Werbung als Mittel zur Manipulation: die Wirkung von Product Placement und Subliminal Frame auf den Zuschauer
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Müller
2009
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 116 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783836491136 3836491133 |
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Titel: Werbung als Mittel zur Manipulation
Autor: Rauscher, Verena
Jahr: 2009
Inhaltsverzeichnis
EINLEITUNG.3
1. Product Placement.5
1.1. Rechtliche Lage von Product Placement in Österreich.6
1.2. Kritiken zu Product Placement.6
1.3. Bisherige Studienergebnisse zu Product Placement.7
1.3.1. Harbrücker/Wiedmann-Studie.8
1.3.2. Auer/Kalweit/Nüßler-Studie.8
1.3.3. Schoch-Studie.10
1.3.4. Goldnagel-Studie.11
1.3.5. Astous/Seguin-Studie.13
1.3.6. Lackerbauer-Studie.14
1.3.7. Gesammelte Erkenntnisse.16
2. Subliminal Frame._17
2.1. Rechtliche Lage von Subliminal Frames in Österreich.18
2.2. Kritiken zu Subliminal Frames.18
2.3. Bisherige Studienergebnisse zu Subliminal Frames.19
2.3.1. Eagle-Studie.20
2.3.2. Paul/Fisher-Studie.21
2.3.3. Hawkins-Studie.22
2.3.4. Kleespies/Wiener-Studie.23
2.3.5. Brand-Studie.24
2.3.6. Kohli-Studie.28
2.3.7. Winkielman/Berridge/Willbarger-Studie.29
2.3.8. Gesammelte Erkenntnisse.30
3. Experiment?.-----32
3.1. Testpersonen.33
3.2. Videos.36
3.2.1. Product Placement (Video 1).37
3.2.2. Subliminal Frame (Video 2).38
3.3. Testumgebung.43
3.4. Ergebnisse.45
1
3.4.1. Auswertung des Fragebogens.46
3.4.1.1. Konsumverhalten.50
3.4.1.2. Freizeitgestaltung.51
3.4.1.3. Fernsehverhalten.55
3.4.1.4. Fernsehwerbung.60
3.4.2. Ergebnisse zu Video 2 (Subliminal Frame).67
3.4.2.1. Wahrnehmung von Subliminal Frames.67
3.4.2.2. Wirkung von Subliminal Frames.73
3.4.3. Ergebnisse zu Video 1 (Product Placement).76
3.4.3.1. Wahrnehmung von Product Placement.77
3.4.3.2. Wirkung von Product Placement.80
4. Erkenntnisse, Antworten und Auswirkungen.82
ANHANG A: LITERATURVERZEICHNIS.84
ANHANG B: QUELLENANGABEN AUS DEM INTERNET.85
ANHANG C: ABBILDUNGSVERZEICHNIS.86
ANHANG D: VERZEICHNIS DER TABELLEN.88
ANHANG E: GLOSSAR.89
ANHANG F: STICHWORT- UND FACHWÖRTERVERZEICHNIS.93
ANHANG G: EINVERSTÄNDNISERKLÄRUNG.94
ANHANG H: FRAGEBOGEN.95
ANHANG I: NACHBESPRECHUNG ZU VIDEO 2.103
ANHANG J: NACHBESPRECHUNG ZU VIDEO 1.108 |
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