L' impact de la presse gratuite: nouvelle donne économique et changement sociologique ?
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Paris
Connaissances et Savoirs
2006
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des matières
Remerciements
9
Index
11
Introduction
13
A. Panorama de la presse en France (en
2005) 17
Un secteur diversifié.
.. 17
Un secteur concurrencé et concurrentiel.
.. 18
1.
La presse quotidienne
20
a. La PQN
:
panorama de titres en crise
21
b. La PQR
:
une presse dominée par de grands groupes
qui se lancent dans la guerre des gratuits
24
2.
La presse magazine
:
un univers réservé aux groupes
et un phénomène de concentration
25
La distribution des magazines
25
Les trois grands éditeurs de la presse magazine
28
3.
La presse gratuite
30
a. Les quotidiens
30
Métro, l origine des gratuits
31
20
Minutes
31
Le Réseau Plus
:
des gratuits anti-gratuits.
.. 32
Toutlnfo: un hebdomadaire solitaire
32
La distribution des quotidiens gratuits en France
32
114
L impact de
L·
presse gratuite.
..
b. Les magazines
34
Des sorties et du sport
34
De l économie
34
Des masculins, des féminins.
.. 35
B. Impact de l arrivée des gratuits sur les marchés français des presses
quotidienne et magazine
37
1.
Impact économique
:
une nouvelle donne du marché ou création
d un nouveau marché
? 37
a. Quelles différences y a-t-il entre les modèles gratuits et payants
? 37
Des principes de fabrication et de distribution en apparence
semblables, mais distincts.
.. 37
Etude du chemin
defer
d un magazine gratuit
:
Femme en ville
38
Etude comparative
:
chemin de fer de quotidiens
40
Une évolution de L· relation marchande
? 41
b. La presse gratuite concurrence-t-elle réellement la presse payante
? 43
Les gratuits
:
une concurrence directe
Ì
43
Les gratuits: une concurrence indirecte?
44
с
La presse gratuite est-elle un bouc émissaire
? 46
Origines de la crise des quotidiens
46
Multiplication des médias: une concurrence accrue sur
L· marché publicitaire
49
Le prix de la presse payante
50
2.
Impact sociologique: vers un changement des comportements
des lecteurs
? 51
a. Résultats de l étude qualitative
51
Motivations de lectures
51
Habitudes et choix des lecteurs
51
Crédibilité des gratuits
5 3
Inconvénients des gratuits
53
Avantages de la presse gratuite
54
Table des matières
115
Comparaison avec la presse payante
54
Conclusion
:
opinion sur la presse gratuite
5 5
b. Résultats de l étude quantitative
56
L abonnement
:
un mode de distribution pour les personnes
de plus de
60
ans
? 56
Type de lecture: un
lectorat
privilégiant la presse magazine?
56
Type de presse: une question de
sexei
57
Motivation de lecture de la presse: un besoin d information
57
Titres connus/lus: reconnaissance des quotidiens gratuits
? 58
Préférence média: la presse payante en première position
58
Avantages et inconvénients de la presse gratuite
58
La presse gratuite
:
une incitation à la lecture?
59
La presse gratuite a-t-ette converti des non-lecteurs
? 59
La presse gratuite a-t-elle «pris
»
des lecteurs à L· presse payante?
60
La presse gratuite
«
tue-t-elk
»
la presse payante?
60
с
Evolutions sociologiques majeures
61
Un crédit temps limité à partager
61
Les femmes et les jeunes, oubliés de la presse quotidienne
63
C. La presse gratuite
:
vers un bouleversement du marché de la presse
ou simple effet de mode
? 65
1.
La saga Métro
65
Présentation
65
Un concept
giocai
GG
Historique du groupe
67
Développement du groupe en France
69
2.
Spécificités du marché français
:
frein ou vecteur de développement
d un marché des gratuits
? 71
Les Français, premiers lecteurs de presse magazine
71
Les Français et la presse quotidienne
71
L intervention de l État
72
Le système d impression
75
116
L impact de
L·
presse gratuite.
..
Le système de distribution
77
Conclusion
77
3.
Perspectives
78
a. Les gratuits
:
un nouvel élan pour le média presse
? 78
Un éveil à la lecture
? 78
Une renaissance de L· presse en tant que support publicitaire
? 79
b. Les gratuits
:
un modèle de presse durable ou un effet de mode
? 80
Une presse crédible.
.. 80
Une presse durable, mais...
81
с
Quel avenir pour la presse
? 82
Développement d Internet
:
vers un dévehppement nécessaire
de groupes pluri-médias
? 83
Le phénomène des plus-produits
84
Une évolution nécessaire de la presse d information payante
85
D. Les jeunes et la presse
87
1.
La segmentation des titres
87
a. Les titres éducatifs
88
b. Les titres distractifs
88
с
Les titres ados
89
2.
Les actions en faveur de la lecture de la presse
90
a. Les différents organismes
90
b. Le rapport
SPITZ 91
3.
Les jeunes et la gratuité
92
a. Quelques chiffres
92
b. Entretien avec un professeur de BTS/lère
94
с
L exemple de
Citato
94
Conclusion
97
Bibliographie
101
Notes
107
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