Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel: Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Lohmar [u.a.]
Eul
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Reihe: Marketing, Handel und Management
11 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXV, 318 S. Ill., graph. Darst. |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT DES HERAUSGEBERS V VORWORT DER AUTORIN VII
INHALTSVERZEICHNIS XI ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIX 1. UNGLEICHE
WETTBEWERBSCHANCEN IN DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION FOERDERN DIE
VERBREITUNG VON HANDELSMARKEN. 1 1.1. PROBLEMSTELLUNG DER UNTERSUCHUNG -
DIE EROSION VON MARKENARTIKELN IM WETTBEWERB MIT HANDELSMARKEN 1 1.2.
UNTERSUCHUNGSLEITENDE FRAGESTELLUNGEN 8 1.3. VORGEHENSWEISE UND
ANALYSESCHRITTE 13 2. DIE EROSION VON MARKENARTIKELN ALS FOLGE DER
VERBREITUNG VON HANDELSMARKEN 19 2.1. URSACHEN DER EROSION VON
MARKENARTIKELN 19 2.1.1. AKTUELLE RAHMENBEDINGUNGEN IN DER
KONSUMGUETERDISTRIBUTION ... 19 2.1.2. NEUARTIGE INSTRUMENTARIEN DES
HANDELS ZUR PROFILIERUNG VON HANDELSMARKEN UND DARAUS RESULTIERENDE
SPANNUNGSFELDER ZWISCHEN INDUSTRIE UND HANDEL 24 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/1000359425 DIGITALISIERT DURCH 2.2.3.2.
BEWERTUNG AUS DER SICHT DES HANDELS 44 INHALTSVERZEICHNIS 2A.2.1.
SPANNUNGSFELD PRODUKTPOLITIK: NICHT IDENTIFIZIERBARE HANDELSMARKEN ALS
FORM DER HANDELSBETRIEBLICHEN PRODUKTPOLITIK 25 2.1.2.2. SPANNUNGSFELD
PREISPOLITIK: PREISKULISSEN ALS FORM DER HANDELSBETRIEBLICHEN
PREISPOLITIK 27 2.1.2.3. SPANNUNGSFELD KOMMUNIKATIONSPOLITIK:
KOMMUNIKATIVE GLEICHWERTIGKEIT VON HANDELSMARKEN ALS FORM DER
HANDELSBETRIEBLICHEN KOMMUNIKATIONSPOLITIK 32 2.1.2.4. SPANNUNGSFELD
DISTRIBUTIONSPOLITIK: UMVERTEILUNG DER DISTRIBUTIONSPOLITISCHEN
WERTSCHOEPFUNG ALS FORM DER HANDELSBETRIEBLICHEN DISTRIBUTIONSPOLITIK 33
2.1.3. DIE VERSCHIEBUNG DES MACHTGEFAELLES IN DER KONSUMGUETERDISTRIBUTION
UND IHRE AKTUELLEN FOLGEN FUER DIE WETTBEWERBSPOSITION DES INDUSTRIELLEN
MARKENARTIKELS 34 2.2. AUSWIRKUNGEN DER EROSION VON MARKENARTIKELN 38
2.2.1. KURZ- UND LANGFRISTIGE FOLGEN DER ZUNEHMENDEN VERBREITUNG VON
HANDELSMARKEN 38 2.2.2. ABLEITUNG VON AUSWIRKUNGEN AUF DEN INDUSTRIELLEN
MARKENARTIKEL 40 2.2.3. BEWERTUNG DER AUSWIRKUNGEN AUS DER SICHT DER
MARKTTEILNEHMER 43 2.2.3.1. BEWERTUNG AUS DER SICHT DER
MARKENARTIKELINDUSTRIE 43 3.5. SYNOPSE ZUM DRITTEN KAPITEL 105
INHALTSVERZEICHNIS XIII 2.2.3.3. BEWERTUNG AUS DER SICHT DER
WETTBEWERBSPOLITIK 46 2.3. SYNOPSE ZUM ZWEITEN KAPITEL 49 3.
AUSWIRKUNGEN DER VERBREITUNG VON HANDELSMARKEN AUF DAS PREISNIVEAU, DIE
ARTIKELVIELFALT UND DIE AKTIONSHAEUFIGKEIT IM HANDEL 51 3.1.
PROBLEMSTELLUNG 51 3.1.1. ZUM STAND DER WISSENSCHAFTLICHEN DISKUSSION 51
3.1.2. VORGEHENSWEISE 58 3.2. DATENGRUNDLAGE 60 3.3. HYPOTHESEN 64 3.4.
AUSWIRKUNGEN DER ZUNEHMENDEN VERBREITUNG VON HANDELSMARKEN 70 3.4.1.
AUSWIRKUNGEN AUF DAS PREISNIVEAU VON MARKENARTIKELN UND VON
HANDELSMARKEN SOWIE DEN PREISABSTAND 70 3.4.2. AUSWIRKUNGEN AUF DIE
ARTIKELVIELFALT SOWIE DIE AKTIONSHAEUFIGKEIT VON MARKENARTIKELN 85 3.4.3.
AUSWIRKUNGEN AUF DEN GESAMTABSATZ SOWIE DEN GESAMTUMSATZ 93
HANDELSMARKEN 147 XIV INHALTSVERZEICHNIS 4. AUSWIRKUNGEN DER VERBREITUNG
VON HANDELSMARKEN AUF DEN WERT VON MARKENARTIKELN 109 4. 1 .
SYSTEMATISIERUNG, DARSTELLUNG UND KRITISCHE WUERDIGUNG VON ANSAETZEN ZUR
MESSUNG DES MARKENWERTES 109 4.1.1. SYSTEMATISIERUNG DER ANSAETZE 109
4.1.2. VOROEKONOMISCHE ANSAETZE 112 4.1.2.1. DER ANSATZ VON
KAMAKURA/RUSSEL 117 4.1.2.2. DER ANSATZ VON RAJH 119 4.1.3. OEKONOMISCHE
ANSAETZE 120 4.1.3.1. DER ANSATZ VON CRIMMINS 126 4.1.3.2. DER ANSATZ VON
AILAWADI/LEHMANN/NESLIN 128 4.1.4. INTEGRIERTE ANSAETZE 130 4.1.4.1. DER
ANSATZ VON RIEDEL 133 4.1.4.2. DER ANSATZ VON KLANTE 136 4.1.5.
KRITISCHE WUERDIGUNG 139 4.2. EMPIRISCHE ERFASSUNG DER AUSWIRKUNGEN DER
ZUNEHMENDEN VERBREITUNG VON HANDELSMARKEN AUF DEN WERT VON
MARKENARTIKELN 147 4.2.1. SCANNINGDATEN ALS INSTRUMENT ZUR ERFASSUNG DER
AUSWIRKUNGEN DER ZUNEHMENDEN VERBREITUNG VON (ZWEITE EBENE DES
GESAMTMODELLS) 185 INHALTSVERZEICHNIS XV 4.2.1.1. ERHEBUNGSMETHODEN VON
SCANNINGDATEN 147 4.2.1.2. NUTZENPOTENZIALE VON SCANNINGDATEN 151 4.2.2.
KONZEPTION EINES EIGENSTAENDIGEN ANSATZES AUF DER BASIS VON SCANNINGDATEN
153 4.2.3. DEMONSTRATION ANHAND EINES EMPIRISCHEN ANWENDUNGSBEISPIELS
160 4.2.3.1. VORGEHENSWEISE DER DATENANALYSE UND DATENGRUNDLAGE 160
4.2.3.2. ANALYSE AUF WARENGRUPPENEBENE 164 4.2.3.3. ANALYSE AUF
BETRIEBSFORMENEBENE 166 4.2.3.4. ANALYSE AUF ARTIKELGRUPPENEBENE 169
4.3. SYNOPSE ZUM VIERTEN KAPITEL 174 5. AUSWIRKUNGEN DER EROSION VON
MARKENARTIKELN AUF DEN MARKTERFOLG DES HERSTELLERS SOWIE DES HANDELS 179
5.1. MARKENEROSION UND MARKTERFOLG IM KONSUMGUETERHANDEL 179 5.2.
HYPOTHESEN UND MODELLENTWICKLUNG 182 5.2.1. HYPOTHESEN MIT BLICK AUF DIE
EROSION VON MARKENARTIKELN (ERSTE EBENE DES GESAMTMODELLS) 183 5.2.2.
HYPOTHESEN MIT BLICK AUF DEN MARKTERFOLG DES HERSTELLERS AUSARBEITUNGEN
248 XVI INHALTSVERZEICHNIS 5.2.3. HYPOTHESEN MIT BLICK AUF DEN
MARKTERFOLG DES HANDELS (DRITTE EBENE DES GESAMTMODELLS) 191 5.2.4. DAS
GESAMTMODELL DER UNTERSUCHUNG IM UEBERBLICK 192 5.3. KONZEPTUALISIERUNG
UND OPERATIONALISIERUNG DER KONSTRUKTE 194 5.4. DATENGRUNDLAGE UND
AUSWAHL EINES GEEIGNETEN ANALYSEVERFAHRENS 197 5.5. MODELLMESSUNG UND
GUETEBEUTEILUNG 199 5.5.1. MODELLMESSUNG UND GUETEBEURTEILUNG AUF DER
BASIS AGGREGIERTER DATEN 199 5.5.1.1. BEURTEILUNG DER ERSTEN EBENE DES
GESAMTMODELLS 206 5.5.1.2. BEURTEILUNG DER ZWEITEN EBENE DES
GESAMTMODELLS 210 5.5.1.3. BEURTEILUNG DER DRITTEN EBENE DES
GESAMTMODELLS 218 5.5.1.4. BEURTEILUNG DER TOTALEFFEKTE DES
GESAMTMODELLS 221 5.5.2. MODELLMESSUNG UND GUETEBEURTEILUNG AUF DER BASIS
DISAGGREGIERTER DATEN 224 5.5.2.1. BEURTEILUNG DER ERSTEN EBENE DES
GESAMTMODELLS 231 5.5.2.2. BEURTEILUNG DER ZWEITEN EBENE DES
GESAMTMODELLS 234 5.5.2.3. BEURTEILUNG DER DRITTEN EBENE DES
GESAMTMODELLS 243 5.5.2.4. BEURTEILUNG DER TOTALEFFEKTE DES
GESAMTMODELLS 245 5.6. SYNOPSE UND ANKNUEPFUNG ZU VERWANDTEN
WISSENSCHAFTLICHEN URL-VERZEICHNIS 319 INHALTSVERZEICHNIS XVII 5.6.1.
SYNOPSE ZUM FUENFTEN KAPITEL 248 5.6.2. OFFENE FRAGEN UND ANKNUEPFUNG ZU
VERWANDTEN WISSENSCHAFTLICHEN AUSARBEITUNGEN 250 6. ZUSAMMENFASSENDE
BEWERTUNGEN DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE UND AUSBLICK 253 6.1. DIE
ERGEBNISSE DER UNTERSUCHUNG IM UEBERBLICK 253 6.2. ZUSAMMENFASSENDE
BEWERTUNGEN DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 267 6.2.1. ZUSAMMENFASSENDE
BEWERTUNG AUS DER SICHT DER MARKENARTIKELINDUSTRIE 267 6.2.2.
ZUSAMMENFASSENDE BEWERTUNG AUS DER SICHT DES HANDELS 269 6.2.3.
ZUSAMMENFASSENDE BEWERTUNG AUS DER SICHT DER WETTBEWERBSPOLITIK 271 6.3.
FAZIT SOWIE AUSBLICK 274 ANHANG 277 LITERATURVERZEICHNIS 291
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