Konsumentenverhalten: eine praxisorientierte Einführung
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Zürich
Versus-Verl.
2011
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Klappentext |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 191 - 195 |
| Beschreibung: | 207 S. Ill., graph. Darst. 240 mm x 170 mm |
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den alle Sinne angesprochen. Die Kon¬
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Reizen regelrecht überflutet. Wie reagieren
Schaffner ■ Metzger ■ Michel sie darauf? Wie wird das
Konsumentenverhalten Konsumentenverhalten be-
einfiusst und warum ist es aus Sicht des
Marketings von Bedeutung, dieses zu
I
studieren?
In diesem Buch wird anschaulich erklärt,
wie Konsumentenverhalten und Kaufent¬
scheidungen aus der komplexen Interaktion
zwischen innerpsychischen Prozessen und
Umwelteinflüssen resultieren. Zahlreiche
praxisorientierte, aus dem Alltag gegriffene
Beispiele veranschaulichen den heutigen
Stand des Wissens über das Konsumenten¬
verhalten und die Konsumentenpsycho¬
logie. Daraus lässt sich ableiten, welche
Bedeutung das Konsumentenverhalten für
die Entwicklung von Marketingstrategien
und die Umsetzung von wirkungsvollen ,
Marketingmaßnahmen hat. *
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