Verfügbarkeit: Kommunikationspolitik

Kommunikationspolitik: systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Bruhn, Manfred 1949- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Vahlen 2010
Ausgabe:	6., vollst. überarb. und erw. Aufl.
Schriftenreihe:	Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Schlagworte:	Marketing Marketing-Mix Unternehmen Kommunikationspolitik Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Ergänzung bildet: Bruhn, Manfred: Übungsbuch zur Kommunikationspolitik. - Literaturverz. S. 597 - 629
Beschreibung:	XIV, 650 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783800637805 3800637804

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adam_text	IMAGE 1 INHALTSUEBERSICHT VORWORT ZUR SECHSTEN AUFLAGE V VERZEICHNIS DER SCHAUBILDER IX VERZEICHNIS DER INSERTS XV 1. GEGENSTANDSBEREICH UND THEORIEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 1 1.1 GEGENSTANDSBEREICH DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 3 1.2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 37 2. PLANUNGSPROZESSE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 67 2.1 NOTWENDIGKEIT, BEGRIFF UND CHARAKTERISTIKA DER KOMMUNIKATIONSPLANUNG 69 2.2 PLANUNGSPROZESSE AUF UNTERSCHIEDLICHEN EBENEN DER KOMMUNIKATION 71 2.3 ZUSAMMENFUEHRUNG DER PLANUNGSPROZESSE IN EINEN GANZHEITLICHEN PLANUNGSANSATZ 83 3. INTEGRIERTE KOMMUNIKATION ALS KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 87 3.1 BEGRIFF UND FORMEN EINER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 89 3.2 KONZEPTE DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 96 3.3 FORMEN DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 101 3.4 AUFGABEN UND BEZUGSOBJEKTE EINER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION . 108 3.5 KERNELEMENTE EINER STRATEGIE DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION . . 113 3.6 BAUSTEINE EINES KONZEPTPAPIERS DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION. 115 3.7 INTEGRATION VON KOMMUNIKATIONSZIELEN, -BOTSCHAFTEN UND -INSTRUMENTEN 117 3.8 PLANUNGSELEMENTE IM EINSATZ VON KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 130 4. SITUATIONSANALYSE IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 133 4.1 NOTWENDIGKEIT EINER SYSTEMATISCHEN SITUATIONSANALYSE 135 4.2 ANALYSEFELDER UND -METHODEN EINER KOMMUNIKATIONSBEZOGENEN SITUATIONSANALYSE 137 5. BESTIMMUNG VON ZIELEN IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 177 5.1 FUNKTIONEN VON ZIELEN FUER DIE KOMMUNIKATIONSPLANUNG 179 5.2 ANFORDERUNGEN AN DIE FORMULIERUNG VON ZIELEN 180 5.3 KATEGORIEN UND AUSPRAEGUNGEN VON KOMMUNIKATIONSZIELEN 181 5.4 BESONDERHEITEN BEI DER ZIELPLANUNG VERSCHIEDENER KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 190 6. ZIELGRUPPENPLANUNG IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 201 6.1 KONZEPT DER ZIELGRUPPENPLANUNG 203 6.2 ZIELGRUPPENIDENTIFIKATION 206 6.3 ZIELGRUPPENBESCHREIBUNG 215 6.4 ZIELGRUPPENERREICHBARKEIT UND -AUSWAHL 223 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1003055206 DIGITALISIERT DURCH IMAGE 2 VIII INHALTSUEBERSICHT 6.5 BESONDERHEITEN DER ZIELGRUPPENPLANUNG BEI VERSCHIEDENEN KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 225 7. ENTWICKLUNG VON STRATEGIEN FUER EINZELNE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 239 7.1 BEGRIFF UND ELEMENTE EINER KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 241 7.2 TYPEN VON KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN 245 7.3 BESONDERHEITEN DER STRATEGIEENTWICKLUNG FUER VERSCHIEDENE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 247 8. BUDGETIERUNG IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 259 8.1 PROBLEMSTELLUNG UND AUFGABE DER BUDGETIERUNG 261 8.2 METHODEN ZUR BESTIMMUNG DES KOMMUNIKATIONSBUDGETS 265 8.3 KRITISCHE WUERDIGUNG DER BUDGETIERUNGSPROBLEMATIK 303 9. BUDGETALLOKATION IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 307 9.1 STRUKTURIERUNG DES ALLOKATIONSPROBLEMS 309 9.2 INTERINSTRUMENTELLE ALLOKATION 312 9.3 INTERMEDIASELEKTION 316 9.4 INTRAMEDIASELEKTION 319 9.5 ZEITLICHER KOMMUNIKATIONSEINSATZ 345 9.6 BESONDERHEITEN DER BUDGETALLOKATION BEI VERSCHIEDENEN KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 350 10. OPERATIVE PLANUNG DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 359 10.1 STRUKTURIERUNG KOMMUNIKATIONSPOLITISCHER INSTRUMENTE 361 10.2 MASSNAHMENPLANUNG FUER VERSCHIEDENE KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE 373 10.3 GESTALTUNG DER KOMMUNIKATIONSBOTSCHAFT 492 10.4 INTEGRATION SAEMTLICHER MASSNAHMEN 522 10.5 ZUSAMMENARBEIT MIT KOMMUNIKATIONSAGENTUREN 531 11. ERFOLGSKONTROLLE IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 545 11.1 BEGRIFF UND BEDEUTUNG DER ERFOLGSKONTROLLE 547 11.2 STAND DER ERFOLGSKONTROLLE 548 11.3 ANFORDERUNGEN AN ERFOLGSGROESSEN 551 11.4 FORMEN DER ERFOLGSKONTROLLE 552 11.5 ERFOLGSKONTROLLE AUF BASIS VOROEKONOMISCHER ERFOLGSGROESSEN 553 11.6 ANSATZ EINER INTEGRIERTEN ERFOLGSKONTROLLE IN DER KOMMUNIKATION. 576 11.7 KRITISCHE WUERDIGUNG DER ERFOLGSKONTROLLE 581 12. ENTWICKLUNGSTENDENZEN UND ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK 583 12.1 ZUKUENFTIGE RAHMENBEDINGUNGEN DER KOMMUNIKATION 585 12.2 EINSATZ VON KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN 588 12.3 PERSPEKTIVEN BEI DEN TEILNEHMERN DES KOMMUNIKATIONSMARKTES. 591 LITERATUR 595 STICHWORTVERZEICHNIS 631
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Beschreibung

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Bestandesangaben von THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
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