Formel 1-Sponsoring: ökonomische und juristische Probleme
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Kovač
2010
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| Schriftenreihe: | Schriftenreihe Sportökonomie in Forschung und Praxis
10 |
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| Beschreibung: | XV, 323 S. Ill., graph. Darst. |
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Datensatz im Suchindex
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|---|---|
| adam_text | 5.4 ORGANISATIONSSPONSORING 43 SEITE V INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS V ABBILDUNGSVERZEICHNIS VII TABELLENVERZEICHNIS IX
PROBLEMSTELLUNG UND GANG DER UNTERSUCHUNG 1 KAPITEL 1: ENTWICKLUNG DES
SPONSORINGS IN DER FORMEL 1 5 1 DER ANSTIEG DES MEDIENINTERESSES AN DER
FORMEL 1 7 1.1 DIE ERSTE AUFMERKSAMKEIT DER MEDIEN FUER DIE FORMEL 1 7
1.2 GEZIELTE INTERESSENWECKUNG FUER TV-UEBERTRAGUNGEN 8 1.3 DAS INTERESSE
DER PRINTMEDIEN 11 1.4 DAS MEDIENINTERESSE DER NEUZEIT 12 2 DIE
GEWAEHRUNG VON GEGENLEISTUNGEN 13 2.1 BESETZUNG VON WERBEFLAECHEN 13 2.2
RECHT ZUR NAMENSGEBUNG 16 2.3 MOEGLICHKEIT ZUR GAESTEBETREUUNG 18 3 DIE
WICHTIGSTEN SPONSOREN IN DER FORMEL 1-GESCHICHTE * 19 3.1
MINERALOELPRODUZENTEN UND REIFENHERSTELLER 19 3.2 TABAKKONZERNE 21 3.3
AUTOMOBILKONZEME 23 3.4 TELEKOMMUNIKATIONS- UND TECHNOLOGIEUNTERNEHMEN
27 4 DIE VERFOLGUNG DER SPONSORINGZIELE 31 4.1 OEKONOMISCHE ZIELE 31 4.2
LEISTUNGSDEMONSTRATION 32 4.3 IMAGE 33 4.4 UMGEHEN VON WERBEVERBOTEN 34
4.5 KONTAKTAUFBAU UND -PFLEGE 35 4.6 BEKANNTHEITSGRADSTEIGERUNG 36 5 DIE
ENTWICKLUNG DER SPONSORINGFORMEN ** 39 5.1 VERANSTALTUNGSSPONSORING 39
5.2 TEAMSPONSORING 40 5.3 FAHRERSPONSORING 41 BIBLIOGRAFISCHE
INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/999217828 DIGITALISIERT DURCH 3.5.2.3 WAN
DER SPONSORINGALTEMATH/E 147 SEITE V) KAPITEL 2: KONZEPTBAUKASTEN FUER
EIN FORMEL 1-SPONSORING 45 1 DIE PARTNER BEIM SPONSORING -49 1.1 DER
GESPONSERTE 49 1.2 DIE MEDIEN 54 1.3 AGENTUREN 60 2 GRUNDLAGEN DER
SPONSORINGPLANUNG 67 2.1 SPONSORINGGRUNDSAETZE 67 2.2 SITUATIONSANALYSE
69 3 ENTWICKLUNG DER SPONSORINGSTRATEGIE 75 3.1 DAS SPONSORINGOBJEKT 75
3.2 SPONSORINGZIELGRUPPE 76 3.2.1 ZIELGRUPPEN DES SPONSORS 77 3.2.2
ZIELGRUPPEN DES GESPONSERTEN 79 3.2.3 ZIELGRUPPENPLANUNG MITTELS
.SPONSORING ATLAS 85 3.3 SPONSORINGZIELE 87 3.3.1 OEKONOMISCHE ZIELE 88
3.3.1.1 ALLGEMEINE ASPEKTE 88 3.3.1.2 OEKONOMISCHE ZIELE BEIM FORMEL
1-SPONSORING 89 3.3.2 PSYCHOLOGISCHE ZIELE 91 3.3.2.1
BEKANNTHEITSGRADSTEIGERUNG UND -STABILISIERUNG 91 3.3.2.2 AUFBAU,
MODIFIKATION UND PFLEGE DES IMAGES 93 3.3.2.3 KONTAKTAUFBAU UND-PFLEGE
MIT ZIELGRUPPEN 104 3.3.2.4 WEITERE PSYCHOLOGISCHE SPONSORINGZIELE 111
3.3.3 VERFOLGTE ZIELE BEI FORMEL 1-SPONSOREN 117 3.3.4 ZIELPLANUNG 118
3.4 DIE SPONSORINGBOTSCHAFT 119 3.5 WAHL DES SPONSORINGPARTNERS 121
3.5.1 GROBAUSWAHL 124 3.5.1.1 WAHL DES SPONSORINGBEREICHS 124 3.5.1.2
WAHL DER SPONSORINGART 127 35.2 FEINAUSWAHL 136 3.5.2.1 WAHL DER
SPONSORINGDISZIPLIN 136 3.5.2.2 WAHL DER SPONSORINGFORM 143 SEITE VII 4
OPERATIVE SPONSORINGPLANUNG 163 4.1 PLANUNG VON EINZELMASSNAHMEN 163 4.2
FESTLEGUNG DES SPONSORINGETATS 171 4.3 GESTALTUNG DER
SPONSORINGBOTSCHAFT 182 4.3.1 KRITERIEN ZUR ERZIELUNG DER AUFMERKSAMKEIT
184 4.3.1.1 FARBE UND INTENSITAET 184 4.3.1.2 GROESSE 185 4.3.1.3
POSITIONIERUNG UND MENGE 186 4.3.1.4 NEUARTIGKEIT 191 4.3.1.5 BEWEGUNG
192 4.3.2 KRITERIEN ZUR BEWIRKUNG DER WAHRNEHMUNG 193 4.3.2.1 GESETZ DER
NAEHE 194 4.3.2.2 GESETZ VON GRUND UND FIGUR 195 4.3.2.3 GESETZ DER
AEHNLICHKEIT 196 4.3.2.4 GESETZ DER GESCHLOSSENHEIT 196 4.3.3 WAHRNEHMUNG
VON BOTSCHAFTEN AUF RENNFAHRZEUGEN 197 4.4 RECHTLICHE GESTALTUNG DER
SPONSORINGENGAGEMENTS 199 4.4.1 ALLGEMEINE VERTRAGSELEMENTE 200 4.4.1.1
TITEL DES VERTRAGES 200 4.4.1.2 PRAEAMBEL 200 4.4.1.3
BEGRIFFSDEFINITIONEN 200 4.4.1.4 ORT, DATUM UND UNTERSCHRIFT 201 4.4.2
LEISTUNGSBEZOGENE VERTRAGSELEMENTE 201 4.4.2.1 LEISTUNG DES SPONSORS 201
4.4.2.2 GEGENLEISTUNG DES GESPONSERTEN 201 4.4.2.3 STATUS DES SPONSORS
202 4.4.2.4 ERFUELLUNGSZEIT UND -ORT 202 4.4.2.5 INKRAFTTRETEN UND
LAUFZEIT DES VERTRAGES 204 4.4.2.6 OPTIONSRECHT 204 4.4.3
VERTRAGSELEMENTE ZUR REGULIERUNG VON LEISTUNGSSTOERUNGEN 205 4.4.3.1
GEHEIMHALTUNGSKLAUSEL 205 4.4.3.2 HAFTUNGSAUSSCHLUSS 206 4.4.3.3
KUENDIGUNGSMOEGLICHKEITEN / LEISTUNGSRUECKGEWAEHR 207 4.4.3.4
VERTRAGSSTRAFEN 207 4.4.3. SEITE VIII 5 ERFOLGSKONTROLLE VON
SPONSORINGENGAGEMENTS 227 5.1 INSTRUMENTE ZUR OBERPRUEFUNG DER
WIRTSCHAFTLICHKEIT 230 5.1.1 TAUSENDER-KONTAKT-PREIS 230 5.1.2
WERBEWERTANALYSE 232 5.1.3 SPONSOR-INDEX 233 5.2 INSTRUMENTE ZUR MESSUNG
DER BEKANNTHEITSGRADSTEIGERUNG 234 5.2.1 RECOGNITION-TEST 234 5.2.2
RECALL-TEST 234 5.3 INSTRUMENTE ZUR MESSUNG VON IMAGEVERAENDERUNGEN 235
5.3.1 ASSOZIATIONSVERFAHREN 235 5.3.2 SEMANTISCHES DIFFERENZIAL 236 5.4
FAZIT ZUR ERFOLGSKONTROLLE VON SPONSORINGENGAGEMENTS 237 6
SCHLUSSBEMERKUNG ZUM KONZEPTBAUKASTEN 239 KAPITEL 3: RECHTLICHE ASPEKTE
DES FORMEL 1-SPONSORINGS 241 1 GRUNDLEGENDE GESICHTSPUNKTE 243 1.1
VERTRAGSRECHTLICHE EIGENSCHAFTEN DES SPONSORINGVERTRAGS 243 1.1.1
BESTIMMUNG DES VERTRAGSTYPS 243 1.1.2 UMGANG MIT EINZELN ISOLIERBAREN
VERTRAGSINHALTEN 244 1.1.3 EINORDNUNG TYPISCHER INHALTE VON FORMEL
1-SPONSORINGVERTRAEGEN 246 1.2 VERMARKTBARE RECHTE IM UMFELD DER FORMEL 1
249 1.2.1 VORAUSSETZUNG FUER DAS VORLIEGEN EINES VERMARKTBAREN RECHTS 249
1.2.2 GEWAEHRLEISTUNG DES VORLIEGENS EINES VERMARKTBAREN RECHTS 251 1.2.3
VERMARKTBARE RECHTE IN DER FORMEL 1 252 1.3 GERICHTSSTANDSVEREINBARUNG
UND RECHTSWAHL 254 1.3.1 GERICHTSSTANDS- UND RECHTSBESTIMMUNG OHNE
VEREINBARUNG 255 1.3.2 GERICHTSSTANDSVEREINBARUNG 258 1.3.3 RECHTSWAHL
259 1.3.4 SCHIEDSVEREINBARUNG 260 2 ANSPRUECHE DES SPONSORS BEI
SPEZIELLEN LEISTUNGSSTOERUNGEN 263 2. SEITE IX 2.2 DISQUALIFIKATION DES
GESPONSERTEN TEAMS 270 2.2.1 BESCHREIBUNG DES SACHVERHALTS 270 2.2.2
RECHTLICHE ANSPRUECHE DES SPONSORS 272 2.3 VERTUST DER VEREINBARTEN
EXKLUSIVITAET ALS SPONSOR 277 2.3.1 BESCHREIBUNG DES SACHVERHALTS 277
2.3.2 RECHTLICHE ANSPRUECHE DES SPONSORS 278 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK
283 ANHANG 1: BESUCHER VON FORMEL 1-RENNEN NACH NATIONALITAET 285 ANHANG
2: IMAGEPROFILE VON SPORTARTEN 287 ANHANG 3: ZIELGRUPPENBESCHREIBUNG VON
SPORTARTEN 291 ANHANG 4: ZIELGRUPPENBESCHREIBUNG VON
MOTORSPORTDISZIPLINEN 293 ANHANG 5: ERGEBNISSE DER FAHRER UND TEAMS IN
DER SAISON 2007 295 ANHANG 6: MONO COQUE-TOPS AUS SICHT DER
ON-BOARD-KAMERAS 298 ANHANG 7: AUSWERTUNG DER
ON-BOARD-KAMERA-EINBLENDUNGEN 300 LITERATURVERZEICHNIS 305
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