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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Horstmann, Rembert (VerfasserIn), Kirchner, Sascha (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Erfurt Fachhochsch. 2010
Schriftenreihe:	Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 25
Schlagworte:	Markenpolitik
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Enth.: Zwischen Zeitgeist und Pflichtprogramm - Markenarbeit im Logistik-Marketing / von Rembert Horstmann. Lizenzierung von Marken - Formen, Möglichkeiten und Grenzen / von Sascha Kirchner
Beschreibung:	24 S. Ill., graph. Darst.

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adam_text	ZWISCHEN ZEITGEIST UND PFLICHTPROGRAMM - MARKENARBEIT IM LOGISTIK-MARKETING VON DR. REMBERT HORSTMANN LIZENZIERUNG VON MARKEN -FORMEN, MOEGLICHKEITEN UND GRENZEN VON SASCHA KIRCHNER FIEGE "THEWOERTDOFLOGISTICS B10-1482 HL FACHHOCHSCHULE ERFURT UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES WIRTSCHAFTS- WISSENSCHAFTEN 6959 HEFT 25 - MARKENPOLITIK INHALT: ZWISCHEN ZEITGEIST UND PFLICHTPROGRAMM - MARKENARBEIT IM LOGISTIK-MARKETING VON DR. REMBERT HORSTMANN 1 BRANCHEN- UND MARKTSITUATION DER LOGISTIK 4 2 KOMMUNIKATIONSHERAUSFORDERUNGEN IM B-TO-B 4 2.1 IDEEN FUER DEN KOMMUNIKATIVEN URKNALL 5 2.2 ZIELGRUPPE MENSCH 5 3 WEGE DER MARKENBILDUNG AM BEISPIEL FIEGE 5 3.1 DER USP *FAMILIE" 5 3.2 LEISTUNGSVERSPRECHEN MIT INHABERVERANTWORTUNG 6 3.3 VON DER KERNKOMPETENZ ZUM MARKENKERN 7 3.4 BRANCHENFOKUSSIERUNG 7 3.5 PIONIERGEIST ALS INNOVATIONSFAKTOR 7 3.6 THINK BIG 8 3.7 NACHHALTIGKEIT - VERANTWORTUNG ALS TEIL DER MARKENPERSOENLICHKEIT 8 3.8 KONSTANZ - NUR WER DURCHHAELT, GEWINNT 8 3.9 UNTERNEHMENSUEBERGREIFENDES ENGAGEMENT 8 4 INSTRUMENTE DER UNTERNEHMENS- UND MARKENINSZENIERUNG BEI FIEGE 9 4.1 CORPORATE DESIGN . 9 4.2 CORPORATE GOVERNANCE - STIMMUEBUNG FUER DEN GUTEN TON 9 4.3 SLOGAN UND ZENTRALE BOTSCHAFTEN - FIXSTERNE DER POSITIONSBESTIMMUNG 9 4.4 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) - GUTES TUN UND NICHT VIEL DARUEBER REDEN 9 4.5 PR - ANALYSIEREN, KONZIPIEREN, MODERIEREN, THEMEN SETZEN 10 4.6 PRESSESPIEGEL - RADAR FUER MARKETING UND UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 10 4.7 LOBBYARBEIT - DER BUNDESKANZLERINNEN-EFFEKT 11 4.8 CORPORATE PUBLISHING - MARKTPLATZ FUER KUNDEN UND MITARBEITER 11 4.9 INTERNE KOMMUNIKATION - MITARBEITER ZU INFORMIEREN, IST ERSTE PFLICHT 11 4.10 GESCHAEFTSBERICHTE - PARADESTUECK DER CORPORATE COMMUNICATIONS 11 4.11 WEB & CO. - PLATTFORMEN FUER MULTIPLIKATIONSEFFEKTE 11 4.12 EMPLOYER BRANDING - DIE HOHE KUNST, UM TALENTE ZU WERBEN 12 4.13 ANZEIGEN UND KLASSISCHE WERBUNG - NICE TO HAVE 12 4.14 MESSEN, EVENTS UND SPONSORING - FLAGGE ZEIGEN UND FUER DIE MUSIK SORGEN 12 5 UNTERNEHMENS- UND MARKENARBEIT IN DER PRAXIS - FIEGE-FALLBEISPIELE 12 5.1 ISSUE MANAGEMENT 12 5.2 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY 13 5.3 STANDORTBEZOGENE PR 14 6 VOM SEGEN DER MARKENBILDUNG IM B-TO-B 15 7 ANSAETZE ZUM ERFAHRUNGSTRANSFER 15 ERFURTER HEFTE ZUM ANGEWANDTEN MARKETING LIZENZIERUNG VON MARKEN - FORMEN, MOEGLICHKEITEN UND GRENZEN VON SASCHA KIRCHNER 1 BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN 16 1.1 BEGRIFF DER MARKE 16 1.2 BEGRIFF DER LIZENZ 16 1.2.1 FORMEN NACH ART DES LIZENZGEGENSTANDES 16 1.2.2 FORMEN NACH DEM UMFANG DER LIZENZ 17 2 STRATEGISCHER ANSATZ DER MARKENLIZENZIERUNG 17 2.1 URSPRUNG UND ALLGEMEINER ANSATZ DER LIZENZIERUNG VON MARKEN 17 2.2 STRATEGISCHER HINTERGRUND DER MARKENLIZENZIERUNG AUS SICHT DER MARKENINHABER 18 2.3 IMAGETRANSFER ALS WIRKUNGSMECHANISMUS 19 2.4 EIGENDURCHFUEHRUNG VERSUS LIZENZVERGABE 20 2.5 STRATEGISCHER HINTERGRUND DER MARKENLIZENZIERUNG AUS SICHT DER LIZENZNEHMER 20 3 FORMEN DER LIZENZIERUNG VON MARKEN 20 3.1 BRAND EXTENSION LICENSING 21 3.2 BRAND PROMOTION LICENSING 21 3.3 INTERNATIONAL BRAND LICENSING 21 3.4 SONDERFORMEN 22 3.4.1 CHARACTER LICENSING 22 3.4.2 PERSONALITY LICENSING 22 3.4.3 EVENT LICENSING 22 4 DER LIZENZVERTRAG 22 4.1 BETEILIGTE PERSONEN UND SICH ERGEBENDE RECHTE UND PFLICHTEN 23 4.2 WICHTIGE INHALTE DES LIZENZVERTRAGES 23 4.3 LIZENZGEBUEHREN 23 5 CHANCEN UND RISIKEN DER MARKENLIZENZIERUNG 23 5.1 CHANCEN UND RISIKEN FUER DEN LIZENZNEHMER 23 5.2 CHANCEN UND RISIKEN FUER DEN MARKENINHABER 23 6 FAZIT 24
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