Kommunikation im Web 2.0: Twitter, Facebook & Co
Gespeichert in:
Späterer Titel: | Kommunikation & Social Media |
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1. Verfasser: | |
Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK-Verl.-Ges.
2010
|
Ausgabe: | 2., überarb. Aufl. |
Schriftenreihe: | PR-Praxis
13 |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Inhaltstext Klappentext Inhaltsverzeichnis |
Beschreibung: | Literaturverz.: S. 235 - 237 |
Beschreibung: | 240 S. Ill. |
ISBN: | 9783867642620 3867642621 |
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Twitter, Facebook, Wave
und all die anderen neuen Onlinedienste und
-inhalte
wurden entwickelt, um den Bedürfnissen der User nach unmittel¬
barem Dialog, nach Transparenz und Vernetzung zu entsprechen - und dies
über sehr unterschiedliche Kanäle, Geräte und in variabler Ausführlichkeit.
Welche Chancen die vielen Angebote für
PR
und Marketing bieten, zeigt
das vorliegende Buch.
Die zweite Auflage besticht durch zahlreiche neue Praxisbeispiele und kann
als einer der aktuell umfassendster Ratgeber gelten. Dabei werden sowohl
bereits etablierte Anwendungen innerhalb der
PR
erklärt als auch neue
Dienste wie Google
Wave
oder Apps für
¡Phone
& Co. Melanie Huber zeigt
Möglichkeiten auf, Botschaften zu platzieren und zugleich die eigenen Pro¬
dukte oder Dienstleistungen zu optimieren. Mit zahlreichen Tipps und ei¬
nem umfangreichen Glossar.
IMAGE 1
INHALT
INHALT 5
VORWORT 8
EINLEITUNG 10
1 KOMMUNIKATION 2.0
WAS BESAGT DIE 2.0? 14
VERAENDERTES KONSUMENTENVERHALTEN 17
KONSEQUENZEN FUER DIE PR 23
2 ANWENDUNGEN UND CHANCEN FUER DIE PR
VERNETZUNG FUER JEDERMANN 29
WEBLOGS 31
AUDIO- UND VIDEO-PODCAST 45
REALLY SIMPLE MARKETING: RSS 60
SOCIAL NETWORKING 64
SOCIAL BOOKMARKING 74
VIRTUELLE WELTEN 83
WIKIS 86
GOOGLE WAVE 91
GOOGLE BUZZ 92
WEITERE INNOVATIVE ANGEBOTE 93
MOBILE ANWENDUNGEN 95
SOCIAL COMMERCE 98
DIE MEDIENETHISCHEN AUSWIRKUNGEN BETRACHTEN 105
3 TWITTER: WIRKUNGSVOLLES GEZWITSCHER
WARUM TWITTER WICHTIG IST 110
DIE ERSTEN SCHRITTE 112
TWEETS IN ANDERE SEITEN INTEGRIEREN 117
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1002142199
DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
INHALT
TWITTER UND TV - NEUE MEDIEN BEFRUCHTEN DIE HERKOEMMLICHEN MEDIEN 118
FREUNDE FINDEN UND DIE REGION ENTDECKEN 119
4 FACEBOOK: KONTAKTE, KONTAKTE, KONTAKTE
FREUNDSCHAFTEN KNUEPFEN UND PFLEGEN 120
POSITIONIERUNG UEBER FANPAGES 123
DATENSCHUTZ ODER TRANSPARENZ? 124
5 MULTIPLIKATOREN
FINDEN DER MEINUNGSMACHER 125
EINORDNUNG DER RELEVANZ 127
MONITORING 130
KONTAKTAUFBAU UND REPUTATIONSMANAGEMENT 131
6 EVALUATION
WISSEN EINSAMMELN 134
RUECKFRAGEN 136
DIALOGE FUEHREN 138
7 ISSUE MANAGEMENT
EINSATZBEREICHE 142
MASSNAHMEN 145
BEDEUTUNG FUER DIE PR 149
8 INTERNE KOMMUNIKATION
DER CHANGE-PROZESS 153
BASISAUFGABEN 155
FUERSPRECHER MOTIVIEREN 159
CORPORATE BLOGGING IM INTRANET 160
IMAGE 3
INHALT
9 PRESSEARBEIT 2.0
JOURNALISMUS UND DAS INTERNET 167
MULTIMEDIA-PRESSEMITTEILUNG 170
VERSAND VIA RSS 172
VERTEILER AUFBAUEN 175
10 UMSETZUNG
BEDARFSANALYSE 177
ZIEL- UND ZIELGRUPPENBESTIMMUNG 181
DAS WUENSCHT SICH IHRE ZIELGRUPPE 187
UEBERZEUGUNGSARBEIT 192
IDEEN FINDEN 194
MARKETING 198
VIRALE KAMPAGNEN 202
UMGANGSFORMEN IM WEB 205
RECHTLICHE ASPEKTE 207
ERFOLGSFAKTOREN DER KOMMUNIKATION 211
11 EMPFEHLUNGSMARKETING
MULTIPLIKATOREN FINDEN UND MOTIVIEREN 214
GLAUBWUERDIGKEIT 215
INVOLVEMENT 217
ERFOLGSMESSUNG 219
DAS INTERNET DER ZUKUNFT 221
GLOSSAR 225
LITERATUR UND STUDIEN 235
INDEX 238 |
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Beschreibung
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