Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation: eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2010
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Marketing-Management
Gabler Research |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIV, 176 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm |
| ISBN: | 9783834921161 |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII TABELLENVERZEICHNIS XV 1
EINLEITUNG 1 1.1 MOTIVATION, FRAGESTELLUNG UND ZIEL DER ARBEIT 1 1.2
GANG DER ARBEIT 3 2 GLAUBWUERDIGKEIT IM RAHMEN DER MARKETINGKOMMUNIKATION
UND DER PERSUASIONSFORSCHUNG 7 2.1 GLAUBWUERDIGKEIT IM RAHMEN DER
MARKETINGKOMRNUNIKATION 7 2.1.1 BEDEUTUNG DER GLAUBWUERDIGKEIT 7 2.1.2
CHARAKTERISTIKA DER GLAUBWUERDIGKEIT 9 2.1.3 BEZUGSOBJEKTE DER
GLAUBWUERDIGKEIT 10 2.1.4 WIRKUNG DER GLAUBWUERDIGKEIT 13 2.2
GLAUBWUERDIGKEIT IM RAHMEN DER PERSUASIONSFORSCHUNG 15 2.2.1
COGNITIVE-RESPONSE-THEORIE 15 2.2.2 DUALPROZESSTHEORIEN 16 2.2.2.1
HEURISTIC-SYSTEMATIC MODEL 17 2.2.2.2 ELABORATION LIKELIHOOD MODEL 19
2.2.2.3 INTEGRATION DUAL PROCESSING MODELS UND WEITERE QUELLEN-MODELLE
23 2.2.3 ATTRIBUTIONSTHEORIE 24 2.3 ZUSAMMENFASSUNG DES ZWEITEN KAPITELS
29 3 INSTRUMENTE UND FORMEN DER MARKETINGKOMMUNIKATION 31 3.1 WERBUNG
UND PUBLICITY 31 3.1.1 WERBUNG 32 3.1.2 PUBLICITY 33 3.1.3 WERBUNG VS.
PUBLICITY 35 3.1.4 MOTIVATION-ABILITY-OPPORTUNITY-APPROACH 36 3.1.4.1
MOTIVATION 37 3.1.4.2 FAEHIGKEIT 39 3.1.4.3 MOEGLICHKEIT 41 3.1.5
ERGEBNISSE BISHERIGER FORSCHUNG 42 BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN
HTTP://D-NB.INFO/999240609 DIGITALISIERT DURCH 5.2.2 MEDIATOREFFEKTE 92
X INHALTSVERZEICHNIS 3.2 EINSEITIGE VS. ZWEISEITIGE BOTSCHAFTEN IN DER
MARKETINGKOMMUNIKATION 48 3.2.1 ENTWICKLUNG DER ERFORSCHUNG ZWEISEITIGER
BOTSCHAFTEN 48 3.2.2 EIGENSCHAFTEN UND WIRKUNG ZWEISEITIGER WERBUNG 49
3.2.3 THEORETISCHE ANSAETZE ZUR ERKLAERUNG DER WIRKUNG ZWEISEITIGER
BOTSCHAFTEN.. 55 3.2.3.1 ATTRIBUTIONSTHEORIE 56 3.2.3.2
INOKULATIONSTHEORIE 58 3.2.3.3 OPTIMAL-AROUSAL-THEORIE 61 3.2.3.4
REAKTANZTHEORIE 63 3.2.3.5 DUALPROZESSTHEORIEN 63 3.3 ZUSAMMENFASSUNG
DES DRITTEN KAPITELS 65 4 DIE ENTWICKLUNG DER PERSUASIONSWIRKUNG IM
ZEITABLAUF. 67 4.1 ERINNERUNG UND VERGESSENSPROZESSE BEI DER WIRKUNG
PERSUASIVER KOMMUNIKATION.. 67 4.1.1 ERINNERUNG AN DIE BOTSCHAFT 67
4.1.2 ERINNERUNG AN DIE QUELLE 71 4.2 DER SLEEPER EFFECT 74 4.2.1
DEFINITION UND ABGRENZUNG 74 4.2.2 ERKLAERUNGSANSAETZE FUER DEN SLEEPER
EFFECT 76 4.2.2.1 FORGETTING HYPOTHESIS UND DISSOCIATION HYPOTHESIS 76
4.2.2.2 AVAILABILITY-VALENCE HYPOTHESIS 78 4.2.2.3 DIFFERENTIAL DECAY
INTERPRETATION 78 4.2.2.4 VERGLEICH DER ANSAETZE 79 4.2.2.5 INTEGRATION
DES SLEEPER EFFECTS IN DIE DUALPROZESSTHEORIEN 80 4.2.3 KONTROVERSE UM
DIE EXISTENZ DES SLEEPER EFFECTS 82 4.3 ZUSAMMENFASSUNG DES VIERTEN
KAPITELS 86 5 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 89 5.1 HYPOTHESEN 89 5.2 METHODIK
90 5.2.1 MODERATOREFFEKTE 91 LITERATURVERZEICHNIS 155 INHALTSVERZEICHNIS
XI 5.3 EXPERIMENT 1 98 5.3.1 UNTERSUCHUNGSAUFBAU 98 5.3.1.1 MANIPULATION
DER UNABHAENGIGEN VARIABLEN 98 5.3.1.2 STIMULUS 99 5.3.1.3 MESSUNG DER
ABHAENGIGEN VARIABLEN 100 5.3.1.4 ABLAUF UND COVER STORY 102 5.3.2
PRETEST 104 5.3.3 UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 106 5.3.3.1 PRUEFUNG DER SKALEN
UND MANIPULATION CHECKS 106 5.3.3.2 PRUEFUNG DER HYPOTHESEN 109 5.3.4
DISKUSSION 115 5.4 EXPERIMENT 2 118 5.4.1 UNTERSUCHUNGSAUFBAU 118
5.4.1.1 MANIPULATION DER UNABHAENGIGEN VARIABLEN 118 5.4.1.2 STIMULUS 119
5.4.1.3 MESSUNG DER ABHAENGIGEN VARIABLEN 121 5.4.1.4 ABLAUF UND COVER
STORY 122 5.4.2 PRETEST 123 5.4.3 UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 125 5.4.3.1
CODIERUNG UND PRUEFUNG DER SKALEN 125 5.4.3.2 MANIPULATION CHECKS 126
5.4.3.3 PRUEFUNG DER HYPOTHESEN 128 5.4.4 DISKUSSION 141 5.5
ZUSAMMENFASSUNG DES FUENFTEN KAPITELS 145 6 SCHLUSSBETRACHTUNG 147 6.1
KONSEQUENZEN FUER FORSCHUNG UND PRAXIS DER MARKETINGKOMMUNIKATION 147
6.1.1 KONSEQUENZEN FUER DIE FORSCHUNG DER MARKETINGKOMMUNIKATION 147
6.1.2 KONSEQUENZEN FUER DIE PRAXIS DER MARKETINGKOMMUNIKATION 150 6.2
FAZIT UND AUSBLICK 153
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