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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Goodman, Andrew (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München [u.a.] Addison-Wesley 2010
Ausgabe:	2. Aufl.
Schlagworte:	Google Ads
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	459 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783827329196

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS TEIL 1 CHANCEN DURCH BEZAHLTE SUCHERGEBNISSE 1 WIE GROSS ST DER MARKT? DAS RASCHE WACHSTUM BEI BEZAHLTEN SUCHERGEBNISSEN 27 2 EIN TREPPENWITZ FUER 21 MRD. DOLLAR: GOOGLE BETRITT DEN WERBEMARKT . 63 TEIL 2 DIE SPIELREGELN VON ADWORDS 3 KUNDEN UEBER ADWORDS ERREICHEN - DIE WICHTIGSTEN PRINZIPIEN 109 4 ANZEIGENGRUPPEN ANLEGEN 159 5 EINSTUFUNG VON ANZEIGEN NACH QUALITAET 179 6 PLANUNG IM UEBERBLICK UND ARGUMENTE FUER DEN CHEF 205 TEIL 3 STRATEGIEN FUER FORTGESCHRITTENE 7 KEYWORD-AUSWAHL UND GEBOTE: EINBLICKE IN DIE KERNFUNKTIONEN VON ADWORDS 235 8 ERFOLGREICHE ANZEIGEN SCHREIBEN 271 9 ANZEIGEN WEITERVERBREITEN: MOEGLICHKEITEN UND FALLGRUBEN 309 TEIL 4 SO GEWINNEN SIE DAS ADWORDS-SPIEL: TIPPS FUER PROFIS 10 DEN ERFOLG MESSEN: WAS SICH GEAENDERT HAT 335 11 CONVERSION-RATEN ERHOEHEN 355 12 ONLINE-WERBUNG 1995 BIS 2015: SCHNELLER START, SPANNENDE ZUKUNFT .415 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/996954066 DIGITALISIERT DURCH INHALTSVERZEICHNIS DANKSAGUNGEN 17 VORWORT 21 EINLEITUNG 23 1 WIE GROSS IST DER MARKT? DAS RASCHE WACHSTUM BEI BEZAHLTEN SUCHERGEBNISSEN 27 1.1 WERBUNG -ZIELGRUPPENGERECHT ODER UEBERMAESSIG STOEREND? 28 1.2 WERBUNG IM INTERNET: DIE ANFAENGE 31 1.2.1 DIE TRAEGHEIT DES MASSENMARKETINGS: WARUM BLEIBEN DIE AUSGETRETENEN PFADE ERHALTEN? 33 1.2.2 DIE BESCHEIDENEN, ABER ZUENDENDEN ANFAENGE VON GOOGLE 34 1.3 ZAHLEN UND FAKTEN ZUM SUCHMASCHINENMARKETING 35 1.3.1 DIE GROESSE DES WERBEMARKTS 36 1.3.2 DIE GROESSE DES MARKTS FUER ONLINE-WERBUNG 38 1.4 DAS WACHSTUM DES SUCHMASCHINENMARKETINGS 42 1.4.1 WACHSENDE ZAHL VON SUCHMASCHINENBENUTZERN 43 1.4.2 FORMEN DES SUCHMASCHINENMARKETINGS 44 1.5 WIESO SOLL ICH FUER SUCHMASCHINEN-TRAFFIC BEZAHLEN? GIBT'S DAS NICHT UMSONST? 50 1.5.1 BILDSCHIRMPOSITIONEN UND PLATZIERUNG VON EINTRAEGEN 50 1.5.2 MANCHE ANZEIGEN SIND BEDEUTSAMER 50 1.5.3 FLORIDA-NACHWEHEN: AENDERUNGEN BEIM ALGORITHMUS 50 1.5.4 KONTROLLE UEBER DIE BOTSCHAFT, DIE NAVIGATION, DEN ZEITPUNKT UND DIE ANZEIGEDAUER 54 1.5.5 NICHTKOMMERZIELLE WEBSITES UND ORGANISCHE ERGEBNISSE 55 1.5.6 ORGANISCHE VERFAHREN UND BEZAHLTE SUCHERGEBNISSE SCHLIESSEN SICH NICHT AUS 56 2 EIN TREPPENWITZ FUER 21 MRD. DOLLAR: GOOGLE BETRITT DEN WERBEMARKT 63 2.1 ADWORDS AM START 63 2.1.1 SPRECHEN SIE GOOGLE? 64 2.1.2 GOOGLE REAGIERT 65 2.2 VORGAENGER UND MITBEWERBER 67 2.2. IO INHALTSVERZEICHNIS 3 KUNDEN UEBER ADWORDS ERREICHEN - DIE WICHTIGSTEN PRINZIPIEN 109 3.1 EIN PROFITABLER BLICKWINKEL: WAS WILL DER BENUTZER VON GOOGLE? 109 3.2 MESSBAR UND NICHT STOEREND: WAS ADWORDS ANDERS MACHT 124 3.3 BEVOR SIE BEGINNEN: PLANUNG, DRITTANBIETERWERKZEUGE UND EIN RATSCHLAG 133 3.4 ABRECHNUNG 135 3.5 WICHTIGE MASSEINHEITEN UND BEGRIFFE 135 3.6 GRUNDLAGEN ZU KONTEN 144 4 ANZEIGENGRUPPEN ANLEGEN 159 4.1 WARUM DIE GRUPPIERUNG VON KEYWORDS SINNVOLL IST 160 4.1.1 GOOGLES SELTSAME RATSCHLAEGE ZUR GROESSE VON ANZEIGENGRUPPEN 165 4.1.2 BEI GRUPPEN INS DETAIL GEHEN 166 4.2 ORDNUNG IST DAS HALBE LEBEN 167 4.2.1 MEHRERE PERSONEN VERWALTEN EIN KONTO 167 4.2.2 CONVERSION-TRACKING 167 4.2.3 NETTOLEISTUNG (ANZEIGEN ENTSPRECHEN DEM KEYWORD) 168 4.2.4 DIE SCHRECKEN VON UEBERSCHNEIDUNGEN VERMEIDEN 169 4.2.5 KAMPAGNEN UND GRUPPEN BENENNEN 171 4.2.6 SIE SIND AM ZUG: DIE STRUKTUR QUARTALSWEISE BEWERTEN 171 4.3 DIE ERSTE ANZEIGE SCHREIBEN 172 4.4 REDAKTIONELLE PRUEFUNG 173 4.4.1 WIE REAGIERE ICH AUF EINE ZWEIFELHAFTE ABLEHNUNG? 173 4.4.2 KLEINE TIPPS 174 4.4.3 VERZOEGERUNGEN UND SONDERREGELN 1 76 5 EINSTUFUNG VON ANZEIGEN NACH QUALITAET 179 5.1 DAS PRINZIP DES RANKINGS NACH QUALITAET 181 5.2 DREI ARTEN VON DATEN ALS GRUNDLAGE FUER DEN QUALITAETSFAKTOR 181 5.2.1 VERLAUFSDATEN 182 5.2. INHALTSVERZEICHNIS 11 5.5 FALLSTUDIEN 191 5.5.1 LANGHAARIGE BOMBENLEGER - STELLT GOOGLE SIE NACH EINEM BLICK INS ABSEITS? 192 5.5.2 FALLSTUDIE 1 : LANGSAME STEIGERUNG DES QUALITAETSFAKTORS BEI ZWEI MEDIENUNTERNEHMEN 193 5.5.3 FALLSTUDIE 2: HOMESTARS - BESSERE ZIELGRUPPENAUSRICHTUNG UND SPEKULATIONEN UEBER PROBLEME DER WEBSITE-QUALITAET 196 5.6 NACHTRAG: ADWORDS 2.7 - DIE JUENGSTE ENTWICKLUNG BEIM RANKING NACH QUALITAET 199 5.6.1 KEINE FESTEN MINDESTGEBOTE MEHR: ECHTZEITBERECHNUNG DES QUALITAETSFAKTORS BEI DER SUCHANFRAGE 200 5.6.2 KEYWORDS SIND (TECHNISCH) NIEMALS INAKTIV 201 5.6.3 ANZEIGE DER »GEBOTSSCHAETZUNG FUER DIE ERSTE SEITE 202 5.6.4 ANGABE DES QUALITAETSFAKTORS 202 5.6.5 DAS GLAS IST HALB VOLL: NEUE GELEGENHEITEN 202 5.6.6 KEINE AENDERUNGEN FUER DIE STRATEGIE 202 6 PLANUNG IM UEBERBLICK UND ARGUMENTE FUER DEN CHEF 205 6.1 WIE WERTVOLL IST SUCHMASCHINENMARKETING IN IHRER BRANCHE? 205 6.1.1 STRATEGIEN FUER KLEINE UND GROSSE UNTERNEHMEN - GIBT ES UNTERSCHIEDE? 208 6.1.2 UND WAS ST MIT AFFILIATE-WERBUNG? 210 6.2 B2B, EINZELHANDEL, SELBSTSTAENDIGER ODER INFORMATIONSDIENSTLEISTER - WAS IST IHR GESCHAEFTSMODELL? 211 6.2.1 B2B 211 6.2.2 B2C 212 6.2.3 DIENSTLEISTUNGEN VON SELBSTSTAENDIGEN 212 6.2.4 INFORMATIONSVEROEFFENTLICHUNG 214 6.3 DEN VERKAUFSVORGANG BEURTEILEN 217 6.3.1 WAS WOLLEN SIE - VERKAEUFE, INTERESSENTEN, REGISTRIERUNGEN, PUBLICITY, ABONNEMENTS? 217 6.3. / 2 INHALTSVERZEICHNIS 7.2 KEYWORD-RECHERCHE 240 7.2.1 DAS KEYWORD-TOOL VON GOOGLE ADWORDS 240 7.2.2 WERKZEUGE UND TIPPS ZUR KEYWORD-RECHERCHE 242 7.2.3 KEYWORDS, DIE SIE SCHON VERWENDEN 247 7.2.4 EIN FUNDUS UNVERBRAUCHTER KEYWORDS 247 7.2.5 VORTEILE ALS EINZIGER ANBIETER FUER EINE WORTGRUPPE 250 7.3 KEYWORD-BRAINSTORMING: ES GEHT UM DIE KUNDEN 251 7.3.1 DIE PROBLEME DER ZIELGRUPPE LOESEN 252 7.3.2 KEYWORD-VARIANTEN: PLURAL, VERBFORMEN UND TIPPFEHLER 256 7.3.3 SPEZIFISCH WERDEN 258 7.4 KEYWORD-VERBESSERUNG, URSPRUENGLICHER QUALITAETSFAKTOR UND FEHLERSUCHE 259 7.4.1 SCHLECHTE AUSGANGSQUALITAET VERMEIDEN 259 7.4.2 ABGELEHNTE KEYWORDS 259 7.5 ANSAETZE FUER GEBOTE UND ANZEIGENPOSITIONIERUNG 260 7.5.1 WAS WISSEN WIR UEBER ANZEIGENPOSITIONEN UND SICHTBARKEIT? .260 7.5.2 SIND IHRE GEBOTE SINNVOLL? 262 7.5.3 FESTLEGEN UND VERGESSEN? ZIELGERICHTETE VERWALTUNGSTOOLS FUER GEBOTE VERWENDEN 262 7.5.4 POWER POSTING FUER KEYWORD-GEBOTE 264 7.5.5 SCHNELLE MASSENAENDERUNGEN MIT DEM ADWORDS-EDITOR 266 7.5.6 ZEITSPARENDE SOFTWARE FUER DAS KEYWORD-TRACKING 267 7.5.7 DAYPARTING 267 7.5.8 UMGANG MIT DUMMEN (ODER REICHEN) MITBEWERBERN 268 8 ERFOLGREICHE ANZEIGEN SCHREIBEN 271 8.1 PERSONALISIERUNG UND TEST: HAUPTPRINZIPIEN DER ONLINE-WERBUNG 271 8.1.1 MACHEN SIE SICH EIN BILD VON DER »IDEALEN ANZEIGE 271 8.1.2 AUF DEN BENUTZER EINGEHEN UND IM SPIEL BLEIBEN 272 8. INHALTSVERZEICHNIS 13 9 ANZEIGEN WEITER VERBREITEN: MOEGLICHKEITEN UND FALLGRUBEN 309 9.1 DIE BEKANNTEN KEYWORDS AM BESTEN NUTZEN 310 9.1.1 WAS TUN MIT KEYWORDS SCHLECHTER QUALITAET? 310 9.1.2 WEITGEHENDE UEBEREINSTIMMUNG MIT ZWEI WOERTERN 312 9.1.3 ERWEITERTE WEITGEHENDE UEBEREINSTIMMUNG: VERZICHTEN SIE NUR DARAUF, WENN ES NOETIG IST! 313 9.1.4 WEITGEHENDE UEBEREINSTIMMUNG MIT EINEM WORT UND AUSSCHLIESSENDE KEYWORDS 313 9.1.5 TECHNIKEN FUER FORTGESCHRITTENE: DIE JAGD NACH DEM KURVENENDE 315 9.1.6 AUF ERFOLGEN AUFBAUEN: HYPOTHESEN, EXTRAPOLATIONEN UND PROFIT 317 9.1.7 DAS GEBOT ERHOEHEN UND AUFSTEIGEN 318 9.2 CONTENT-TARGETING ODER KONTEXTANZEIGEN: EIN ZWEITER BLICK 319 9.2.1 ANZEIGEN IN DER NAEHE VON INHALTEN 319 9.2.2 FORTGESCHRITTENE VERWENDUNG VON CONTENT-ANZEIGEN: AKTUELLE THEMEN ALS KEYWORDS 325 9.3 WARENZEICHEN ALS KEYWORDS (»KONKURRENZWOERTER) 326 9.4 ERFOLGREICHE ADWORDS-KAMPAGNEN EXPORTIEREN 327 9.4.1 DIE WICHTIGSTEN MITBEWERBER VON GOOGLE 327 9.4.2 GOOGLE AD PLANNER 329 9.4.3 OFFLINE-MARKETING 331 10 DEN ERFOLG MESSEN: WAS SICH GEAENDERT HAT 335 10.1 MESSEN UND VERWALTEN: EINE KURZE ZUSAMMENFASSUNG 336 10.1.1 SO FUNKTIONIERT TRACKING 336 10.1.2 DIE WELT IST NICHT VOLLKOMMEN, DIE WEBANALYSE AUCH NICHT. 337 10.1.3 WAS SIE BEOBACHTEN MUESSEN: WICHTIGE MESSGROESSEN 338 10.2 DEN ERFOLG MESSEN: WAS SICH GEAENDERT HAT 339 10.2. 14 INHALTSVERZEICHNIS 11.4 HAEUFIGE FATALE FEHLER 362 11.4.1 FEHLER 1 : FALSCHES VERSTAENDNIS DES BEGRIFFS »ZIELSEITE 362 11.4.2 FEHLER 2: MIT INFORMATIONEN UEBERLADENE ZIELSEITE 363 11.4.3 FEHLER 3: DIE STARTSEITE ALS ZIELSEITE 366 11.4.4 FEHLER 4: EIN KONTAKTFORMULAR ALS ZIELSEITE 367 11.4.5 FEHLER 5: ZU WENIG TEXT 368 11.5 VON ERKENNTNISSEN ZU PRINZIPIEN: WIE DATEN AUS FALLSTUDIEN ZU VERSCHIEDENEN DENKRICHTUNGEN FUEHREN 370 11.5.1 AUS FEHLERN LERNEN, BIS DAS GELD FLIESST - ES FUNKTIONIERT! 371 11.5.2 SIND WIR KLEMPNER ODER UEBERZEUGER? 371 11.5.3 KAUFHINDERNISSE BESEITIGEN 374 11.5.4 UEBERREDEN, UEBERZEUGEN, PSYCHOLOGISCH VORGEHEN (GESCHICHTEN ERZAEHLEN) 375 11.6 TESTVERFAHREN: BEWAEHRTE VORGEHENSWEISEN, A/B/C, MULTIVARIATE TESTS 380 11.6.1 »TESTMETHODE NR. 1 : VON ANFANG AN BESSER SEIN 381 11.6.2 A/B- UND A/B/C-TESTS 382 11.6.3 MULTIVARIATE TESTS 389 11.7 WAS SIND UEBLICHE CONVERSION-RATEN? 399 11.8 ZIELSEITENDESIGN FUER DEN EINZELHANDEL: KONZENTRATION ODER AUSWAHL? . . 400 11.8.1 KATEGORIESEITE ODER SEITE FUER EIN EINZELNES PRODUKT? 400 11.8.2 KEYWORDS AUF DER ZIELSEITE 403 11.9 GLAUBWUERDIGKEIT IM WEB 404 11.9.1 B. J. FOGG UND STANFORD RESEARCH UEBER GLAUBWUERDIGKEIT IM WEB 404 11.9.2 VERNACHLAESSIGEN SIE NICHT DIE SUCHE AUF DER WEBSITE 406 11.10 UNBEEINFLUSSBARE FAKTOREN 406 11.10.1 SAISONSCHWANKUNGEN 406 11.10.2 UMKAEMPFTE MARKTSEGMENTE 407 11.11 DEN UEBERBLICK BEHALTEN: ERSTELLEN SIE EIN GUTES UMFELD FUE INHALTSVERZEICHNIS 15 12.3 DAS UMFELD: MITBEWERBER UND PARTNER VON GOOGLE 427 12.3.1 GOOGLE GEGEN ALLE 428 12.3.2 EBAY UND AMAZON 430 12.3.3 PORTALKRIEGE: AOL, YAHOO, MSN, IAC 433 12.4 KLEIN DENKEN, UM GROSS ZU WERDEN: SUCHMASCHINENMARKETING IM JAHR 2015 436 12.4.1 DIE REVOLUTION BEIM HANDEL MIT WERBEFLAECHE 437 12.4.2 EINE TRANSPARENTE WELT 438 12.4.3 DIE NEUE GEOGRAFIE 440 12.5 SCHLUSSWORT: UND WAS IST MIT ERDNUSSBUTTER? 445 STICHWORTVERZEICHNIS 453
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Bestandesangaben von THWS Würzburg Zentralbibliothek Lesesaal
Signatur:	1000 QP 650 G653(2)
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