Innovationen in der Automobilbranche: Marketing, Vertrieb und Chancen von umweltfreundlichen Nischenprodukten
Gespeichert in:
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Hamburg
Diplomica-Verl.
2010
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Ausgabe: | 1. Aufl. |
Schlagworte: | |
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INHALTSVERZEICHNIS SEITE ABBILDUNGSVERZEICHNIS ILL TABELLENVERZEICHNIS
IM ABKUERZUNGSVERZEICHNIS IV 1 EINLEITUNG 1 2 AUFBAU UND STRUKTUR DES
BUCHES 3 3 ENTWICKLUNG UND GEGENWAERTIGE SICHTWEISE DES MARKETING 6 3.1
ENTWICKLUNG DES MARKETING 6 3.1.1 VOM VERKAEUFERMARKT ZUM KAEUFERMARKT 6
3.1.2 VOM KAEUFERMARKT ZUR HEUTIGEN SICHTWEISE DES MARKETING 7 3.2
KONZEPTIONELLES MARKETING 9 3.2.1 BEGRIFFLICHE ABGRENZUNG 9 3.2.2 WESEN
DES KONZEPTIONELLEN MARKETING 10 3.2.3 VORGEHENSWEISE BEI DER ERSTELLUNG
EINES MARKETINGKONZEPTES 11 4 ENTWICKLUNG EINES MARKETINGKONZEPTES FUER
DIE LOREMO AG 14 4.1 UNTERNEHMENSANALYSE 14 4.1.1 DIE LOREMO AG 14 4.1.2
DER LOREMO LS UND GT 16 4.2 UMWELTANALYSE 21 4.2.1 EINFLUESSE AUF DIE
BETRIEBSKOSTEN EINES PKW 21 4.2.1.1 ENTWICKLUNG DER KRAFTSTOFFPREISE 22
4.2.1.2 KFZ-STEUEM IN DEUTSCHLAND 25 4.2.2 ENTWICKLUNGEN IN DER
AUTOMOBILBRANCHE 26 4.2.2.1 MOEGLICHER WETTBEWERB 27 4.2.2.2 VERGLEICH
DES LOREMO ZUM WETTBEWERB 34 4.2.2.3 KONZEPTFAHRZEUGE 38 4.2.3
ZIELGRUPPENANALYSE 42 4.3 SWOT-ANALYSE 48 4.3.1 STAERKEN 49 4.3.2
SCHWAECHEN 50 4.3.3 CHANCEN 52 4.3.4 RISIKEN 52 4.4 MARKETINGZIELE 53 I
BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1001548809 DIGITALISIERT
DURCH 4.4.1 UNTERNEHMENSPHILOSOPHIE UND -VISION 54 4.4.2 ZIELPROGRAMM
DER LOREMO AG 56 4.5 MARKETINGSTRATEGIEN 58 4.5.1 MARKTFELDSTRATEGIEN 59
4.5.2 MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIEN 61 4.5.3
MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIEN 63 4.5.4 MARKTREALSTRATEGIEN 67 4.5.5
STRATEGIEPROGRAMM FUER DIE LOREMO AG 73 4.6 MARKETINGMIX 74 4.6.1 PRODUCT
(PRODUKTPOLITIK) 75 4.6.2 PRICE (PREIS- UND KONDITIONENPOLITIK) 78
4.6.2.1 PREISPOLITIK 78 4.6.2.2 KONDITIONENPOLITIK 79 4.6.2.3 BESONDERE
PREISSTRATEGIEN BEI DER EINFUEHRUNG NEUER PRODUKTE 81 4.6.3 PROMOTION
(KOMMUNIKATIONSPOLITIK) 82 4.6.4 PLACEMENT (DISTRIBUTIONSPOLITIK) 86
4.6.4.1 TRENDS IM AUTOMOBILVERTRIEB 87 4.6.4.2 VERTRIEB UEBER EIN EIGENES
HAENDLERNETZ ODER EIN VERTRAGSHAENDLERNETZ 89 4.6.4.3 VERTRIEB UEBER EINEN
ONLINE-SHOP 91 4.6.4.4 VERTRIEB UEBER SONSTIGE ABSATZKANAELE 93 4.6.4.5
VERTRIEBSKONZEPT FUER DIE LOREMO AG 97 5 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 99
ANHANG 102 QUELLENVERZEICHNIS 178 |
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