Éthiopie à la une: journaux et publicités ; 1865 - 1935
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Paris [u.a.]
Harmattan
2010
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1868-Le conflit anglo-éthiopien p.
19
1887-La bataille de
Dogali
p.
31
1895-La bataille
d Amba
Alagui
ρ
.37
1896-La reddition de Makallé p.
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La bataille d Adoua p.
43
Ménélik super star p.
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1898-Lincident de Fachoda p.
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1924-La visite de
ras Tatari
Makonnen à Paris p.
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1928-Le couronnement de
ras Tatari
Makonnen p.
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1930-Uempereur
Haïlé Sélassié
Ier
p.
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1935-Uagression
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Coup de pub sur l Ethiopie p.
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La révolution chromolithographique p.
117
L argument éthiopien p.
123
La grande distribution p.
123
L alimentation P- 127
Les chocolatiers et l Ethiopie P-
131
Pâtissiers et biscuitiers P·
163
La santé, l hygiène et l Ethiopie P·
169
Le café et l Ethiopie
Ρ-Ι79
La chicorée p.
183
Epilogue
Ρ· Ι87
195
írnom
Pi la
De
1865
à
1935,
l Ethiopie fait la une de l actualité dans la presse
française. Ses empereurs surgis de la nuit des temps, son farouche
irrédentisme face aux appétits coloniaux des nations européennes, ses
élans paradoxaux vers la modernité et l enjeu diplomatique qu elle
représente dans l antagonisme franco-britannique peuplent les
colonnes des quotidiens et des hebdomadaires. Théodoros, Ménélik,
Haïlé Sélassié, la bataille d Adoua, l incident de Fachoda, autant de
noms exotiques qui pénètrent les foyers français et marquent les esprits
jusqu à devenir des figures familières pour les lecteurs d avant la radio
et la télévision.
Au moment où l Ethiopie (on disait alors plus volontiers
l Abyssinie) accède aux honneurs médiatiques, le paysage industriel et
commercial français est en profonde mutation. La production de masse
inonde rapidement le marché. La grande distribution impose les
premiers grands magasins. C est le début de l ère de la réclame. Il faut
absolument accrocher le consommateur, graver le nom des marques
dans sa mémoires à coup d images publicitaires.
La découverte du procédé chromolithographique et la récente
notoriété de l Ethiopie sont une aubaine pour les pionniers du message
publicitaire. Les visages des dirigeants éthiopiens et de leurs familiers,
les scènes de la vie quotidienne, les faits d armes de l armée du roi des
rois envahissent les albums où chacun range les belles images colorées
offertes pour l achat de chocolats, de biscuits ou de tant d autres
produits désormais indispensables.
Ce livre redonne la parole aux journaux et aux publicités de
l époque, afin de rappeler aux lecteurs d aujourd hui à quel point
l Ethiopie fut familière à leurs prédécesseurs.
Né en
1954,
Gérard BOSSOLASCO a séjourné en
Ethiopie de
1976
à
1978,
puis de
1980
à
1986.
Agrégé de
Lettres modernes, il est l auteur d une thèse sur l image
de l Ethiopie renvoyée par les récits des voyageurs qui
ont sillonné ce pays du
XVIe
siècle à nos jours.
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