Erfolgreiches Marketing von E-Books: praktische Handlungsempfehlungen für Verlage
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica-Verl.
2010
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| Beschreibung: | 89, XXVI S. graph. Darst. 22 cm |
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3.322 EXEMPLARISCHE ERGEBNISSE DER ANSPRUCHSVERDICHTUNG 26
INHALTSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG 1 2. TERMINOLOGISCHE GRUNDLAGEN 2 2.1.
DER BUCHVERLAG - DEFINITION UND TERMINOLOGISCHE ABGRENZUNG 2 2.11
GRUNDLAGEN 2 2.12 DIE WERTSCHOEPFUNGSKETTE 4 2.13 ZUR PROBLEMATIK DER
KOSTENSTRUKTUR 5 2.2. DIGITAL CONTENT UND DIGITALE TEXTINHALTE:
ENTWICKLUNGEN UND DEFINITIONEN 6 3. MARKTANALYSEPLANUNG FUER DAS
MARKTFELD .DIGITAL CONTENT" 8 3.1. MARKTFELDBESTIMMUNG NACH DEM
PRODUKTPROBLEMKREIS "DIGITALE TEXTINHALTE" 8 3.2. ERMITTLUNG UND
HIERARCHISIERUNG VON ANSPRUCHSKREISEN 9 3.21 VERWENDERANSPRUECHE 9 3.211
PRODUKTANSPRUECHE DES VERWENDERS 10 3.212 VERMARKTUNGSANSPRUECHE DES
VERWENDERS 12 3.22 AUTORENANSPRUECHE 13 3.221 STEIGENDE MACHT DER
INHALTELIEFERANTEN 13 3.222 EINZELNE AUTORENANSPRUECHE 14 3.23
HAENDLERANSPRUECHE 15 3.231 PRODUKTANSPRUECHE DES HAENDLERS 15 3.232
VERMARKTUNGSANSPRUECHE DES HAENDLERS 16 3.24 VERLAGSANSPRUECHE 17 3.3.
ANSPRUCHSSCREENING AUF DER BASIS VON LESER- UND AUTORENTYPOLOGIEN 17
3.31 EMPIRISCHE LESERTYPEN ALS SCREENING- UND SEGMENTIERUNGSKRITERIUM.
18 3.311 DIE STUDIE *KOMMUNIKATIONSVERHALTEN UND BUCH" 21 3.312 DIE
STUDIE *BUECHER IN DER ZUKUNFTSGESELLSCHAFT" 22 3.32 AUTORENTYPEN ALS
SCREENINGKRITERIUM 24 3.321 EINZELNE AUTORENTYPEN 25 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1001548663 DIGITALISIERT DURCH 5.142
VERKAUFSFOERDERUNG 59 4. LEISTUNGSGESTALTUNGSASPEKTE 27 4.1. ISOLIERTE
GESTALTUNGSMITTELANALYSE 27 4.11 INHALTLICH-GEISTIGE GESTALTUNGSMITTEL
30 4.12 FORMALE GESTALTUNGSEBENE 31 4.121 AUDIOVISUELLE MITTEL 31 4.122
INTERAKTIVE MITTEL 33 4.123 DAS FORMAT ALS GESTALTUNGSMITTEL 34 4.13
MEDIALE GESTALTUNGSEBENE 35 4.2. INTEGRIERTE GESTALTUNGSMITTELANALYSE 37
4.21 EINE GESTALTUNGSKOMBINATORIK FUER DIGITALE TEXTINHALTE 37 4.22
ANSPRUCHSORIENTIERTE GESTALTUNGSLOESUNGEN 39 4.221 DIE LESERSEGMENTE AUS
DER STUDIE *IIUECHERIN DER ZUKUNFTSGESELLSCHAFT" 39 4.222 DIE
LESERSEGMENTE AUS DER STUDIE *KOMMUNIKATIONSVERHALTEN UND BUCH" 41 4.223
SCHWERPUNKTE DES ANSPRUCHSREALISIERUNGSPOTENTIALS DIGITALER TEXTINHALTE
42 5. PRODUKEVERMARKTUNG VON DIGITALEN TEXTINHALTEN 45 5.1. DIE
VERMARKTUNGSINSTRUMENTE 45 5.11 SERVICEPOLITIK 46 5.111
LIEFERLEISTUNGSPOLITIK 46 5.112 KUNDENDIENSTPOLITIK 47 5.12
DISTRIBUTIONSPOLITIK 47 5.121 DISTRIBUTIONSWEGEPOLITIK 47 5.122
DISTRIBUTIONSORGANPOLITIK 48 5.123 DISTRIBUTIONSLOGISTIK 50 5.13
ENTGELTPOLITIK 51 5.131 PREISPOLITIK 51 5.132 RABATTPOLITIK 54 5.133
ZAHLUNGSBEDINGUNGEN 55 5.14 KOMMUNIKATIONSPOLITIK 56 5.141 WERBEPOLITIK
57 7. SCHLUSS 89 5.143 PRODUKTPUBLIZITAET 60 5.144 ANWENDUNGSBERATUNG 61
5.2. DAS VERMARKTUNGSMIX FUER DIGITALE TEXTINHALTE 61 5.21 SPEZIFISCHE
PRODUKTAUSSTRAHLUNGSEFFEKTE ALS AUSWAHLKRITERIUM 62 5.211
ANGEBOTSASPEKTE DER SPEZIFISCHEN PRODUKTAUSSTRAHLUNGSEFFEKTE 64 5.212
NACHFRAGEASPEKTE DER SPEZIFISCHEN PRODUKTAUSSTRAHLUNGSEFFEKTE.65 5.22
PLAUSIBLE ZUORDNUNG VON VARIABLENAUSPRAEGUNGEN 66 5.23 EIN
PRODUKTSPEZIFISCHES VERMARKTUNGSMIX 69 6. POTENTIALENTWICKLUNG ALS
GRUNDLAGE DER LEISTUNGSREALISIERUNG: STRATEGISCHE ANSATZPUNKTE FUER
BUCHVERLAGE IM DIGITALEN ZEITALTER 73 6.1. DIE MODIFIZIERTE
WERTSCHOEPFUNGSKETTE VON BUCHVERLAGEN ALS ANALYSEINSTRUMENT 74 6.2.
POTENTIALENTWICKLUNGSSTRATEGIEN AUF DER BASIS VERAENDERTER
WERTSCHOEPFUNGSSTRUKTUREN 75 6.21 BESCHAFFUNGSASPEKTE: AUTORENAKQUISE UND
BEZIEHUNGSMANAGEMENT. 75 6.22 PRODUKTIONS- UND LOGISTIKASPEKTE 79 6.23
ABSATZASPEKTE: DIGITALE DISTRIBUTIONSPOTENTIALE 81 6.3. ASPEKTE EINER
ERNEUERTEN UNTERNEHMENSIDENTITAET VON BUCHVERLAGEN ALS STRATEGISCHER
ORIENTIERUNGSRAHMEN 82 6.31 VOM BUCHVERLAG ZUM MEDIENNEUTRALEN
CONTENT-PROVIDER 84 6.32 SERVICEFUNKTION FUER AUTOREN UND
INHALTELIEFERANTEN 85 6.33 *CONTENT-NAVIGATOR" FUER INHALTEVERWENDER 86 |
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