Die Bedeutung des (Sport-) Sponsorings für unternehmerische Entscheidungen: Steuern, Risiken, Empirie
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2010
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe betriebswirtschaftliche Steuerlehre in Forschung und Praxis
57 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 339 S. graph. Darst. |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS 17 TABELLENVERZEICHNIS 19
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 20 SYMBOLVERZEICHNIS 25 1. EINLEITUNG 31 1.1.
MOTIVATION UND ZIELE 32 1.2. ABLAUF DER UNTERSUCHUNGEN 34 1.3.
DEFINITIONEN UND ABGRENZUNGEN 40 2. SPONSORING 43 2.1. ENTSTEHUNG,
ENTWICKLUNG UND BEDEUTUNG 43 2.2. GRUNDLAGEN DES SPORTSPONSORINGS 45
2.2.1. KLASSIFIKATION DES SPORTSPONSORINGS 46 2.2.2. AGENTUREN UND
MEDIEN 48 2.2.3. CHANCEN UND RISIKEN 52 2.3. SPONSORING ALS
KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT 55 2.3.1. OEKONOMISCHE ZIELE 56 2.3.2.
PSYCHOLOGISCHE ZIELE 57 2.3.3. WEITERFUEHRENDE AUSSAGEN ZUM ABLAUF DES
SPONSORINGS 63 11 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/1000747093 DIGITALISIERT DURCH 12 INHALTSVERZEICHNIS
2.4. SPONSORING ALS FINANZIERUNGSINSTRUMENT 65 2.4.1. NPO S 66 2.4.2.
WIRTSCHAFTSVEREINE 68 2.5. ENTWICKLUNGEN IM SPONSORING 69 3. STEUERLICHE
BEHANDLUNG VON SPONSORSHIPS 73 3.1. SPONSOR 74 3.1.1. RECHTSFORM 74
3.1.2. GEWINNERMITTLUNG UND BILANZIERUNG 75 3.1.3. BESTEUERUNG 76 3.2.
GESPONSERTER 78 3.2.1. NATUERLICHE PERSON 78 3.2.1.1. RECHTSFORM 79
3.2.1.2. GEWINNERMITTLUNG/BILANZIERUNG 79 3.2.1.3. BESTEUERUNG 79 3.2.2.
EINGETRAGENER VEREIN 83 3.2.2.1. RECHTSFORM 83 3.2.2.2.
GEWINNERMITTLUNG/BILANZIERUNG 83 3.2.2.3. BESTEUERUNG 86 3.2.2.3.1.
IDEELLER BEREICH 87 3.2.2.3.2. VERMOEGENSVERWALTUNG 88 3.2.2.3.3.
WIRTSCHAFTLICHER GESCHAEFTSBETRIEB 92 3.2.2.3.4. ZWECKBETRIEB 94
3.2.2.3.4.1. ZWECKBETRIEB . S. D. §§ 66 FF. AO ... 94 3.2.2.3.4.2.
ZWECKBETRIEB I. S. D. § 65 AO 98 3.2.2.3.5. STEUERLICHE
GESTALTUNGSMOEGLICHKEITEN FUER VER- EINE 98 3.2.3. VEREINE IM PROFISPORT
101 3.2.3.1. RECHTSFORM 102 3.2.3.2. GEWINNERMIRTLUNG/BILANZIERUNG 105
3.2.3.3. BESTEUERUNG 106 3.3. BEURTEILUNG, EMPFEHLUNGEN, VORGEHEN 109
INHALTSVERZEICHNIS 4. SPONSORING UNTER SICHERHEIT 111 4.1.
AUSGANGSSITUATION 112 4.2. SPONSOR 116 4.2.1. BEURTEILUNG VON
SPONSORSHIPS OHNE STEUERN 116 4.2.1.1. SPONSORING 116 4.2.1.2. SPENDE
122 4.2.1.3. KRITISCHE WUERDIGUNG 124 4.2.2. BEURTEILUNG VON SPONSORSHIPS
MIT STEUERN 125 4.2.2.1. SPONSORING 125 4.2.2.2. SPENDE 127 4.2.2.3.
KRITISCHE WUERDIGUNG 128 4.3. GESPONSERTER 130 4.3.1. BEURTEILUNG VON
SPONSORSHIPS OHNE STEUERN 130 4.3.1.1. SPONSORING 131 4.3.1.1.1.
VERMOEGENSVERWALTUNG 131 4.3.1.1.2. WIRTSCHAFTLICHERGESCHAEFTSBETRIEB 133
4.3.1.2. SPENDE 133 4.3.1.3. KRITISCHE WUERDIGUNG 134 4.3.2. BEURTEILUNG
VON SPONSORSHIPS MIT STEUERN 134 4.3.2.1. WIRTSCHAFTLICHER
GESCHAEFTSBETRIEB WERBUNG 135 4.3.2.1.1. EINGETRAGENER VEREIN 135
4.3.2.1.2. WIRTSCHAFTSVEREINE 138 4.3.2.2. WIRTSCHAFTLICHER
GESCHAEFTSBETRIEB SPORTVERANSTALTUNG . 139 4.3.2.2.1. EINGETRAGENER
VEREIN 139 4.3.2.2.2. WIRTSCHAFTSVEREINE 140 4.3.2.3. KRITISCHE
WUERDIGUNG 140 4.3.2.3.1. EINGETRAGENER VEREIN 141 4.3.2.3.2.
WIRTSCHAFTSVEREINE 142 4.4. BEISPIELE 143 4.4.1. EIN EINFACHES
ZAHLENBEISPIEL 143 4.4.1.1. SPONSOR 144 4.4.1.2. GESPONSERTER 148 4.4.2.
EINBEZIEHUNG SPEZIFISCHER CHARAKTERISTIKA DES SPONSORINGS . . 153
4.4.2.1. SPONSOR 154 1 14 INHALTSVERZEICHNIS 4.4.2.2. GESPONSERTER 158
4.4.3. BEURTEILUNG DES BEISPIELS 161 4.5. GESAMTBEURTEILUNG 164 4.6.
BEURTEILUNG DER STEUERLICHEN VERGUENSTIGUNGEN 166 4.6.1. ALLGEMEINE UND
POLITISCHE VORUEBERLEGUNGEN 168 4.6.2. GERECHTIGKEIT UND RECHTSFORM 171
4.6.3. GERECHTIGKEIT UND STEUERRECHT 172 4.6.3.1. FREIGRENZE 174
4.6.3.2. PAUSCHALIERUNG DER AUSGABEN 175 4.6.3.3. VERMOEGENSVERWALTUNG
176 4.6.4. ZWISCHENFAZIT 177 4.7. ANMERKUNGEN ZUR NEUTRALITAET DER
BESTEUERUNG 179 4.7.1. AUSGANGSSITUATION 180 4.7.2. SPONSOR 183 4.7.2.1.
ALTERNATIVANLAGE 183 4.7.2.2. SPONSORING 184 4.7.3. GESPONSERTER 186
4.7.3.1. ALTERNATIVANLAGE 187 4.7.3.2. SPONSORING 187 4.7.3.2.1. HOHE
EINNAHMEN IM WIRTSCHAFTLICHEN GESCHAEFTS- BETRIEB; HOHE AUSGABEN 187
4.7.3.2.2. HOHE EINNAHMEN IM WIRTSCHAFTLICHEN GESCHAEFTS- BETRIEB;
GERINGE AUSGABEN 189 4.7.3.2.3. GERINGE EINNAHMEN 189 4.7.3.2.4.
EINNAHMEN IN DER VERMOEGENSVERWALTUNG . . .189 4.7.4. ZWISCHENFAZIT 190
5. SPONSORING UNTER UNSICHERHEIT 191 5.1. EINFLUSSFAKTOREN 192 5.1.1.
STEUERRECHT 192 5.1.1.1. SPONSOR 193 5.1.1.2. GESPONSERTER 194 5.1.2.
GEMEINNUETZIGKEITSSTATUS 196 15 INHALTSVERZEICHNIS 5.1.3. ZAHLUNGSREIHEN
198 5.1.3.1. SPONSOR 198 5.1.3.2. GESPONSERTER 200 5.1.4. INTERAKTIONEN
UND VERHALTEN DER BETEILIGTEN 200 5.1.5. EINSTELLUNGEN GEGENUEBER RISIKEN
& NUTZEN 201 5.1.5.1. SPONSOR 202 5.1.5.2. GESPONSERTER 202 5.1.6.
AGENTUREN 203 5.2. UMWELTSITUATIONEN UND WAHRSCHEINLICHKEITEN 204 5.3.
RISIKOANALYSE 205 5.3.1. SPONSOR 205 5.3.2. GESPONSERTER 207 5.3.2.1.
ALLGEMEINE ANNAHMEN 209 5.3.2.1.1. EINGETRAGENER VEREIN 209 5.3.2.1.2.
WIRTSCHAFTSVEREIN 211 5.3.2.2. DAS MODELL 212 5.3.2.2.1. EINGETRAGENER
VEREIN 213 5.3.2.2.2. WIRTSCHAFTSVEREIN 219 5.3.2.3. FALLBEISPIEL 221
5.3.2.3.1. EINGETRAGENER VEREIN - SACHVERHALT 1, FALL 2 . 221 5.3.2.3.2.
EINGETRAGENER VEREIN - SACHVERHALT 2, FALL 2 . 223 5.3.2.3.3.
EINGETRAGENER VEREIN - SACHVERHALT 3, FALL 3 . 224 5.4. EINBINDUNG DER
AGENTUREN 226 5.4.1. KOOPERATIONEN IM PROFISPORT: ERSTVERTRAEGE 229
5.4.1.1. AGENTUR 230 5.4.1.2. GESPONSERTER: EINGETRAGENER VEREIN 231
5.4.1.3. GESPONSERTER: KAPITALGESELLSCHAFT 232 5.4.2. KOOPERATIONEN IM
PROFISPORT: FOLGEVERTRAEGE 234 5.4.2.1. AGENTUR 234 5.4.2.2.
GESPONSERTER: EINGETRAGENER VEREIN 235 5.4.2.3. GESPONSERTER:
KAPITALGESELLSCHAFT 236 5.4.3. KOOPERATIONEN IM AMATEURSPORT:
ERSTVERTRAEGE 237 5.4.3.1. AGENTUR 238 5.4.3.2. GESPONSERTER:
EINGETRAGENER VEREIN 238 INHALTSVERZEICHNIS 5.4.3.3. GESPONSERTER:
KAPITALGESELLSCHAFT 239 5.4.4. KOOPERATIONEN IM AMATEURSPORT:
FOLGEVERTRAEGE 239 5.4.4.1. AGENTUR 239 5.4.4.2. GESPONSERTER:
EINGETRAGENER VEREIN 239 5.4.4.3. GESPONSERTER: KAPITALGESELLSCHAFT 240
5.4.5. FAZIT 240 6. ERKLAERUNGEN FUER DAS VERHALTEN IN SPONSORSHIPS 243
6.1. SPIELTHEORIE 244 6.1.1. KOOPERATIVE SPIELTHEORIE 244 6.1.2.
NICHT-KOOPERATIVE SPIELTHEORIE 249 6.1.2.1. HANDLUNGSSPIELRAEUME 249
6.1.2.1.1. SPONSOR 250 6.1.2.1.2. GESPONSERTER 251 6.1.2.1.2.1.
EINGETRAGENER VEREIN 252 6.1.2.1.2.2. WIRTSCHAFTSVEREIN 253 6.1.2.2.
FALLBEISPIELE 253 6.1.2.2.1. EINPERIODENFALL 254 6.1.2.2.1.1.
SEQUENTIELLE ENTSCHEIDUNGEN 254 6.1.2.2.1.2. PARALLELE ENTSCHEIDUNGEN
256 6.1.2.2.2. MEHRPERIODENFALL 259 6.1.2.2.2.1. SEQUENTIELLE
ENTSCHEIDUNGEN 260 6.1. 2.2.2.2. PARALLELE ENTSCHEIDUNGEN 262 6.1.3.
BEURTEILUNG 263 6.2. NEUE INSTITUTIONENOEKONOMIK 265 7. ZUSAMMENFASSUNG &
FAZIT 271 7.1. ZUSAMMENFASSUNG 272 7.2. FAZIT 274 A. ZU ABSCHNITT 5.4
277 16 INHALTSVERZEICHNIS LITERATUR 299 RECHTSQUELLEN 331 17
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