Markenerosion: eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler research : Innovatives Markenmanagement
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| adam_text | INHALTSUEBERSICHT XI INHALTSUEBERSICHT GELEITWORT VON PROF. DR. M.
HUELSMANN V GELEITWORT VON PROF. DR. C. BURMANN VII VORWORT IX
INHALTSUEBERSICHT XI INHALTSVERZEICHNIS XIII ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XIX 1. EINLEITENDE BETRACHTUNGEN 1 1.1.
PROBLEMSTELLUNG DER UNTERSUCHUNG 1 1.2. ZIELSETZUNG DER UNTERSUCHUNG 22
1.3. ARBEITSHYPOTHESEN DER UNTERSUCHUNG 30 1.4. VORGEHENSWEISE DER
UNTERSUCHUNG 35 2. STATUS QUO DER MARKENFORSCHUNG 47 2.1. KONZEPT DER
TEILUNTERSUCHUNG 47 2.2. GRUNDLAGEN: ENTWICKLUNGSLINIEN DER
MARKENFORSCHUNG 51 2.3. STRUKTURELLE DIMENSION 59 2.4. FUNKTIONALE
DIMENSION 85 2.5. WERTORIENTIERTE DIMENSION 114 2.6. ZWISCHENFAZIT 138
3. MARKE ALS SYSTEM 145 3.1. KONZEPT DER TEILUNTERSUCHUNG 145 3.2.
GRUNDLAGEN: GRUENDZUEGE DER SYSTEMTHEORIE 156 3.3. STRUKTURELLE DIMENSION
170 3.4. FUNKTIONALE DIMENSION 211 3.5. WERTORIENTIERTE DIMENSION 241
3.6. ZWISCHENFAZIT 260 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/1000879054 DIGITALISIERT DURCH LITERATURVERZEICHNIS 441
XII INHALTSUEBERSICHT 4. MARKENEROSION 269 4.1. KONZEPT DER
TEILUNTERSUCHUNG 269 4.2. GRUNDLAGEN: PHAENOMEN DER MARKENEROSION 276
4.3. STRUKTURELLE DIMENSION 285 4.4. FUNKTIONALE DIMENSION 328 4.5.
WERTORIENTIERTE DIMENSION 372 4.6. ZWISCHENFAZIT 398 5. ABSCHLIESSENDE
BETRACHTUNGEN 409 5.1. FAZIT 409 5.2. AUSBLICK 432 ANHANG 437 2.3.2.1.2.
OPERATIONALISIERUNG DER MARKENIDENTITAET 66 INHALTSVERZEICHNIS XIII
INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT VON PROF. DR. M. HUELSMANN V GELEITWORT VON
PROF. DR. C. BURMANN VII VORWORT IX INHALTSUEBERSICHT XI
INHALTSVERZEICHNIS XIII ABBILDUNGSVERZEICHNIS XVII ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
XIX 1. EINLEITENDE BETRACHTUNGEN 1 1.1. PROBLEMSTELLUNG DER UNTERSUCHUNG
1 1.1.1. PROBLEMINHALT 1 1.1.2. PROBLEMRELEVANZ 5 1.1.2.1.
PRAXEOLOGISCHE PROBLEMRELEVANZ 7 1.1.2.2. THEORETISCHE PROBLEMRELEVANZ
14 1.2. ZIELSETZUNG DER UNTERSUCHUNG 22 1.3. ARBEITSHYPOTHESEN DER
UNTERSUCHUNG 30 1.4. VORGEHENSWEISE DER UNTERSUCHUNG 35 1.4.1. AUFBAU 35
1.4.2. METHODIK 42 2. STATUS QUO DER MARKENFORSCHUNG 47 2.1. KONZEPT DER
TEILUNTERSUCHUNG 47 2.1.1. ERKENNTNISZIEL 47 2.1.2. VORGEHENSWEISE 48
2.2. GRUNDLAGEN: ENTWICKLUNGSLINIEN DER MARKENFORSCHUNG 51 2.3.
STRUKTURELLE DIMENSION 59 2.3.1. IDENTITAETSORIENTIERTES
MARKENVERSTAENDNIS 59 2.3.2. IDENTITAETSORIENTIERTES MARKENFUEHRUNGSKONZEPT
62 2.3.2.1. KOMPONENTE MARKENIDENTITAET 62 2.3.2.1.1. BEGRIFF DER
MARKENIDENTITAET 62 3.3.2.2. GLOBALE UMWELT 196 XIV INHALTSVERZEICHNIS
2.3.2.2. MARKENKOMPONENTE: IMAGE 74 2.3.2.2.1. BEGRIFF DES MARKENIMAGES
74 2.3.2.2.2. OPERATIONALISIERUNG DES MARKENIMAGES 77 2.3.3.
WECHSELBEZIEHUNGEN IM MARKENMODELL 82 2.4. FUNKTIONALE DIMENSION 85
2.4.1. BEZUGSPUNKTE DER LJTERATURANALYSE 85 2.4.2. MARKENFUNKTIONEN IN
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHEN ERKLAERUNGSZUSAMENHAENGEN 88 2.4.3.
MARKENFUNKTIONEN IN OEKONOMISCHEN ERKLAERUNGSZUSAMMENHAENGEN 102 2.4.3.1.
NEOKLASSISCH GEPRAEGTE ERKLAERUNGSANSAETZE 104 2.4.3.2. NEOINSTITUTIONELL
GEPRAEGTE ERKLAERUNGSANSAETZE 106 2.5. WERTORIENTIERTE DIMENSION 114 2.5.1.
MARKENWERT ALS OBERZIEL DER MARKENFUEHRUNG 114 2.5.2.
MARKENBEWERTUNGSANLAESSE 119 2.5.3. DEFINITIONSANSAETZE DES
MARKENWERTBEGRIFFS IN DER MARKENLITERATUR 124 2.6. ZWISCHENFAZIT 138 3.
MARKE ALS SYSTEM 145 3.1. KONZEPT DER TEHUNTERSUCHUNG 145 3.1.1.
ERKENNTNISZIEL 145 3.1.2. VORGEHENSWEISE 152 3.2. GRUNDLAGEN: GRUENDZUEGE
DER SYSTEMTHEORIE 156 3.2.1. URSPRUNG DER SYSTEMTHEORIE 156 3.2.2.
KOMPONENTEN DER SYSTEMTHEORIE 158 3.2.3. MERKMALE DER SYSTEMTHEORIE 162
3.3. STRUKTURELLE DIMENSION 170 3.3.1. MARKENSYSTEM 170 3.3.1.1.
KONSTRUKT DES MARKENSYSTEMS 170 3.3.1.2. ELEMENTE IM MARKENSYSTEM 175
3.3.1.3. RELATIONEN IM MARKENSYSTEM 183 3.3.2. MARKENSYSTEM-UMWELT 194
3.3.2.1. KONSTRUKT DER MARKENSYSTEM-UMWELT 194 INHALTSVERZEICHNIS XV
3.3.2.3. NAEHERE UMWELT 199 3.3.2.3.1. KONSUMENTENSPEZIFISCHE NAEHERE
UMWELT 199 3.3.2.3.2. MARKENANBIETERSPEZIFISCHE NAEHERE UMWELT 202 3.3.3.
MARKENSYSTEM- UMWELT- DIFFERENZ 206 3.4. FUNKTIONALE DIMENSION 211
3.4.1. FUNKTION DER KOMPLEXITAETSREDUKTION 211 3.4.2. STRATEGIEN DER
KOMPLEXITAETSREDUKTION 214 3.4.2.1. EXTERNE DIFFERENZIERUNG 217 3.4.2.2.
INTERNE DIFFERENZIERUNG 218 3.4.3. MARKENINDUZIERTE
KOMPLEXITAETSREDUKTION 224 3.5. WERTORIENTIERTE DIMENSION 241 3.5.1.
BEGRIFF DES MARKENWERTS 241 3.5.2. ANSATZ ZUR OPERATIONALISIERUNG DES
MARKENWERTS 247 3.5.2.1. KONSUMENTENBEZOGENER MARKENWERT 247 3.5.2.2.
ANBIETERBEZOGENER MARKENWERT 253 3.6. ZWISCHENFAZIT 260 4. MARKENEROSION
269 4.1. KONZEPT DER TEILUNTERSUCHUNG 269 4.1.1. ERKENNTNISZIEL 269
4.1.2. VORGEHENSWEISE 270 4.2. GRUNDLAGEN: PHAENOMEN DER MARKENEROSION
276 4.3. STRUKTURELLE DIMENSION 285 4.3.1. MERKMALE EINER MARKENEROSION
285 4.3.2. URSACHEN EINER MARKENEROSION 287 4.3.2.1. STEIGENDE
SYSTEMKOMPLEXITAET 287 4.3.2.2. SINKENDE UMWELTKOMPLEXITAET 299 4.3.2.3.
IMPACTANALYSE 302 4.3.3. IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKENFUEHRUNG 313
4.3.3.1. SYSTEM-UMWELT-KONSTELLATIONEN EINER MARKENEROSION 313 4.3.3.2.
MARKENSPEZIFISCHE EIGENKOMPLEXITAET ALS STEUERUNGSGROESSE 317 4.4.
FUNKTIONALE DIMENSION 328 4.4.1. MERKMALE EINER MARKENEROSION 328 4.4.2
XVI INHALTSVERZEICHNIS 4.4.2.1. BEEINTRAECHTIGUNG EXTERNER
DIFFERENZIERUNGSPROZESSE 333 4.4.2.1.1. EINGESCHRAENKTE
WAHRNEHMUNGSFAEHIGKEITEN 333 4.4.2.1.2. MARKENFUNKTIONSBEZOGENE WIRKUNGEN
338 4.4.2.2. BEEINTRAECHTIGUNG INTERNER DIFFERENZIERUNGSPROZESSE 339
4.4.2.2.1. EINGESCHRAENKTE INFORMATIONSVERARBEITUNGSFAEHIGKEITEN 339
4.4.2.2.2. MARKENFUNKTIONSBEZOGENE WIRKUNGEN 345 4.4.3. IMPLIKATIONEN
FUER DIE MARKENFUEHRUNG 355 4.5. WERTORIENTIERTE DIMENSION 372 4.5.1.
BEGRIFF UND MERKMALE EINER MARKENWERTEROSION 372 4.5.2. URSACHEN EINER
MARKENWERTEROSION 373 4.5.3. IMPLIKATIONEN FUER DIE MARKENFUEHRUNG 383
4.6. ZWISCHENFAZIT 398 5. ABSCHLIESSENDE BETRACHTUNGEN 409 5.1. FAZIT 409
5.2. AUSBLICK 432 ANHANG 437 LITERATURVERZEICHNIS 441
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