 KAPITEL III ERMITTLUNG DES ERWARTETEN MARKENSPEZIFISCHEN CASHFLOW 89 1 UNMITTELBARE BESTIMMUNG DES ERWARTETEN MARKENSPEZIFISCHEN CASHFLOW... 89 2 MITTELBARE BESTIMMUNG DES ERWARTETEN MARKENSPEZIFISCHEN CASHFLOW 92 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1003336299 DIGITALISIERT DURCH VERZEICHNIS SONSTIGER MATERIALIEN 291 X INHALTSUEBERSICHT KAPITEL IV ERMITTLUNG DES ERWARTETEN RISIKOADAEQUATEN MARKENSPEZIFISCHEN KAPITALISIERUNGSZINSES 164 1 DAS POSTULAT DER RISIKOAEQUIVALENZ 164 2 DAS CAPITAL ASSET PRICING MODEL 165 3 MARKENSPEZIFISCHE ANPASSUNGEN DES ERMITTELTEN KAPITALISIERUNGSZINSSATZES 198 4 ERMITTLUNG DES KAPITALISIERUNGSZINSSATZES 200 KAPITEL V ERMITTLUNG DES TAX AMORTIZATION BENEFIT 208 1 DIE FORDERUNG NACH DER WERTERHOEHENDEN BERUECKSICHTIGUNG DES TAX AMORTIZATION BENEFIT 208 2 STEUERRECHTLICHE ABSCHREIBBARKEIT DER MARKE 211 3 BERECHNUNG DES TAX AMORTIZATION BENEFIT 220 THESENFOERMIGE ZUSAMMENFASSUNG 232 ANHANG 235 LITERATURVERZEICHNIS 249 GESETZESVERZEICHNIS 287 URTEILSVERZEICHNIS 289 2.2.3 STEUERRECHTLICH MOTIVIERTE BEWERTUNGSANLAESSE 32 INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT V VORWORT VII INHALTSUEBERSICHT IX INHALTSVERZEICHNIS XI ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII TABELLENVERZEICHNIS XIX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XXI SYMBOLVERZEICHNIS XXVII EINLEITUNG , 1 1 PROBLEMSTELLUNG 1 2 GANG DER UNTERSUCHUNG 5 KAPITEL I MARKEN UND MARKENWERT ALS GEGENSTAND DER UNTERSUCHUNG 9 1 DER BEGRIFF DER MARKE 9 1.1 DIE MARKE AUS JURISTISCH-FORMALER PERSPEKTIVE 9 1.2 DIE MARKE AUS INHALTLICH-FUNKTIONALER PERSPEKTIVE 10 1.3 DIE MARKE AUS INTEGRATIVER PERSPEKTIVE 13 2 DER BEGRIFF DES MARKENWERTES 15 2.1 ZWEI SEITEN EINER MEDAILLE: DIE FINANZORIENTIERTE UND DIE VERHALTENSORIENTIERTE SICHTWEISE 15 2.1.1 FINANZORIENTIERTE SICHTWEISE 15 2.1.2 VERHALTENSORIENTIERTE SICHTWEISE 16 2.1.3 ZUSAMMENHANG ZWISCHEN FINANZORIENTIERTER UND VERHALTENSORIENTIERTER SICHTWEISE 18 2.2 DER MARKENWERT VOR DEM HINTERGRUND DES BEWERTUNGSANLASSES 22 2.2.1 WIRTSCHAFTLICH MOTIVIERTE BEWERTUNGSANLAESSE 22 2.2.2 BILANZIELL MOTIVIERTE BEWERTUNGSANLAESSE 27 XII INHALTSVERZEICHNIS 2.3 DER OBJEKTIVIERTE MARKENWERT IM SPANNUNGSVERHAELTNIS ZWISCHEN DEM PRINZIP DER ENTSCHEIDUNGSVERBUNDENHEIT UND DEM PRINZIP DER MANIPULATIONSFREIHEIT 33 2.3.1 WIRTSCHAFTLICH MOTIVIERTE BEWERTUNGSANLAESSE 33 2.3.2 BILANZIELL MOTIVIERTE BEWERTUNGSANLAESSE 38 2.3.3 STEUERRECHTLICH MOTIVIERTE BEWERTUNGSANLAESSE 46 2.4 OBJEKTIVIERUNG IM SINNE DES IDW S 1 UND DES IDW S 5 51 KAPITEL II UNTERNEHMENSWERTORIENTIERTE KONZEPTE DER MONETAEREN MARKENWERTMESSUNG 57 1 UEBERSICHT UEBER DIE BEWERTUNGSVERFAHREN DER MONETAEREN MARKENWERTMESSUNG 57 2 KOSTENORIENTIERTE BEWERTUNGSVERFAHREN (COST APPROACH) 58 2.1 VORGEHENSWEISE DER KOSTENORIENTIERTEN MARKENBEWERTUNG 58 2.2 KRITISCHE WUERDIGUNG DER KOSTENORIENTIERTEN MARKENBEWERTUNG 61 3 MARKTPREISORIENTIERTE BEWERTUNGSVERFAHREN (MARKET APPROACH) 65 3.1 MARKTPREISORIENTIERTE MARKENBEWERTUNG AUF BASIS UNTERNEHMENSBEZOGENER MARKTPREISE 65 3.1.1 DAS RESTWERTVERFAHREN 65 3.1.1.1 VORGEHENSWEISE 65 3.1.1.2 KRITISCHE WUERDIGUNG 66 3.1.2 DAS BOERSENWERTMODELL VON SIMON/SULLIVAN 67 3.1.2.1 VORGEHENSWEISE 67 3.1.2.2 KRITISCHE WUERDIGUNG 70 3.2 MARKTPREISORIENTIERTE MARKENBEWERTUNG AUF BASIS TRANSAKTIONSBEZOGENER MARKTPREISE 71 3.2.1 VORGEHENSWEISE 71 3.2.2 KRITISCHE WUERDIGUNG 73 3.3 KRITISCHE WUERDIGUNG DER MARKTPREISORIENTIERTEN MARKENBEWERTUNG 74 4 KAPITALWERTORIENTIERTE BEWERTUNGSVERFAHREN (INCOME APPROACH) 75 4.1 VORGEHENSWEISE DER KAPITALWERTORIENTIERTEN MARKENBEWERTUNG 75 4. INHALTSVERZEICHNIS XIII 4.2.2 DER ENTITY APPROACH (BRUTTOVERFAHREN) 82 4.2.2.1 TOTAL CASHFLOW APPROACH 82 4.2.2.2 WEIGHTED AVERAGE COST OF CAPITAL APPROACH 84 4.2.2.3 ADJUSTED PRESENT VALUE APPROACH 86 4.3 KRITISCHE WUERDIGUNG DER KAPITALWERTORIENTIERTEN MARKENBEWERTUNG 88 KAPITEL III ERMITTLUNG DES ERWARTETEN MARKENSPEZIFISCHEN CASHFLOW 89 1 UNMITTELBARE BESTIMMUNG DES ERWARTETEN MARKENSPEZIFISCHEN CASHFLOW... 89 2 MITTELBARE BESTIMMUNG DES ERWARTETEN MARKENSPEZIFISCHEN CASHFLOW 92 2.1 ISOLIERUNG DES ERWARTETEN MARKENSPEZIFISCHEN CASHFLOW AUS LAUFENDER GESCHAEFTSTAETIGKEIT 92 2.1.1 METHODENUEBERBLICK 92 2.1.2 METHODE DER LIZENZPREISANALOGIE (RELIEF FROM ROYALTY METHOD) 93 2.1.2.1 VORGEHENSWEISE 93 2.1.2.2 KRITISCHE WUERDIGUNG 98 2.1.3 RESIDUALWERTMETHODE (RESIDUAL INCOME METHOD) 100 2.1.3.1 VORGEHENSWEISE 100 2.1.3.2 KRITISCHE WUERDIGUNG 106 2.1.4 MEHRGEWINNMETHODE (INCREMENTAL INCOME METHOD) I. E. S.: PREISPRAEMIENMETHODE 107 2.1.4.1 VORGEHENSWEISE 107 2.1.4.2 DER MARKENSPEZIFISCHE MEHRUMSATZ 114 2.1.4.2.1 DIREKTE ERMITTLUNG DES MARKENSPEZIFISCHEN MEHRUMSATZES: UMSATZORIENTIERTE SICHTWEISE 114 2.1.4.2.1.1 VORGEHENSWEISE 114 2.1.4.2.1.2 KRITISCHE WUERDIGUNG DER UMSATZORIENTIERTEN SICHTWEISE 116 2.1.4.2.2 INDIREKTE ERMITTLUNG DES MARKENSPEZIFISCHEN MEHRUMSATZES 121 2.1.4.2.2.1 METHODEN DER GEWINNUNG DER MARKENSPEZIFISCHEN PREIS- BZW. MENGENPRAEMIE 121 2.1.4.2.2. XIV INHALTSVERZEICHNIS 2.1.4.2.2.3.1.1 VORGEHENSWEISE 127 2.1.4.2.2.3.1.2 KRITISCHE WUERDIGUNG 128 2.1.4.2.2.3.2 INDIREKTE ERMITTLUNG MITTELS TRADITIONELLER CONJOINT-ANALYSE 131 2.1.4.2.2.3.2.1 VORGEHENSWEISE 131 2.1.4.2.2.3.2.1.1 SCHAETZUNG DER PROBANDENSPEZIFISCHEN NUTZENFUNKTION UND TEILNUTZENWERTE 131 2.1.4.2.2.3.2.1.2 AGGREGATION DER INDIVIDUELLEN ERGEBNISSE DER CONJOINT-ANALYSE 141 2.1.4.2.2.3.2.2 KRITISCHE WUERDIGUNG 148 2.1.4.2.2.3.3 KRITISCHE WUERDIGUNG DER PRAEMIENORIENTIERTEN SICHTWEISE 149 2.1 .4.2.2 A KRITISCHE WUERDIGUNG DER UMSATZ-, ABSTAND- UND PRAEMIENORIENTIERTEN SICHTWEISE 150 2.1.4.3 DIE MARKENSPEZIFISCHEN MEHRAUSZAHLUNGEN 152 2.2 ISOLIERUNG DES ERWARTETEN MARKENSPEZIFISCHEN CASHFLOW AUS INVESTITIONSTAETIGKEIT 158 2.3 ISOLIERUNG DES ERWARTETEN MARKENSPEZIFISCHEN CASHFLOW AUS FINANZIERUNGSTAETIGKEIT 161 2.4 BESTIMMUNG DES ERWARTETEN MARKENSPEZIFISCHEN CASHFLOW 162 KAPITEL IV ERMITTLUNG DES ERWARTETEN RISIKOADAEQUATEN MARKENSPEZIFISCHEN KAPITALISIERUNGSZINSES 164 1 DAS POSTULAT DER RISIKOAEQUIVALENZ 164 2 DAS CAPITAL ASSET PRICING MODEL 165 2.1 DAS STANDARD-CAPM: PREISBILDUNG OHNE BERUECKSICHTIGUNG DER EINKOMMENSBESTEUERUNG 165 2.2 DASNACHSTEUER-CAPM 168 2.2.1 ERWEITERUNG DES STANDARD-CAPM UM DIE EINKOMMENSBESTEUERUNG 168 2 -2-2 OPERATIONALISIERUNG DER DETERMINANTEN DES NACHSTEUER-CAPM 174 2.2.2 A VORUEBERLEGUNGE INHALTSVERZEICHNIS XV 2.2.2.5 DIVIDENDEN- UND KURSGEWINNRENDITE DER ALTERNATIVANLAGE 192 2.2.3 KRITISCHE WUERDIGUNG VOR DEM HINTERGRUND DER OBJEKTIVIERTEN MARKENWERTMESSUNG 196 3 MARKENSPEZIFISCHE ANPASSUNGEN DES ERMITTELTEN KAPITALISIERUNGSZINSSATZES 198 4 ERMITTLUNG DES KAPITALISIERUNGSZINSSATZES 200 4.1 DER KAPITALISIERUNGSZINS VOR DEM HINTERGRUND DES DISCOUNTED-CASHFLOW- VERFAHRENS 200 4.2 DER KAPITALISIERUNGSZINS BEI ERMITTLUNG DES NUTZUNGSWERTES NACH IAS36 203 KAPITEL V ERMITTLUNG DES TAX AMORTIZATION BENEFIT 208 1 DIE FORDERUNG NACH DER WERTERHOEHENDEN BERUECKSICHTIGUNG DES TAX AMORTIZATION BENEFIT 208 2 STEUERRECHTLICHE ABSCHREIBBARKEIT DER MARKE 211 2.1 ABSCHREIBUNG DEM GRUNDE NACH: DIE WIRTSCHAFTLICHE ENTWERTUNG VON WARENZEICHEN 211 2.1.1 BESCHLUSS DES BFH VOM 04.09.1996 211 2.1.2 BMF-SCHREIBEN VOM 12.07.1999 214 2.2 ABSCHREIBUNG DER HOEHE NACH: DIE STEUERRECHTLICHE NUTZUNGSDAUERFIKTION. 215 3 BERECHNUNG DES TAX AMORTIZATION BENEFIT 220 3.1 DIE INTERDEPENDENZPROBLEMATIK 220 3.2 BERECHNUNG MITTELS ITERATION 221 3.3 BERECHNUNG UNTER HERANZIEHUNG DES RENTENBARWERTFAKTORS 224 3.4 BERECHNUNG UNTER HERANZIEHUNG EINES STEP-UP-FAKTORS 227 THESENFOERMIGE ZUSAMMENFASSUNG 232 ANHANG 235 LITERATURVERZEICHNIS 249 GESETZESVERZEICHNIS , 287 URTEILS VERZEICHNIS 289 VERZEICHNIS SONSTIGER MATERIALIEN 291
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