Konsumentenverhalten: eine praxisorientierte Einführung
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Zürich
Versus-Verl.
2011
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den alle Sinne angesprochen. Die Kon¬
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Schaffner ■ Metzger ■ Michel sie darauf? Wie wird das
Konsumentenverhalten Konsumentenverhalten be-
einfiusst und warum ist es aus Sicht des
Marketings von Bedeutung, dieses zu
I
studieren?
In diesem Buch wird anschaulich erklärt,
wie Konsumentenverhalten und Kaufent¬
scheidungen aus der komplexen Interaktion
zwischen innerpsychischen Prozessen und
Umwelteinflüssen resultieren. Zahlreiche
praxisorientierte, aus dem Alltag gegriffene
Beispiele veranschaulichen den heutigen
Stand des Wissens über das Konsumenten¬
verhalten und die Konsumentenpsycho¬
logie. Daraus lässt sich ableiten, welche
Bedeutung das Konsumentenverhalten für
die Entwicklung von Marketingstrategien
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Marketingmaßnahmen hat. *
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