Verfügbarkeit: Einstieg in die Marktforschung

Einstieg in die Marktforschung:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Baumann, Axel (VerfasserIn), Wagner, Gabriele (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Sternenfels Verl. Wissenschaft & Praxis 2010
Schriftenreihe:	Wissen kompakt
Schlagworte:	Marktforschung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	133 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783896735553

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS 7 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 9 VORWORTE 11 1. BEDEUTUNG DER MARKTFORSCHUNG 13 1.1 BEGRUENDUNG DER MARKTFORSCHUNG IM VERLAG 13 1.2 AUFGABEN DER MARKTFORSCHUNG IM VERLAG 16 1.3 STELLUNG DER MARKTFORSCHUNG IM VERLAG 17 1.4 STELLUNG DES MARKTFORSCHERS IM VERLAG 19 1.5 KUNDEN DER MARKTFORSCHUNG IM VERLAG 20 1.6 BEGRIFF UND GEGENSTAND DER MARKTFORSCHUNG 20 2. INFORMATIONSBESCHAFFUNG IN DER MARKTFORSCHUNG 25 2.1 ABLAUF EINER MARKTFORSCHUNG IM UNTERNEHMEN 25 2.2 QUELLEN DER MARKTFORSCHUNG 26 2.3 MESSUNG IN DER MARKTFORSCHUNG 26 2.4 BEWERTUNG DER INFORMATIONEN IN DER MARKTFORSCHUNG 31 2.5 DATENSCHUTZ IN DER MARKTFORSCHUNG 32 3. VON DER FRAGE ZUM FRAGEBOGEN 35 3.1 FRAGEARTEN IM FRAGEBOGEN 35 3.2 SKALEN IM FRAGEBOGEN 39 3.3 GESTALTUNG DES FRAGEBOGENS 40 4. AUSWAHL VON TESTPERSONEN 45 4.1 GRUNDLAGEN DER AUSWAHL VON TESTPERSONEN 45 4.2 EINFACHE AUSWAHLVERFAHREN VON TESTPERSONEN 49 4.3 QUOTENPLAN BEI DER AUSWAHL VON TESTPERSONEN 52 5. MARKTFORSCHUNGSDIENSTLEISTER 57 5.1 EXTERNE MARKTFORSCHUNGSDIENSTLEISTER DER MARKTFORSCHUNG 57 5.2 AUSWAHLKRITERIEN FUER MARKTFORSCHUNGSDIENSTLEISTER 58 5.3 BRIEFING EXTERNER MARKTFORSCHUNGSDIENSTLEISTER 58 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1003243533 DIGITALISIERT DURCH 5.4 ANGEBOT UND AUFTRAGSGESTALTUNG EXTERNER MARKTFORSCHUNGSDIENSTLEISTER 59 6. ERHEBUNGSMOEGLICHKEITEN DER MARKTFORSCHUNG 63 6.1 SCHRIFTLICHE BEFRAGUNG 63 6.2 PERSOENLICH-MUENDLICHE BEFRAGUNG 66 6.3 GRUPPENDISKUSSION 68 6.4 TELEFONISCHE BEFRAGUNG 73 6.5 COMPUTERGESTUETZTE BEFRAGUNGEN 74 6.6 PANEL-BEFRAGUNG 76 6.7 BEOBACHTUNG 79 6.8 EXPERIMENT 82 6.9 ONLINE-BEFRAGUNG 83 6.10 ONLINE-FOCUS-GROUP 85 6.11 ONLINE-ACCESS-PANELS 88 6.12 ONLINE-BEOBACHTUNG 89 7. AUSGEWAEHLTE BEFRAGUNGSARTEN IM UNTERNEHMEN 91 7.1 IMAGEBEFRAGUNG 91 7.2 EINSTELLUNGSMESSUNG 92 7.3 WERBEFORSCHUNG 96 7.4 MITARBEITERBEFRAGUNG 99 8. DATENAUFBEREITUNG IM UEBERBLICK 101 8.1 CODIEREN DES ERHEBUNGSMATERIALS 101 8.2 REDUKTION DER DATEN 102 8.3 ERFASSUNG VON BEZIEHUNGEN 104 8.4 GRAFIKEN UND ERGEBNISBERICHT 107 8.5 MASSNAHMENKATALOG 115 ANHANG 119 WEITERFUEHRENDE LITERATURHINWEISE 125 STICHWORTVERZEICHNIS 129 INFORMATIONEN ZU DEN AUTOREN 133
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