Lexikon Sortimentspolitik: Gestaltung - Schnittstellen - Management - Kennzahlen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Dt. Fachverl.
2010
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| Schriftenreihe: | Enzyklopädie des Handels
Edition Lebensmittel-Zeitung |
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Klappentext |
| Beschreibung: | 228 S. Ill., graph. Darst. 22 cm |
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Hersteller in der Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie kümmern
sich um die Vermarktung einer begrenzten und überschaubaren
Anzahl von Marken und Artikeln aus einer oder wenigen Warengrup¬
pen. Ein Handelsunternehmen hingegen vermarktet Warensortimente
mit bis zu 100.000 Einzelartikeln pro Vertriebsschiene und heute zu¬
sätzlich noch Eigenmarken, die schnell - über verschiedene Waren¬
gruppen hinweg - 1.000 und mehr Einzelartikel ausmachen können.
In der betrieblichen Praxis klaffen die Anforderungen an die Produkt¬
programmpolitik des Herstellers und die Anforderungen an die
Sortimentspolitik des Händlers häufig weit auseinander. Gerade in
jüngster Zeit haben sich viele - auch englische - Fachbegriffe ent¬
wickelt, die in ihrer Bedeutung nicht immer eindeutig und zudem
oft mit komplexen Sachverhalten verbunden sind. Hier Schritt zu
halten, ist für die Praxis und die Wissenschaft nicht immer einfach.
Das vorliegende Lexikon gibt Hilfestellung bei der Vielzahl der Begriffe
rund um die „Sortimentspolitik" und trägt so dazu bei, das gemein¬
same Verständnis zu stärken und die Kommunikation zu verbessern.
Praktikern aller Hierarchiestufen aus Industrie und Handel sowie Stu¬
dierenden vermittelt das Werk aktuelles und schnell greifbares Fach¬
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