Milliardenbusiness Sport: wer kassiert - wer verliert
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Zürich
Orell Füssli
2010
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Inhalt
VORWORT VON RICHARD W.
POUND 9
Erster Teil
GELDRAUSCH
Kalter Kaffee 14
Wie Karl Schranz zum Märtyrer des Sportmarketings wurde
Family Business 17
David Beckham — Fußballer, Ehemann und perfekte Marke
Achtung: Haie! 24
Agenturen entdecken den Wert von Sportstars
Zahltag 3°
Anna Kumikowa und die Grenzen der Vermarktung
Peruanische Blüten 34
Der Fall «Pizarro» ah Lehrstück trickreicher Spielervermittlung
Ein Belgier namens
Bosman
39
Das Ende von Ausländerbeschränkung und Ablösesummen
Verkehrte Welt 45
Der nordamerikanische Profisport folgt sozialistischen Prinzipien
Die Liga der Sieger 48
Das Geld der englischen Premier
League
dominiert den
internationalen Fußball
Inhalt
Flucht nach vorne 52
Die Strategie hinter Real Madrids Millionen-Investitionen
Wann platzt die Fußball-Blase? 56
Klubs und Spieler sind längst Spekulationsobjekte mit
unschätzbarem Risiko
Bären markt 62
Der SC Bern wird vom Sanierungsfall zum Musterbeispiel
Traumtänzer 70
Von wahren und falschen Wohltätern
Zweiter Teil
GEKAUFTE ILLUSION
Irren ist olympisch 76
Wie das Geld in den Sport kam
Samaranchs Erbe 79
Rechte und Lizenzen machen das /OKzum blühenden
Unternehmen
NBC
gewinnt olympisches Gold 83
Die Vergabe von Fernsehrechten wird zum Pokerspiel um Millionen
Deutschland — Boris-Land 88
Boris Becker demonstriert, wie der Sport von einzelnen
Protagonisten abhängt
Von London bis Neu-Delhi 92
Übertragungen der englischen Premier
League
erreichen den
gesamten Globus
Inhalt
Sonderfall Schweiz 95
In Sachen Sport setzt das Schweizer Fernsehen auf Vielfalt
Hilfe, die Leichtathletik stirbt! 99
Sportarten ohne Fernsehpräsenz kämpfen um ihr Überleben
Goldene Träume und weiße Elefanten 104
Olympische Spiele verändern nachhaltig ganze Städte
Was kostet Olympia? 110
Wie Salt Lake City die Olympischen Spiele kaufte
Aufbruch nach Osten 115
Asien ist der Markt der Zukunft
Powerplay 119
Sponsoring zwischen Engagement und Kalkül
Abseits 123
Die Pleite der Kirch-Gruppe wird für die Fußball-Bundesliga
zum Dilemma
Reich im Schatten 128
Ein deutscher Sportschuhhersteller kontrollierte jahreUng
den Markt
Wer wird Millionär? 135
Mit dem Boom der Sportwetten steigt auch die Gefahr von
Manipulationen
Inhalt
Dritter Teil
IN DER DOPINGFALLE
Simpsons Erben 146
Die Toten des Dopings
Verschleierung 150
Politiker, Funktionäre und Trainer dopen mit
Wem die Stunde schlägt 157
Der Festina-Skandal offenbart die Dimensionen des
Dopings im Radsport
Sp(r)itzensport 161
Die Rolle der Arzte im Kampf um den kleinen Vorteil
Milliardenspiel 167
An Doping verdienen Pharmaindustrie und organisiertes
Verbrechen
Kollateralschaden 173
Das Dopingkartell hinter der amerikanischen
«Balco»
Lücken im System 181
Welche Chancen hat der internationale Kampf gegen Doping?
NACHSPIEL l8?
PERSONENREGISTER '9'
DANK I99
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