Management von Markenerweiterungen und Markenallianzen: eine verhaltenswissenschaftlich-empirische Vergleichsstudienreihe hinsichtlich verschiedener Markenkapitalisierungsstrategien
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Hamburg
Kovač
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| adam_text | VII A. INHALTSVERZEICHNIS A. INHALTSVERZEICHNIS VII B.
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIII C. ABBILDUNGSVERZEICHNIS XV D.
TABELLENVERZEICHNIS XIX . ANHANGSVERZEICHNIS XXI A. AUSGANGSPUNKT:
MARKENKAPITALISIERUNG DURCH MARKENERWEITERUNGEN UND MARKENALLIANZEN 1 1.
MARKENERWEITERUNGEN UND MARKENALLIANZEN ALS WICHTIGE STRATEGIE- OPTIONEN
FUER UNTERNEHMEN UND DAS MARKENMANAGEMENT 1 2. ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER
ARBEIT 7 B. PROBLEMSTELLUNG: ANSATZPUNKTE UND WIRKUNGSBEZIEHUNGEN VON
MARKENERWEITERUNGEN UND MARKENALLIANZEN IM KONTEXT DES MARKENMANAGEMENTS
11 1. MARKENWISSEN ALS SCHLUESSEL ZUM ERFOLGREICHEN MARKENMANAGEMENT 11
1.1 OPERATIONALISIERUNG DES MARKENWISSENS 11 1.2 MARKENWERT ALS ZENTRALE
ZIELGROESSE DES MARKENMANAGEMENTS 17 1.3 IDENTITAETSORIENTIERTER
MARKENMANAGEMENTPROZESS ALS BASIS EINER ERFOLGREICHEN MARKENFUEHRUNG 19
2. MARKETINGSTRATEGISCHE GRUNDLAGEN ZU MARKENERWEITERUNGEN UND
MARKENALLIANZEN 24 2.1 MARKENERWEITERUNGEN ALS TRADITIONELLER
WACHSTUMSPFAD FUER MARKEN 24 2.1.1 BEGRIFFLICHE EINORDNUNG VON
MARKENERWEITERUNGEN 24 2.1.2 WIRKUNGSMODELL ZU MARKENERWEITERUNGEN 28
2.1.3 CHANCEN UND RISIKEN VON MARKENERWEITERUNGEN 30 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1002863929 DIGITALISIERT DURCH VM 2.1.4
KONZEPTION UND UMSETZUNG VON MARKENERWEITERUNGEN IM RAHMEN DES
MARKENMANAGEMENTS 35 2.2 MARKENALLIANZEN ALS NEUERE WACHSTUMSOPTION FUER
MARKEN 41 2.2.1 BEGRIFF UND ERSCHEINUNGSFORMEN VON MARKENALLIANZEN 41
2.2.2 WIRKUNGSWEISE VON MARKENALLIANZEN 44 2.2.3 CHANCEN UND RISIKEN VON
MARKENALLIANZEN 47 2.2.4 ANALYSE- UND GESTALTUNGSPROZESS DES MANAGEMENTS
VON MARKENALLIANZEN 50 2.3 STAND DER FORSCHUNG ZU MARKENERWEITERUNGEN
UND MARKENALLIANZEN 56 2.3.1 BISHERIGER ERKENNTNISSTAND ZUR WIRKUNG VON
MARKENERWEITERUNGEN 56 2.3.2 WIRKUNG VON MARKENALLIANZEN IM SPIEGEL
EMPIRISCHER FORSCHUNG 69 2.3.3 IDENTIFIKATION RELEVANTER
EINFLUSSFAKTOREN VON MARKENERWEITERUNGEN UND MARKENALLIANZEN 79 2.3.4
AUSSAGEKRAFT BISHERIGER EMPIRISCHER ERKENNTNISSE UND ABLEITUNG OFFENER
FORSCHUNGSFRAGEN 83 C. THEORETISCHE FUNDIERUNG:
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ERKLAERUNGSANSAETZE ZUR WIRKUNG VON
MARKENERWEITERUNGEN UND MARKENALLIANZEN 85 1. ELEMENTARE WIRKUNGSABLAEUFE
DER INFORMATIONSVERARBEITUNG SOWIE DER WAHRNEHMUNG UND BEURTEILUNG VON
KONSUMENTEN 85 2. SCHEMATHEORIE ALS GRUNDKONZEPT ZUR REPRAESENTATION VON
PRODUKT- UND MARKENWISSEN ZU ERWEITERUNGEN UND ALLIANZEN IM GEDAECHTNIS
DER KONSUMENTEN , 92 2.1 GRUNDLAGEN ZUR SCHEMATHEORIE 92 2.2 AUFBAU UND
MODIFIKATION VON SCHEMAWISSEN 96 2.3 EINFLUSS VON SCHEMATA AUF
KONSUMENTENBEZOGENE INFORMATIONSVER- ARBEITUNGSPROZESS IX 3.
KATEGORISIERUNGSTHEORIE ZUR ERKLAERUNG DER KOGNITIVEN VERARBEITUNGS-
PROZESSE DER KONSUMENTEN IM ZUSAMMENHANG MIT MARKEN- ERWEITERUNGEN UND
MARKENALLIANZEN 107 3.1 KATEGORISIERANGSTHEORETISCHE GRUNDBEGRIFFE 107
3.2 AEHNLICHKEITSBASIERTE ANSAETZE ZUR REPRAESENTATIONSSTRUKTUR VON
KATEGORIEN 109 3.3 UEBERTRAGUNG KATEGORISIERUNGSTHEORETISCHER
ERKENNTNISSE AUF PRODUKTE UND MARKEN 115 4.
INFORMATION-INTEGRATION-ANSATZ ALS KOGNITIONSPSYCHOLOGISCHES MODELL ZUR
URTEILSBILDUNG VON MARKENERWEITERUNGEN UND MARKENALLIANZEN.. 121 5.
WIRKUNG VERSCHIEDENER EINFLUSSFAKTOREN AUF DIE KONSUMENTEN- BEZOGENEN
WIRKUNGSPROZESSE VON MARKENERWEITERUNGEN UND MARKENALLIANZEN 125 5.1
INVOLVEMENT ALS KONSUMENTENBEZOGENER EINFLUSSFAKTOR 125 5.2
KOMMUNIKATIVE GESTALTUNG ALS MANAGEMENTBEZOGENER WIRKUNGSFAKTOR 129 5.3
ELABORATION LIKELIHOOD MODELL ZUR ERKLAERUNG DES EINFLUSSES DES
INVOLVEMENTS AUF DIE KOMMUNIKATIONSWIRKUNG 135 6. ZUSAMMENFASSUNG DER
THEORETISCHEN ERKENNTNISSE ZUR ERKLAERUNG DER WIRKUNGSWEISE VON
MARKENERWEITERUNGEN UND MARKENALLIANZEN 139 D. EMPIRISCHER TEIL: ANALYSE
DER WIRKUNG VON MARKENERWEITERUNGEN UND MARKENALLIANZEN IN ABHAENGIGKEIT
WICHTIGER EINFLUSSFAKTOREN 141 1. ZIELSETZUNG UND AUFBAU DER
EXPERIMENTELLEN STUDIENREIHE 141 2. EXPERIMENT I: VERGLEICH DER
MARKENERWEITERUNGS- UND MARKENALLIANZ- STRATEGIE HINSICHTLICH
KONSUMENTENBEZOGENER WIRKUNGSEFFEKTE 144 2.1 ZIELSETZUNG VON EXPERIMENT
1 144 2. X 2.3.1 OPERATIONALISIERUNG DER UNABHAENGIGEN VARIABLEN 150
2.3.2 OPERATIONALISIERUNG DER ABHAENGIGEN VARIABLEN 153 2.3.3
OPERATIONALISIERUNG DER MODERATORVARIABLEN 157 2.4 VORSTUDIE ZUR AUSWAHL
UND BEURTEILUNG DES STIMULUSMATERIALS 160 2.5 AUFBAU UND ABLAUF VON
EXPERIMENT 1 168 2.6 AUSWERTUNG VON EXPERIMENT 1 170 2.6.1 VERWENDETE
METHODEN UND MANIPULATION CHECK 170 2.6.2 AUSWERTUNG DER ERGEBNISSE 173
2.6.3 ZUSAMMENFASSUNG UND DISKUSSION DER ERGEBNISSE 181 3. EXPERIMENT
II: ANALYSE DES EINFLUSSES VON MENTAL LOAD AUF DIE KONSUMENTENBEZOGENEN
WIRKUNGSEFFEKTE VON MARKENERWEITERUNGEN UND MARKENALLIANZEN 183 3.1
ZIELSETZUNG VON EXPERIMENT II 183 3.2 ABLEITUNG DER HYPOTHESEN 184 3.3
OPERATIONALISIERUNG DER VARIABLEN 188 3.3.1 OPERATIONALISIERUNG DER
UNABHAENGIGEN VARIABLEN 188 3.3.2 OPERATIONALISIERUNG DER ABHAENGIGEN
VARIABLEN 190 3.3.3 OPERATIONALISIERUNG DER MODERATORVARIABLEN 190 3.4
AUFBAU UND ABLAUF VON EXPERIMENT II 190 3.5 AUSWERTUNG VON EXPERIMENT II
192 3.5.1 VERWENDETE METHODEN UND MANIPULATION CHECK 192 3.5.2
AUSWERTUNG DER ERGEBNISSE 194 3.5.3 ZUSAMMENFASSUNG UND DISKUSSION DER
ERGEBNISSE 202 4. EXPERIMENT III: WIRKUNG DES EINSATZES KOMMUNIKATIVER
GESTALTUNGSMASSNAHMEN BEI MARKENERWEITERUNGEN UND MARKENALLIANZEN 204 4.1
ZIELSETZUNG VON EXPERIMENT III 204 4.2 ABLEITUNG DER HYPOTHESEN 204 4.
XI 4.3.1 OPERATIONALISIERUNG DER UNABHAENGIGEN VARIABLEN 208 4.3.2
OPERATIONALISIERUNG DER ABHAENGIGEN VARIABLEN 210 4.3.3
OPERATIONALISIERUNG DER MODERATORVARIABLEN 210 4.4 VORSTUDIE I ZUR
AUSWAHL DER MARKEN UND PRODUKTE ALS TESTSTIMULI.... 211 4.5 VORSTUDIE II
ZUR IDENTIFIKATION DER ZU TESTENDEN WERBEANZEIGEN 218 4.6 AUFBAU UND
ABLAUF VON EXPERIMENT III 226 4.7 AUSWERTUNG VON EXPERIMENT III 228
4.7.1 VERWENDETE METHODEN UND MANIPULATION CHECK 228 4.7.2 AUSWERTUNG
DER ERGEBNISSE 229 4.7.3 ZUSAMMENFASSUNG UND DISKUSSION DER ERGEBNISSE
238 E. ERKENNTNISGEWINN UND ABLEITUNG VON HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER
FORSCHUNG UND PRAXIS 243 1. ZENTRALE ERKENNTNISSE AUS DER STUDIENREIHE
243 2. LIMITATIONEN DER STUDIENREIHE UND ANREGUNGEN FUER DIE ZUKUENFTIGE
MARKENFORSCHUNG 244 3. IMPLIKATIONEN FUER DAS MARKENMANAGEMENT 246
F.LITERATURVERZEICHNIS 249 G.ANHANG 297
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