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Product-Placement: verfassungs- und gemeinschaftsrechtliche Bestandsaufnahme vor dem Hintergrund der europäischen Liberalisierung integrativer Werbeformen durch die Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Leitgeb, Stephan 1975- (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hamburg Kovač 2010
Schriftenreihe:	Schriften zum Medienrecht 22
Schlagworte:	Europäische Union > Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste Medienrecht Unlautere Werbung Product placement Deutschland Hochschulschrift
Online-Zugang:	Ausführliche Beschreibung Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XIX, V, 445 S. 21 cm, 610 gr.
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adam_text	MASSSTAB 33 INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGSVERZEICHNIS I EINLEITUNG UND GANG DER UNTERSUCHUNG 1 ERSTES KAPITEL: AUSGANGSSITUATION 5 A. PRODUCT-PLACEMENT 7 I. HISTORISCHE ENTWICKLUNG 7 II. ERSCHEINUNGSORTE UND -FORMEN 8 1. ERSCHEINUNGSORTE 8 A. KINOFILM 8 B. FERNSEHEN 9 * ZWEITVERWERTUNG VON KINOFILMEN IM FERNSEHEN 9 D. HOERFUNK 10 E. THEATERAUFFUEHRUNGEN, SONSTIGE VERANSTALTUNGEN, PRINTMEDIEN ETC. 10 2. ERSCHEINUNGSFORMEN 11 A. VISUAL-PLACEMENT 11 B. GENERIC-PLACEMENT 13 C. IMAGE-PLACEMENT 15 D. VERBAL-PLACEMENT 16 E. SONSTIGE PRODUCT-PLACEMENT-BEGRIFFE 16 F. SUBLIMINAL-PLACEMENT 18 3. FERNSEHPROGRAMMARTEN ALS TRAEGER VON PRODUCT-PLACEMENT 18 III. BEGRIFFSBESTIMMUNG 23 IV. PRODUCT-PLACEMENT ALS SCHLEICHWERBUNG 27 1. SUBJEKTIVER TATBESTAND - WERBEABSICHT 28 A. KRITERIUM DER UNVERMEIDBARKEIT 30 B. KRITERIUM DES UNAUSWEICHLICHEN VERZICHTS 30 * KRITERIUM DER LEITDIFFERENZ 31 D. KRITERIUM DER LEBENSWIRKLICHKEIT 32 E. KRITERIUM DER SACHBEZOGENHEIT (DER REDAKTIONELLEN BZW. DRAMATURGISCHEN NOTWENDIGKEIT) 32 F. PROGRAMMAUFTRAG ALS BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/999217968 DIGITALISIERT DURCH A. VERFASSUNGSRECHTLICHE UEBERPRUEFUNG 85 X G. BEWERTUNG 34 H. FIKTION DES § 2 ABS. 2 NR. 6 S. 2 RSTV 38 2. OBJEKTIVER TATBESTAND - IRREFUEHRUNG 41 A. GESETZESWORTLAUT 42 B. OFFENE UND VERDECKTES PRODUCT-PLACEMENT 44 C. ANSICHT DES BGH - BORO 45 D. HINWEISLOESUNG DES BGH - FEUER, EIS & DYNAMIT 47 E. DE-MINIMIS-SCHWELLE - RECHTFERTIGUNG DURCH PROGRAMMAUFTRAG. 49 3. SONDERPROBLEM: GENERIC-PLACEMENT ALS SCHLEICHWERBUNG 52 4. ZUSAMMENFASSUNG 56 V. VERGLEICH MIT ANDEREN WERBEBEGRIFFEN 57 1. KONVENTIONELLE WERBESPOTS 57 2. VIRTUELLE WERBUNG, SPLITSCREEN UND SONSTIGE NEUE WERBEFORMEN 58 3. DAUERWERBESENDUNG UND TELESHOPPING 60 4. SPONSORING 62 5. EVENTSPONSORING (TRIKOT- UND BANDENWERBUNG ETC.) 65 6. GEWINNSPIELE / AUSLOBUNG VON PREISEN 66 7. HINWEISE AUF BEGLEITMATERIAL, MERCHANDISING, AUSSTATTERHINWEISE. 67 8. EIGENWERBUNG UND CROSS-PROMOTION 69 9. VERLAGS-TV 69 VI. INTERESSEN DER AN PRODUCT-PLACEMENT BETEILIGTEN 70 1. DIE BETEILIGTEN 70 2. INTERESSEN 71 A. WERBEBRANCHE 72 AA. WERBEEFFEKTE 72 BB. IMAGEGEWINN 73 CC. UMGEHUNG BESTEHENDER WERBEVERBOTE UND SCHAFFUNG NEUER WERBEKAPAZITAETEN 74 DD. KOSTENEINSPARUNG 75 B. RUNDFUNKVERANSTALTER, PRODUZENTEN UND WERBEAGENTUREN 76 VII. WIRKUNG VON PRODUCT-PLACEMENT 77 ZWEITES KAPITEL: DER RUNDFUNKSTAATSVERTRAG '. 85 XI I. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND UND DESSEN FUNKTIONEN 85 1. BEEINFLUSSUNGSVERBOT 88 2. ERKENNBARKEITS- UND TRENNUNGSGEBOT 89 3. SCHLEICHWERBEVERBOT 91 4. SPONSORING 92 5. ROLLE VON WERBERICHTLINIEN 92 II. GRUNDRECHTSPRUEFUNG 94 1. ART. 5 ABS. 1 S. 1 1. ALT. GG - MEINUNGSFREIHEIT 94 A. SCHUTZBEREICH 94 AA. WIRTSCHAFTSWERBUNG IM ALLGEMEINEN 95 BB. PRODUCT-PLACEMENT IM SPEZIELLEN 97 B. EINGRIFF IN DEN SCHUTZBEREICH 99 * VERFASSUNGSRECHTLICHE RECHTFERTIGUNG 100 AA. SCHRANKENREGELUNG DES ART. 5 ABS. 2 GG 100 BB. VERHAELTNISMAESSIGKEIT I.W.S 101 (1) DIE WECHSELWIRKUNGSTHEORIE DES BVERFG 101 (2) DIE VERMUTUNGSREGEL DES BVERFG ZUGUNSTEN DER OEFFENTLICHEN MEINUNG 102 (3) VERHAELTNISMAESSIGKEIT DER RUNDFUNKSTAATSVERTRAGLICHEN REGELUNGEN IN BEZUG AUF DIE SPIELARTEN DES PRODUCT-PLACEMENT 103 (A) ABWAEGUNGSGUETER 103 (AA) PRODUCT-PLACEMENT 103 (BB) RUNDFUNKSTAATSVERTRAG 104 (B) GEEIGNETHEIT DES EINGRIFFS 105 (C) ERFORDERLICHKEIT DES EINGRIFFS 106 (AA) BEEINFLUSSUNGSVERBOT ALS AUSREICHENDES INSTRUMENT?. 106 (BB) FREIWILLIGE SELBSTKONTROLLE UND REGULIERTE SELBSTREGULIERUNG ALS MILDERE MITTEL 107 (CC) HINWEIS AUF PRODUCT-PLACEMENT ALS MILDERES MITTEL 112 (D) VERHAELTNISMAESSIGKEIT IM ENGEREN SINNE 115 (AA) "KLASSISCHES" PRODUCT-PLACEMENT ZU WERBEZWECKEN. 116 (BB) AUSSTRAHLUNG VON KINOPRODUKTIONEN MIT PRODUCT- PLACEMEN (CC) PRODUCT-PLACEMENT BEI DER UEBERTRAGUNG VON EVENTS. 124 (DD) GENERIC-PLACEMENT 129 () PRODUCT-PLACEMENT IM ZUSAMMENHANG MIT SPONSORING 134 (FF) SPEZIELLE ERSCHEINUNGSFORMEN 134 (GG) PRODUCT-PLACEMENT OHNE WERBEABSICHT (REALE UMWELT) 141 (E) FOLGE DER GRUNDRECHTSVERLETZUNGEN 142 (AA) VERFASSUNGSKONFORME AUSLEGUNG 142 (BB) AUFKLAERUNGSHINWEISE ALS MOEGLICHES AUSLEGUNGSERGEBNIS VON § 7 RSTV 143 (CC) AUFKLAERUNGSHINWEISE UND PROGRAMMAUTONOMIE 145 (DD) GRENZEN DER VERFASSUNGSKONFORMEN AUSLEGUNG 146 D. ZUSAMMENFASSUNG 147 2. ART. 5 ABS. 1 S. 1, 2. ALT. GG - INFORMATIONSFREIHEIT 148 A. SCHUTZBEREICH 149 AA. TRAEGER DES GRUNDRECHTS 149 BB. SCHUTZ VON WIRTSCHAFTSWERBUNG UND PRODUCT-PLACEMENT 149 B. EINGRIFF IN DEN SCHUTZBEREICH 151 C. VERFASSUNGSRECHTLICHE RECHTFERTIGUNG 152 3. ART. 5 ABS. 1 S. 2, 2. ALT. GG - RUNDFUNKFREIHEIT 152 A. RUNDFUNKFREIHEIT ALS SUBJEKTIVES ABWEHRRECHT 153 AA. SCHUTZBEREICH 153 (1) TRAEGER DES GRUNDRECHTS 153 (2) SCHUTZ VON WIRTSCHAFTSWERBUNG UND PRODUCT-PLACEMENT 154 BB. EINGRIFF IN DEN SCHUTZBEREICH 158 CC. VERFASSUNGSRECHTLICHE RECHTFERTIGUNG 161 (1) RSTV ALS AUSGESTALTUNGSGESETZ 161 (2) VERHAELTNISMAESSIGKEIT 163 (A) OEFFENTLICH-RECHTLICHER RUNDFUNK 167 (AA) GEEIGNETHEIT 168 (BB) ERFORDERLICHKEIT 170 (CC) VERHAELTNISMAESSIGKEIT I.E.S 170 (DD) DIFFERENZIERUNG NACH PRODUKTIONSARTEN 172 ( GEWAEHRLEISTUNGEN BZW. INSTITUTIONEN 221 (GG) DIFFERENZIERUNG NACH PROGRAMMGATTUNGEN 181 (B) PRIVATER RUNDFUNK 182 (AA) GEEIGNETHEIT UND ERFORDERLICHKEIT 183 (BB) VERHAELTNISMAESSIGKEIT I.E.S 186 (CC) EIGEN-, AUFTRAGS- UND CO-PRODUKTION 188 (DD) FREMDPRODUKTIONEN 190 (*) DIFFERENZIERUNG NACH PROGRAMMGATTUNGEN 194 (C) FAZIT ZUR PRUEFUNG DER VERHAELTNISMAESSIGKEIT 195 (3) FOLGE DER GRUNDRECHTSVERLETZUNGEN 196 B. ZUSAMMENFASSUNG 197 4. ART. 5 ABS. 1 S. 2, 3. ALT. GG - FILMFREIHEIT 199 A. SCHUTZBEREICH 200 B. VERHAELTNIS ZUR RUNDFUNKFREIHEIT 200 5. ART. 5 ABS. 3 S. 1, 1. ALT. GG - KUNSTFREIHEIT 201 A. SCHUTZBEREICH 201 AA. SACHLICHER ANWENDUNGSBEREICH 201 (1) PRODUCT-PLACEMENT ALS TEIL EINES VON DER KUNSTFREIHEIT UMFASSTEN PROGRAMMS 201 (2) PRODUCT-PLACEMENT-RELEVANTE SACHVERHALTE BZW. PROGRAMMARTEN 204 (A) FERNSEHFORMATE IM ZUSAMMENHANG MIT KLASSISCHEM" PRODUCT-PLACEMENT 205 (B) EVENTUEBERTRAGUNGEN 208 (C) EXKURS: ENTERTAINMENT-BEREICH 208 BB. PERSOENLICHER ANWENDUNGSBEREICH 212 B. EINGRIFF IN DEN SCHUTZBEREICH 216 * VERFASSUNGSRECHTLICHE RECHTFERTIGUNG 217 AA. STUFENTHEORIE - DIFFERENZIERUNG NACH WERK- UND WIRKBEREICH 218 BB. AUFFASSUNG DES BVERFG 219 CC. EIGENE BEWERTUNG IN HINBLICK AUF PRODUCT-PLACEMENT 219 (1) GRUNDRECHTE DRITTER SOWIE VERFASSUNGSRECHTLICHE XRV (A) VERBRAUCHERSCHUTZ ALS AUSFLUSS DES ALLGEMEINEN PERSOENLICHKEITSRECHTS - ART. 2 ABS. 1 GG I.V.M. ART. 1 ABS. 1 GG 221 (AA) BEURTEILUNG VON PRODUCT-PLACEMENT & ALLGEMEINES PERSOENLICHKEITSRECHT IN RSPR. UND LITERATUR 221 (BB) EIGENE BEWERTUNG 222 (B) MENSCHENWUERDE DES ART. 1 ABS. 1 GG SOWIE KOERPERLICHE UNVERSEHRTHEIT DES ART. 2 ABS. 2 S. 1 GG 227 (C) GEWAEHRLEISTUNG DES OBJEKTIV-RECHTLICHEN GEHALTS DER RUNDFUNKFREIHEIT 227 (AA) ASPEKT DER AUSGEWOGENEN PROGRAMMGESTALTUNG 228 (BB) ASPEKT DER NOTWENDIGEN FINANZIERUNG ZUR KONKURRENZFAEHIGKEIT BESTIMMTER PRODUKTIONEN AUFGRUND EINES GEWANDELTEN VERSTAENDNISSES BEI DER WAHRNEHMUNG VON MARKEN 231 (2) FOLGE DER GRUNDRECHTSVERLETZUNGEN 236 D. ZUSAMMENFASSUNG 237 6. ART. 12 ABS. 1 GG - BERUFSFREIHEIT 239 A. SCHUTZBEREICH 239 B. EINGRIFF IN DEN SCHUTZBEREICH 242 * VERFASSUNGSRECHTLICHE RECHTFERTIGUNG 245 D. ZUSAMMENFASSUNG 250 7. ART. 14 ABS. 1 GG - EIGENTUMSFREIHEIT 250 A. SCHUTZBEREICH 250 B. EINGRIFF IN DEN SCHUTZBEREICH 257 * VERFASSUNGSRECHTLICHE RECHTFERTIGUNG 257 D. ZUSAMMENFASSUNG 261 8. ART. 3 ABS. 1 GG - GLEICHHEITSSATZ 262 A. VERFASSUNGSRECHTLICH RELEVANTE UNGLEICHBEHANDLUNG VON PRODUCT- PLACEMENT UND SPONSORING 263 B. VERFASSUNGSRECHTLICHE RECHTFERTIGUNG 264 9. ART. 2 ABS. 1 GG - ALLGEMEINE HANDLUNGSFREIHEIT 269 10 (2) VORLIEGEN EINER BESCHRAENKUNG 297 XV B. WERBEAGENTUREN / PRODUCT-PLACEMENT-AGENTUREN 273 C. FILM- BZW. PROGRAMMSCHAFFENDE 274 D. RUNDFUNKVERANSTALTER 274 E. REZIPIENTEN 276 . ZUSAMMENFASSENDER AUSBLICK UNTER BERUECKSICHTIGUNG DER BISHERIGEN ERGEBNISSE DES ERSTEN & ZWEITEN KAPITELS 277 EUROPARECHTLICHE UEBERPRUEFUNG 280 I. PRIMAERRECHT 280 1. VORFRAGEN - ROLLE ALLGEMEINER LEHREN & ERKLAERUNGEN 281 A. ROLLE DER EMRK 281 B. ROLLE DER GRUNDRECHTS-CHARTA 282 C.FAZIT 283 2. GRUNDFREIHEITEN 283 A. VORFRAGE: VERHAELTNIS ZU SEKUNDAERRECHT 284 B. FREIHEIT DES DIENSTLEISTUNGSVERKEHRS / RUNDFUNKFREIHEIT 288 AA. SCHUTZBEREICH 289 (1) SACHLICHER SCHUTZBEREICH 289 (A) VORLIEGEN EINER SACHLICH GESCHUETZTEN TAETIGKEIT (DIENSTLEISTUNG) 289 (B) GRENZUEBERSCHREITENDER SACHVERHALT 292 (C) KEINE BEREICHSAUSNAHME 293 (2) PERSONELLER SCHUTZBEREICH 294 (3) MOEGLICHE FALLGRUPPEN IM ZUSAMMENHANG MIT PRODUKTPLATZIERUNGEN 294 (A) WERBENDE DIENSTLEISTER 294 (B) FILMSCHAFFENDE UND AGENTUREN 295 (C) RUNDFUNKVERANSTALTER U.A 295 BB. BEEINTRAECHTIGUNG DES SCHUTZBEREICHS 296 (1) VORLIEGEN EINER DISKRIMINIERUNG 296 (A) OFFENE DISKRIMINIERUNG 296 (B) VERSTECKTE DISKRIMINIERUNG 296 AA. SCHUTZBEREICH UND BEEINTRAECHTIGUNG 334 VI (A) SONSTIGE BESCHRAENKUNG I.S.D. ART. 49 FF. EG 297 (B) KEINE AUSKLAMMERUNG I.S.D. KECK-RECHTSPRECHUNG 298 (AA) UEBERTRAGBARKEIT DER KECK-GRUNDSAETZE AUF DIE DIENSTLEISTUNGSFREIHEIT 298 (BB) FOLGEN DER UEBERTRAGBARKEIT VON KECK" FUER PRODUCT- PLACEMENT 301 (CC) FAZIT 304 CC. RECHTFERTIGUNG DER BEEINTRAECHTIGUNG 305 (1) AUSDRUECKLICHE (GESCHRIEBENE) SCHRANKE 305 (2) UNGESCHRIEBENE SCHRANKEN 305 (3) SCHRANKEN-SCHRANKEN 308 DD. ZUSAMMENFASSUNG 312 WARENVERKEHRSFREIHEIT 313 AA. SCHUTZBEREICH 313 BB. BEEINTRAECHTIGUNG DES SCHUTZBEREICHS 313 CC. RECHTFERTIGUNG DER BEEINTRAECHTIGUNG 317 (1) AUSDRUECKLICHE (GESCHRIEBENE) SCHRANKE 317 (2) UNGESCHRIEBENE SCHRANKEN 318 (3) SCHRANKEN-SCHRANKEN 318 DD. ZUSAMMENFASSUNG 319 3. GRUNDRECHTE '. 319 A. SCHUTZ DER KOMMUNIKATION 320 AA. ROLLE DES GRUNDRECHTS DER MEINUNGS- UND AEUSSERUNGSFREIHEIT - ART. 10 EMRK 321 (1) GESCHUETZTER BEREICH 322 (A) COMMERCIAL SPEECH 322 (B) RUNDFUNKFREIHEIT BZW. FREIHEIT DER MEDIEN 324 (2) EINSCHRAENKBARKEIT - ART. 10 ABS. 2 EMRK 325 (A) EINGRIFFSZWECK 327 (B) VERHAELTNISMAESSIGKEIT 329 (AA) WERBEVERBOTE UND RUNDFUNKBEREICH IM ALLGEMEINEN. 329 (BB) WERBEMODALITAETEN DES § 7 RSTV IM SPEZIELLEN 331 B. BERUFSFREIHEIT 334 XVII BB. RECHTFERTIGUNG DER BEEINTRAECHTIGUNGEN 336 (1) GEMEINWOHL 337 (2) VERHAELTNISMAESSIGKEITSGRUNDSATZ 337 (3) WAHRUNG DES WESENSGEHALTS 338 * EIGENTUM 339 AA. SCHUTZBEREICH 339 BB. BEEINTRAECHTIGUNG 342 CC. RECHTFERTIGUNG 343 D. SONSTIGE GRUNDRECHTE 346 AA. KUNSTFREIHEIT 346 BB. ALLGEMEINER GLEICHHEITSSATZ 346 DRITTES KAPITEL: RICHTLINIE UEBER AUDIOVISUELLE MEDIENDIENSTE 349 A. VORSTELLUNG VON VERFAHREN, STAND UND TEXT DER RICHTLINIE 349 I. DER RICHTLINIENENTWURF VOM 13.12.2005 350 II. STELLUNGNAHME DES EUROPAEISCHEN WIRTSCHAFTS- UND SOZIALAUSSCHUSSES VOM 14.09.2006 352 III. STELLUNGNAHME DES AUSSCHUSSES DER REGIONEN VOM 11.10.2006 353 IV. STANDPUNKT DES RATES BILDUNG, JUGEND UND KULTUR VOM 13.11.2006.354 V. LEGISLATIVE ENTSCHLIESSUNG DES EUROPAEISCHEN PARLAMENTS ZUM RICHTLINIENENTWURF VOM 13.12.2006 355 VI. GEAENDERTER RICHTLINIENENTWURF DER KOMMISSION VOM 29.03.2007 356 VII. VERABSCHIEDETE ENDFASSUNG DER RICHTLINIE UEBER AUDIOVISUELLE MEDIENDIENSTE 357 B. BEWERTUNG AUFGRUND DER BISHERIGEN ERGEBNISSE 361 I. REGULIERUNG VON PRODUCT-PLACEMENT IM ALLGEMEINEN 361 II. PRODUCT-PLACEMENT-BEGRIFF 362 1. GEREGELTE SPIELARTEN 362 A. KLASSISCHE" PLATZIERUNGEN UND EVENT-PLACEMENT 362 B. BEHANDLUNG VON GENERIC-PLACEMENT 363 AA. GRAMMATISCHE BETRACHTUNG 363 BB. SYSTEMATISCHE BETRACHTUNG 364 CC. ROLLE DES TRENNUNGSPRINZIPS 365 DD 4. ZULAESSIGKEITSVORAUSSETZUNGEN VON PRODUKTPLATZIERUNGEN 407 XVNI . GEWINNSPIELE 369 2. WERBEABSICHT 371 3. GEGENLEISTUNG 372 III. ANFORDERUNGEN AN ZULAESSIGES PRODUCT-PLACEMENT 374 1. POSITIVLISTE NACH INHALTSARTEN 374 2. ZULAESSIGKEIT KOSTENLOSER GABEN 377 3. VERBOT DER UEBERMAESSIGEN HERVORHEBUNG SOWIE DIREKTER KAUFAPPELLE 379 4. KENNZEICHNUNGSPFLICHT 380 A. BEWERTUNG 380 B. EXKURS: NAEHE VON PRODUCT-PLACEMENT ZUM SPONSORING 383 * EIGENER VORSCHLAG 386 IV. SYSTEMATIK - ROLLE DES TRENNUNGSPRINZIPS UND DES SCHLEICHWERBEVERBOTS 388 1. TRENNUNGSPRINZIP 388 2. SCHLEICHWERBUNG 391 A. GEGENSTAND 392 B. WERBEABSICHT 393 * IRREFUEHRUNGSGEFAHR 394 3. FAZIT 395 V. OPT-OUT-OPTION 396 1. ZULAESSIGE ABWEICHUNGEN LAUT RICHTLINIE 396 2. MOEGLICHE ABWEICHUNGEN AUFGRUND DER GEFUNDENEN ERGEBNISSE 397 A. VERHAELTNIS VON PRODUCT-PLACEMENT ZUM TRENNUNGSGRUNDSATZ UND SCHLEICHWERBEVERBOT 397 B. DIFFERENZIERUNG NACH PRIVATEM UND OEFFENTLICH-RECHTLICHEM FERNSEHEN 398 AA. PRIVATER RUNDFUNK 399 BB. OEFFENTLICH-RECHTLICHER RUNDFUNK 401 VI. AUSBLICK AUF DEN 13. RAESTV 404 1. DEFINITION DER PRODUKTPLATZIERUNG 405 2. VERBOT VON THEMENPLATZIERUNGEN 406 3. LOCKERUNG DES TRENNUNGSPRINZIPS 406 LITERATURVERZEICHNIS 417 XIX 5. DIFFERENZIERUNG ZWISCHEN PRIVATEM UND OEFFENTLICH-RECHTLICHEM RUNDFUNK SOWIE NACH PRODUKTIONSARTEN 407 6. SONSTIGES 409 SCHLUSS 411
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