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Web 2.0: neue Perspektiven für Marketing und Medien

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Walsh, Gianfranco 1970- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin [u.a.] Springer 2011
Ausgabe:	2., vollst. überarb. und erw. Aufl.
Schlagworte:	Kommunikationsstrategie Medienmarkt Marketing World Wide Web 2.0 Marketinginstrument Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis Klappentext
Beschreibung:	XI, 340 S. Ill., graph. Darst.
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adam_text	Inhalt Teil I Grundlagen Grundlagen des Web 2.0. 3 Gianfranco Walsh, Thomas Kilián und Berthold H. Hass Strategien von Communities im Web 2.0. 21 Stefan Berge und Arne Buesching Diffusion von Web 2.0-Plattformen. 33 Tobias Kollmann und Christoph Stöckmann Soziale Bindung von Usern an Web 2.0-Angebote. 49 Kai Sassenberg und Annika Scholl Geschäftsprozessbegleitendes Lernen und Wissensmanagement durch Web 2.0 Anwendungen . 65 Michael H. Breitner, Karsten Sohns, Jon Sprenger und Christian Zietz Teil II Instrumente Potenziale sozialer Netzwerke für Unternehmen. 81 Petra Cygański und Berthold H. Hass Weblogs in Unternehmen . 97 Jan Schmidt Wikimanagement: Anwendungsfelder und Implikationen von Wikis. 109 Ayelt Komus und Franziska Wauch Podcasts als Kommunikations-Tool im Marketing. 125 Alexander Deseniss Teil III Anwendungen im Marketing Die Marketingrevolution in Zeiten von Web 2.0 - Herausforderungen und Chancen für ein neues beziehungsaktives Kundenmanagement. 143 Gunnar Bender Internet Marketing im Web 2.0 am Beispiel von eBay. 159 Christian Erhard Markenmanagement im Web 2.0 und Web 3D am Beispiel von Mercedes-Benz . 175 Sven Dörrenbächer Customer Energy: Die neue Macht der Kunden. 191 Martin Fabel und Martin Sonnenschein Motive des Konsumentenengagements im Open Source-Marketing . 201 Klaus-Peter Wiedmann, Sascha Langner und N adine Hennigs Motive und Wirkungen im viralen Marketing. 217 Sebastian Schulz, Gunnar Mau und Stella Löffler Teil IV Anwendungen in den Medien Public Relations im Social Web . 235 Thomas Pleil Kundenintegration in die Wertschöpfung am Beispiel des Buchmarkts. 253 Eva Blömeke, Alexander Braun und Michel Clement Hybride Medienplattformen am Beispiel von myheimat.de . 267 Martin Huber und Matthias Möller Strategien der Mundwerbung im Web 2.0 am Beispiel von Medienprodukten. 279 Gianfranco Walsh, Thomas Kilián und René Zenz Video-Distribution 2.0 - Strategien für dezentrale Medienmärkte. 295 Thomas Schinabeck, Benedikt von Walter und Jürgen Hopfgartner Inhalt xi Linked Open Data für die Exploration von Wissen im Web 2.0 mit SemaPlorer. 315 Ansgar Scherp, Simon Schenk, Carsten Saathoff und Steffen Staab Autorenverzeichnis . 331 Das Web 2.0 steht für ein stärkeres Zusammenrücken des Internets, für ein demokratischeres, für ein persönlicheres und noch innovativeres Internet. Neue Technologien und Nutzungsweisen machen das Internet interaktiver und kollaborativer und ermöglichen dadurch neue Formen des Austausches. Dabei sehen sich Nutzer nicht mehr nur in der Rolle von Informations- und Warenempfängern, sie gestalten Ideen und Produkte aktiv mit und werden in vielen Bereichen zu wichtigen Wertschöpfungspartnern von Unternehmen. Der damit einhergehende Wandel ist fundamental und zeigt, dass das Web 2.0 mehr ist also nur ein neuer Internet-Hype. Auch in der zweiten Auflage dieses Buchs bieten die Herausgeber eine praxisorientierte Einführung und einen systematischen Einblick in aktuelle Web 2.0-Konzepte und -Trends. Die Beiträge stammen von renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis, die einen aktuellen und umfassenden Überblick über Entwicklungen und praktische Anwendungen im Web 2.0 geben. Das Buch wendet sich an Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue Medien sowie an Wissenschaftler und Studierende auf diesen Gebieten. Für die Medienbranche hat das Thema Web 2.0 nichts an Aktualität eingebüßt, denn sie gestaltet wie kaum eine andere Branche das Internet aktiv mit. In diesem Bereich gilt es ganz besonders, als Unternehmen wichtigste Trends zu erkennen und tragfähige Web Z.O-Geschäftsmodelle zu entwickeln, die dem sich wandernden technologischen Umfeld und Userverhalten gerecht werden. Hierzu leistet dieses Buch einen hilfreichen und wichtigen Beitrag. Stefan Weikert, General Manager Book Publishing Edel AG Begriffe wie Web 2.0 oder soziale Medien sind in kurzer Zeit zu Schlagwörtern geworden, die für viele Menschen synonym sind mit den dahinter stehenden Anwendungen. Ganz eindeutig: Das interaktive und kollaborative Internet ist zu einer Realität geworden, auf die sich die Marketing-Kommunikation und Medienwirtschaft einstellen muss. Dementsprechend widmet sich das Buch „Web 2.0 - Neue Perspektiven für Marketing und Medien", das nunmehr in der zweiten Auflage erscheint, vor allem diesen beiden Bereichen und bietet eine gelungene Mischung aus aktuellen praxisorientierten und wissenschaftlichen Beiträgen. Dieses Buch ist daher sowohl dem wissenschaftlich interessierten Fachpublikum, als auch Studierenden und Praktikern zu empfehlen. Prof. Dr. Florian von Wangenheim, Lehrstuhl für Technologie- und Innovationsmarketing, TU München
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