Creatività & pubblicità: manuale di metodologie e tecniche creative
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | Italian |
| Veröffentlicht: |
Milano
Angeli
2009
|
| Ausgabe: | 6. ed, rist. |
| Schriftenreihe: | Associazione italiana pubblicitari professionisti
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Contains bibliography, bibl. references, notes and anthology of writings by various authors (pp. 281-347). - First ed. 1997, now revised and updated |
| Beschreibung: | 352 S. Ill., graph. Darst. |
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| adam_text | Indice
Prefazione di Marco Vecchia
ρ
11
Al lettore
13
1.
La creatività
1.1.
I
nuovi prìncipi
15
1.2.
Introduzione alla creatività
17
1.3.
Creatività e società
19
1.4.
Il pensiero creativo
26
1.5.
Pensiero convergente, divergente
о
laterale
30
1.6.
Tecniche euristiche. Il
brainstorming
34
1.7.
Creatività di gruppo
37
1.8.
Elementi della creatività
39
1.9.
Relazioni
43
1.10.
Fasi della produzione di idee
57
1.11.
Intuizione
62
1.12.
Il creativo-designer
66
2.
La comunicazione pubblicitaria
2.1.
La comunicazione
69
2.2.
Definizioni di pubblicità
77
2.3.
Réclame
82
2.4.
Messaggi di parte
92
2.5.
Pubblicità sociale
95
3.
La creatività in pubblicità
3.1.
Lavoro di gruppo
109
3.2.
Piano marketing 111
3.3.
Il
brief
113
3.4.
Piano pubblicitario
123
3.5.
Strategia creativa
125
3.6.
Concetto e messaggio
131
3.7.
Posizionamento
133
4.
Le tecniche della pubblicità
4.1.
La persuasione
137
4.2.
L argomentazione
139
4.3.
Il concetto secondo gli obiettivi
143
4.4.
Il messaggio: parola e immagine
150
4.5.
Il
format
153
4.6.
Tipologie di
format
155
4.7.
Il titolo
170
4.8.
Tipologie di titoli
175
4.9.
Body
copy
178
4.10.
Il linguaggio della pubblicità
180
4.11.
La struttura sintattica
186
4.12.
Buon gusto
189
4.13.
Dall etica all estetica
190
5.
Retorica del linguaggio pubblicitario
5.1.
Razionalità ed emotività
193
5.2.
Visualizzazione dell annuncio
196
5.3.
Vestire gli ignudi
197
5.4.
Testo e immagine
200
5.5.
Figure retoriche nel linguaggio visivo
201
5.6.
La verbalizzazione negli audiovisivi
228
6.
Tecniche visive
6.1.
Il rosso
231
6.2.
Il
layout
249
6.3.
Il carattere
250
6.4.
La fotografia
257
6.5.
U
disegno
258
6.6.
La non immagine
259
6.7.
Periodici e quotidiani
261
6.8.
Campagna
multi-media
263
6.9.
Nuovi mezzi di comunicazione
264
7.
Glossario
267
Antologia
Si può insegnare la creatività?
,
Luciano Durotti
283
Giovani creativi andate contro vento,
Lorenzo
Marini
287
Avanti con giudizio, Geppi De Liso
289
//
segreto dei sei cappelli , Claudio Nutrito
293
Lezioni di creatività, Massimo Angelo Rossi
298
Una case
history. Aperol,
Alberto
Cremona
314
Alludi, qualcuno comprerà, Enrico Arosio
320
Comunicazione di pubblica utilità, Geppi De Liso
322
Persuasori sì, ma non occulti, Geppi De Liso
329
Ogni mercé un messaggio, Geppi De Liso
333
Analisi linguistica di uno
slogan,
Pier Paolo Pasolini
337
Presenza e onnipresenza: tutto è pubblicità, Michele Rizzi
342
Simbolo e funzione: il linguaggio degli oggetti, Michele Rizzi
343
Opere citate
349
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